新闻编辑应对媒体融合挑战策略分析

李建新 张丹彤 乔志新

呼和浩特市融媒体中心 内蒙古呼和浩特    010040

摘要：随着科学技术的迅速发展，传媒业的生活环境也随之改变。新媒介的兴起为媒介的整合提供了有力的支撑，同时也给传统媒介带来了冲击。与从报纸上获得新闻信息相比，越来越多的观众更喜欢利用互联网的平台来获得并共享有关的信息。因此，报社一定要充分利用新媒体的优势，积极地与媒体融合的潮流结合起来，探索出应对媒体融合的新思路。

关键词：媒体融合；报社；新闻编辑 

随着科学技术的飞速发展，新媒介正深刻地影响着人类的生存和工作。从传统媒介的发展来看，新媒介的兴起也给媒介的发展提出了一系列新的挑战。以报纸为代表的传统媒体，其原来的观众已经失去了很多。在这种快节奏的生活方式下，人们更喜欢使用具有更高便捷度的新媒体来获得新闻资讯。由于没有电台的陪伴性，也没有电视的直观性，所以，报纸成了受到新媒体发展压力最大的一个行业，很多媒体从业人员都在讨论，报纸会不会被淘汰。在这种情况下，报纸的工作不可能继续按照原来的方式进行，必须适时地改变自己的思维方式，不断地在新的媒介环境下，不断地提高自己的竞争能力。

1 报社编辑面临媒体融合的挑战

现代科技的快速发展给媒体的创新带来了无穷无尽的活力，诸如融媒体、全媒体等一系列的新观念层出不穷，使人们获得资讯的途径更为方便。同时，像报纸这样的传统媒体也在慢慢地退出大众的视线，原来的观众也在慢慢地消失，尽管还保留着品牌的影响力，但是，它的社会影响力已经越来越小。由于报业传媒经营费用高昂，且资讯处理过程繁杂，资讯传播往往失去了时效性。在很长一段时期内，很多报刊都不能打破当前的传播方式和传播途径的限制，没有能够提高新闻的传播性。再加上，在这种快速发展的生活方式下，报刊的新闻传播形式不能获得更多的观众，因此，公众不愿意花很多的时间去看报刊，报刊的市场需求也在不断地下降。

很多的报刊都很难与观众的信息需要和心理需要相匹配，特别是在当前的新媒体技术快速发展的时代，报刊已不能再作为观众们开阔视野，了解更多信息的重要途径，在通过一系列的处理过程之后，报刊上的信息就变成了观众们的老掉牙的新闻。同时，报业的生产模式也出现了显著的滞后现象，与媒介市场的发展日益脱节。在新媒介快速发展的今天，新闻采编工作仍有很大的发展余地，新闻采编方式亟待改变，新闻内容的丰富度和趣味度需要进一步提高。身为党和人民的喉舌，报纸在观众群体中的口碑和权威性一般都比较高，这更有利于传达党的声音，对观众的需要作出反应，这也是为什么报纸依然可以在媒体市场中占据一席之地的原因。相对于新媒介而言，报刊信息传播相对单一，缺乏有效的反馈机制，制约了报刊媒介的稳健发展。

