试析媒介融合下融合新闻传播效应与策略

 高斌   牛姝珍

宝鸡电视台  陕西  宝鸡 721004

摘要：随着互联网与资讯科技的飞速发展，媒体的整合与整合已经是媒体行业的一个重要发展方向。在发展的过程中，我们要深刻理解和掌握融合一字，不断强化与传统媒体的整合，并结合当今时代的现实特征与要求，不断地对其进行创新，使其具有及时性、快速性、多样性等特征，更好地满足了大众的需求，也更容易获得大众的青睐与认同，对于促进其稳步发展具有重要意义。

关键词：媒介融合；新闻传播；效应；策略

1媒体融合的概念

媒体融合指的是两个或更多的媒体相互融合而产生的一种新媒体形态。媒介的融合就是将不同的媒体、不同的内容和不同的媒介进行有机的结合。关于传媒融合的作用，无论是广义还是狭义，它都是指传媒融合能够让传统传媒与现代传媒形成互补，进而推动传媒行业的发展，加快新闻资讯的传播速度。同时，传媒融合也在持续地对传统传媒技术进行着创新和优化，对管理及运营进行变革，提高了传媒行业的适应性。在讨论媒体融合时，由于媒体融合是多种媒体的联合，所以在内容上也会呈现出多样化的特征，不但体现在文字、声音、视频等方面，还可以通过对语言的调节，从而用更为直接、形象、吸引观众的方式来增强报道的效果。

2 融合新闻的概念

融合新闻源于媒体的整合，类似于媒体的整合，至今尚无公认的概念，但它可以被看作一种较为典型的整合形式，它具有多样化的特征，因此对传统媒体的发展起到了推动作用。在现有研究成果的基础上，借助媒体整合，运用多种手段对其进行报道与传播。与传统媒体相比，媒体融合表现出了更为多元化的特征。其多样化的特征，媒体的综合性表现形式多样，内容丰富，使得观众能够从多个角度来看待问题，从而加强了对舆论的引导。要有多种途径的表现形式。整合式的新闻能够利用各种方式加快消息的传达速度，而且在不同的方式下，消息的传播方式也会有所不同，这样就能扩大并优化消息的传播通道，让人们更好地认识身边发生的事。融合新闻还有目标明确的特征，融合新闻推动了新闻产业向专业化的方向发展，使其能够针对受众群体进行个性化的报道，从而提升新闻的传播效率。

3媒体融合下融合新闻传播效应

3.1新闻事件的覆盖面扩大

叠加效应的出现，增加了新闻信息的传达和覆盖面，提高了新闻的传播速度，提高了宣传效果。例如，一个城市遭遇特大暴雨、强风，除了本地电视台的记者要对其进行及时的报导之外，各个区域的新闻媒体还会利用微博、微信、论坛等形式对灾情进行实时的报导，让国外的中国人知道事情的详细经过，让他们能够在最短的时间内知道事情的发展，这样不仅可以扩大新闻事件的覆盖面，还可以提高他们的关注度，动员整个社会的力量来协助他们进行抗灾救灾，从而降低他们的伤亡。

3.2长尾效应的影响

在传媒大整合背景下，长尾是一种主要的信息整合方式，它对社会产生的冲击是不可忽略的。在媒体整合的背景下，长尾现象在整合的新闻产品中产生。从现实的传播状况中对融合新闻传播的调查分析可以看出，大多数观众都是通过电视、报纸等传统媒体来获得资讯，少部分观众是通过网络来获得资讯，这是因为互联网的发展历史比较短暂，它在市场中的份额比较少。但是，从目前的情况来看，因特网的发展速度和规模都在不断地扩大，并逐步占领了新闻业的大部分市场。

