地域文化视角下文创产品符号化设计研究

刘宝凤

东北大学艺术学院

摘要：地域文化创意产业的繁荣，对地域文化的传播具有重要意义。本文从地域文化的角度，探讨了文创产品开发中存在的问题，并将其作为一种特色符号，运用到文创产品的设计中，并对其进行归纳，以达到更好的传承与发扬。

关键词：地域文化、符号化、创意

本文所研究的地域文化，是指从广义上讲的地方文化，也就是各地区具有悠久历史、传承至今的优秀传统文化。文化是文创产品的根本，它包括了文化的内涵和载体，它可以被解读为有形的或者是虚拟的，它是通过创造性的设计来表现特定的文化主题。区域文化标志的设计运用，是将文化、建筑、人物、历史故事等进行提炼，形成特色的符号，并与产品的设计结合起来。

一、应用地域文化的文创产品设计问题分析

目前，利用地域文化进行创意产品的设计，主要表现为：形式单一、实用性差；太过简单，没有创意的设计；太僵硬，缺少感性的设计。一味地堆积元素，缺乏创意的文化创意产品，很难在这一阶段满足大众的需要。

1. 形式单一、缺乏实用价值

文创产品，其本身就带有某种文化意蕴，它既可以证明中国辉煌的文化，又可以反映出其地域特征，具有极高的纪念意义。然而，在消费者看来，部份文创产品的设计往往太注重形式，不能体现情感，缺少设计感，不能很好地适应市场的需要。一些商品表面上看起来很有收藏价值，但在实际应用和设计上却缺乏足够的观赏性，从而影响了消费者的购买意愿。

2. 过于简单，缺乏创新设计

文创产品本身就有一定的实用价值，以摆件、日常用品为主，而一些地方文化文创产品的设计却缺少创意和文化魅力。如果设计过于简单、缺乏创意，就会与时代趋势背道而驰，也就无法满足顾客的审美要求，从而使文创产品缺乏市场竞争力，也就很难激发顾客的购买欲。

3. 过于生硬，缺乏情感元素

地方文化是一种特殊的文化，它常常承载着当地人民的深厚情感。在运用区域文化进行文创产品设计时，有些设计者过分强调了功能层面的设计，而忽略了对情感因素的影响。对产品功能的过度追求，会使地方文化文创产品缺乏感人的吸引力。

二、应用地域文化的文创产品符号化设计

1. 符号化的含义

瑞士语言学家弗迪南·德·索绪尔把符号视为能指与所指的结合。能指即指符号的表现，也就是可感知的形式；所指是符号的内容，即人们在意指作用中赋予其的含义。符号的本质就是对意义的传达。因此，从符号学的观点看，文创产品中蕴含着所要表达的文化主题。 

2. 应用地域文化的文创产品符号化设计方法

（1）借用具象事物

具体的东西就是客观的东西。在历史发展过程中，产生了具有鲜明特色的地理环境、特色建筑和历史人物等特征。在运用地域文化进行创意设计时，一些设计者会根据本地的地域文化进行问卷调查，并以本地人为对象，发掘具有地方特色的具有地方特色的物品。该设计方法能直观地反映作品的特点，简洁、高效、易于感动，既能体现当地的文化特色，又能与现代流行、与视觉传达的特点相融合。

（2）融合现代设计方法

文创产品的符号设计要与现代设计手段相结合，例如，有些文创产品的设计采用了拟人化的设计手法，增加了产品的趣味性，增强了产品的识别能力和视觉效果。通过采用拟人化的设计方法，设计出的符号常常能引起人们的关注，满足大众的审美需求，从而达到更好的传达效果。

（3）应用插画等其他艺术形式

除以上所说，艺术表达方式也与其它形式相结合。在表达区域文化符号方面，许多设计者运用插画设计、色彩设计、卡通创意等设计方法，把原来的地域文化符号用当代艺术的方式表达出来。这使得地域文化符号的视觉效果更为丰富，艺术表达能力也得到了增强，以满足现代社会多样化的审美要求。

三、文创产品符号化设计对地域文化发展的作用

1. 整合地域文化资源

地域文化中包含着大量的历史人物和丰富的文化故事，而文创产品的象征性设计则是通过艺术形式来对区域文化进行高度的归纳和整合，从而使区域文化更好的展现出来。在设计时，设计师要对大量的区域文化信息进行归纳和归纳，并对其进行集中的表现，使其具有简洁、概括的特点。设计者要结合具有区域特色的建筑、相关的历史故事、典故等资源，使消费者在看见设计时能与当地的文化产生联系，从而促进区域文化的传承。

2. 优化地域文化传播载体

将地域文化中的符号运用到文创设计中，可以让设计更加简洁、精致，既能满足大众的审美需要，又能更好的传达地方文化。例如，故宫“皇后杯”的创意设计，汲取了故宫特有的文化符号，并以日常生活中所用的茶杯为载体，将故宫文化与百姓的日常生活结合起来，将故宫的独特文化传播开来。

3. 创新产品设计设计应用

区域文化符号的形成是一个不断创新的过程。利用区域文化进行符号化设计，要求设计者从设计要求中抽取有代表性的区域文化符号，进行元素重组，并通过不同的方法来提炼区域文化符号，以丰富产品的情感内涵。设计者通过创意设计，充分考虑到产品的功能及消费人群的特点，设计出符合其特点的人物形象，赋予其独特的个性，让其更易于引起消费者的喜爱。

结语

以地域文化为载体的文创产品，既是对传统文化发展的见证，也是对地方经济的巨大贡献。在文化创意行业的发展中，设计者必须不断地进行创新，寻找新的设计思路，以解决当前文创产品设计中存在的问题。将地域文化运用到文创产品设计中，不仅要强调产品的实用性，更要注重设计的创意与审美，发掘出最能触动人心的地方文化，让产品更具吸引力，从而推动消费、区域文化的交流，推动经济的发展。

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