2 报社新闻编辑应对媒体融合挑战的对策

2.1 运用互联网技术，转变编辑理念

作为新闻制造者，编辑的职业素质将会影响到一份报刊的成败。当前，我们所处的时代是新老媒介相结合的时代，而传统的编辑出版理念已不能满足时代发展的需要，变革是必然的。

行业发展态势的变化，需要编辑们抛弃陈旧的编辑观念，积极主动地学习和灵活地利用网络技术，一方面要持续地增强自己对消息的敏感性，另一方面要掌握好消息的内部规则，积极地推动传媒产业的发展，让互联网的思想和报刊的编辑密切地联系起来，努力地提高自己的业务素质，从而推动报刊的编辑工作的现代化。需要指出的是，虽然大力提倡报刊的改革发展，但这并不代表报刊没有优点，报刊的优点在于它的权威性、高的信息质量以及党和政府的扶持，报刊是报刊的优点，报刊是一种具有很大发展潜力的平面媒介，可以建立一个专用的电子资料库和电子文档，开发和宣传符合报刊发展需要的信息产品，对信息的排列形式进行灵活性的调节，从而提升新闻的处理效率和质量。在具体的工作中，记者和编辑们应该始终保持着一个正确的政治立场，充分地发挥出报纸媒体的舆论引导功能，突出了主流媒体的独特优势，从而提升了报纸的社会影响力和信息传播力。

2.2 坚持以内容为王，提高媒体应用能力

在什么样的时代下，新闻传媒的发展必须突出“以内容为中心”，不断地进行改革，不断地推动新闻传媒的发展。新闻机构的管理者应该掌握产业发展的动向，并在此基础上，充分利用现代化的技术，建立现代化的发展机制，对产业发展的格局进行优化，并使新闻机构具有新媒体的特点。新闻编辑要积极地学习新的技术方法，拓宽传统媒体的发展途径，让新媒体对报刊的发展起到积极的推动作用。2016年7月，莆田晚报成功启动全媒体线上线下双翼功能，通过“一报四微六号”的全媒体模式，使广大读者在“全媒体”的背景下，有了更多的“获得感”和“幸福感”。拿着报纸，滑动着手机，交换着“有无”，古今中外，天下之大，尽收眼底。报纸的各个媒体帐号都会及时地将读者所关心的消息及时地传递给读者，给读者带来了方便。通过微信公众号，新媒体平台的入驻，新闻 APP的创建，可以提升传统媒体的影响力，给报社带来很好的发展机会。需要指出的是，各大报刊都具有各自独特的风格特征，因此，编辑们也可以将这些风格特征带入到网络传播平台中，从多个视角展开新闻报导，从而增强与读者的交互作用。此外，报社还可以持续对新闻信息服务进行完善，对人工智能技术、大数据技术等进行灵活运用，从而提升信息的传播效率，让信息的生产形式更加多样化，对来自听众的反馈信息进行整合，让听众的情绪体验得到更加丰富，从而提升报纸媒体的舆论影响力。

2.3 .构建全媒体体系，促进媒体融合发展

在新媒体的环境下，传媒融合已经是一种必然趋势，因此，报社应该根据自己的实际情况，调整自己的位置，并保持与时代同步的发展观念，扩大自己的经营领域，提高自己的专业化水平，构建一个更为完整的信息化发展系统，以弥补传统媒体发展中的缺陷，积极推动主流媒体的优化和发展。身为新闻编辑人员，他们能够以自己对行业变化、发展情况的理解为基础，为报纸的发展提供有价值的意见，要强化与群众的沟通和交流，要对受众获取信息的侧重点和趋势进行充分的认识，从而更好地推动受众市场的发展。

3 结语

媒体融合已经成为了一种趋势，而如果一家报社一直保持着一种传统的发展模式，那么它就很难满足更多读者不断增长的资讯需要，还会在激烈的产业竞争中失去自己的优势。报社的新闻编辑是新闻信息的报道者，它可以推动报纸的转型与发展，因此应该适时地改变自己的思想，始终坚持以内容为中心的原则，对网络技术进行灵活地利用，提高自己的媒体应用能力，帮助媒体的融合发展，构建出一个更为稳固的全媒体发展体制。对于报纸来说，应该建立一支高质量的编辑队伍，提升自己的编辑素质，让报纸的发展可以得到更多的人力资源，创造出高质量、高价值的新闻，在为自己的发展带来有利机会的时候，也要推动传媒领域的发展和变革。

参考文献：

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[2]李蕙.新闻编辑工作应对媒体融合挑战策略分析[J].电视指南,2017(23):171.

[3]杨博.新闻编辑工作应对媒体融合挑战策略分析[J].中国报业,2017(03):64-65.