4媒介融合下融合新闻传播策略

4.1用科学的媒体经营理念指导媒体的发展

媒体本身具有很强的多样性，同时，新闻资讯也在不断地发生着变化。所以，为了达到媒体的整合，必须给媒体一个恰当的位置。所以，传媒业要想达到这一目的，就必须对传媒进行科学的管理。在真正开展融媒体的时候，首先要明确融媒体的方向，使融媒体效果得以充分发挥。比如，为了保证融通的效率，在突发事件中，新闻部应该在第一时间组建一个新闻团队，前往出事地点，并将在那里搜集到的消息，为下一步的报道提供第一手的素材。新闻社是一种以媒体为主体的、以媒体为主体的、以媒体为主体的媒体集团。

4.2保持公众意见的正确性

记者应该在任何时候都要有一种社会责任感，不能因为过分的娱乐而产生消极影响。比如在疾病爆发之初，一些新闻机构为了吸引眼球而进行的“断章取义”式的报导，就会在某种程度上引起民众的惊慌，并引发民众对政府的医疗监管能力的怀疑，从而引发社会舆论的不良反应。在对社会新闻进行报道的时候，记者应该对事实进行充分的尊重，始终坚守着新闻的真实性，通过运用中立、客观的报道角度，让听众可以更好地了解到事情的真相和实质。这就需要新闻工作者在媒体融合的大环境中，对议题进行合理的设定，在整个新闻传播的过程中，形成正确的、积极的舆论引导，将社会主义核心价值观念传达给社会大众。

4.3提高反馈的时效

伴随着数字化、信息化的快速发展，在媒体融合的时代，各种媒体的边界越来越模糊，人们获得资讯、参加新闻的途径也发生了巨大变化。与以往只能通过电视、报纸和广播来获得信息的情况相比，现在的人们可以通过 PAD、电子报纸、电子杂志等多个途径来获得信息，并能够与消息发布者建立起有效的互动关系。比如，听众可以在跟踪新闻进展的过程中，与记者进行随时的交流，并提供即时反馈，这样就将传统传播模式下的单向传播转变为互动性较强的双向反馈模式，极大地提升了传播效率。

4.4增强反馈的时效性

伴随着数字技术和信息技术的不断发展，各种媒体之间的边界越来越清晰，这对推动数字媒体的发展也产生了一定的正面影响。在实际工作中，我们可以将多种媒体结合起来，使其特有的价值得到最大限度的开发和利用。这就需要增强新闻的实时性、增强新闻的公信力、激发观众对新闻的阅读热情。在对新闻事件进行理解和跟踪的同时，能够使用移动电话进行即时沟通，并且能够与现场的工作人员进行即时沟通，将更多有价值的消息传递给观众。除此之外，要激励并指导观众们主动地参加到新闻的报导当中，改变以往的单一的采访方式，以加强融合新闻传播的互动与双向性，以健全信息反馈机制为前提，提升新闻传播的总体效果。

4.5拓宽内容多元化的宣传渠道

过去，在此之前，在中国，传统媒体所发布的新闻内容以及新闻形式都比较单一。所以，新闻记者应当充分运用网络和信息技术的优点，来拓展中国的传播媒介渠道，从而实现传媒形式的多元化，从而创造出一加一大于2的效果。这就需要在原有的基础上，通过与新兴的各种媒介的全面、立体的互动，来拓展其信息的覆盖面，增强其社会影响；其次，对新闻的后续发掘与发掘，使观众能在第一时间知道新闻的真相，并能产生一些想法。

结语：

综合上述，人们对一体化新闻的要求与日俱增，推进一体化新闻的发展，是当前需要解决的问题。因此，在推进融合新闻的过程中随着科学技术的迅猛发展，媒体整”这一概念逐渐被人们所接受，并借助技术的支撑，从传播方式上不断改进。与传统的媒体媒体比较，综合新闻可以加快媒体的传播速率，拓展媒体的渠道，在不同媒体中形成波纹，从而加快了媒体的传播速率，扩大了媒体的覆盖面。对于促进其稳步发展具有重要意义。

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