试论西藏地区县级电视台的困境与发展对策

拉巴卓嘎

广播电视台  西藏阿里地区改则县  859200

摘  要：由于西藏地区具有人口稀少、海拔高等特征，因此一直是我国经济欠发达地区，现阶段绝大多数西藏地区县级电视台的创收渠道较为单一，对政府财政具有较强的依赖性。针对于此情况，笔者认为人才不足、网台分离以及广告滑坡是导致创收渠道狭窄的重要因素。那么，引入竞争机制、消除体制性障碍、科学运用人才以及开办本土特色的电视栏目则显得尤为重要，有助于促进西藏地区县级电视台的更好发展。

关键词：西藏地区 县级电视台 现状 困境 发展对策

1 西藏县级电视台的发展历史与现状及困境

自20世纪80年代开始，我国县级电视台便处于快速发展的态势。由于县级电视台隶属于当地政府，因此采用的是“局台合一”的管理模式。发展到20世纪90年代初期，由于国内农村电视机的普及率超过了80%，因此给予县级电视台提供了更加广阔的发展空间，可清晰看出节目的制作水平有着质的飞跃。另外，再加上有线电视网络的不断发展，也为县级电视台的发展提供了较大帮助。

2西藏县级电视台陷入困境的原因

虽然西藏县级电视台已经拥有10多年高速发展的历程，但是截止到目前仍然面临着众多待解决的问题，而导致问题出现的原则可以归纳为以下两点：

2.1 网台分离，广告滑坡，动摇了它们生存的经济命脉

国内县级电视台全部采用的是“局台合一”的运作模式，特别是在有线电视网络出现后，对县级电视台的发展带来了较大的支撑与帮助，再加上近年来农村电视普及率的不断提升，了解到有线电视收视费近年来呈不断增长的趋势发展。但是，当前部分地方采用了“网台分离”的模式，意味着有线电视网被划归到省网络公司独立运营，因此对县级电视台的经济层面带来较大的打击。

2.2 人才匮乏，缺少竞争和忧患意识

西藏阿里改则县隶属西藏自治区，地处西藏西北部、阿里地区的东部、藏北高原腹地。东西长450公里，南北宽670公里，总面积13.56万平方公里，是阿里地区总面积最大、人口最多的一个纯牧业大县，约占阿里地区总面积的三分之一。总人口2.2万。改则县辖1个镇、6个乡，共有1个社区、49行政村。2018年，全县生产总值5.86亿元。牧区居民人均可支配收入达到10127元，城镇居民可支配收入达到19315元。

3 西藏县级电视台有无存在的必要

3.1 扩大主流媒体宣传阵地

截止到目前，我国拥有1970座广播电视播出机构，其中电视台有1692座，广播电台278座，其中有1424座为县级电视媒体。由于我国人口规模较大，经过换算后得到平均约87万人拥有1座电视台；而美国的电视台接近2000家，平均约15万人拥有1座电视台，因此能够看出我国的广播电台与发达国家仍然具有较大的差距。

3.2 社会民生宣传的有效平台

在国家从农业社会朝着工业社会发展的进程中，城市电视台主要是将市民社会与城市建设等话题作为核心，而对农民的事情并没有给予足够的认识。将县级电视台撤销，意味着农民表达话语的有利途径便会减少。对此，县级电视台为何不向建立表达“三农”问题的电视台方向发展呢，特别是在社会主义新农村环境下，县级电视台可以发挥出对科技知识、现代文明以及市场经济信息进行传播的作用。

4 新媒体时代西藏县级电视台解决问题的策略

4.1 想要做好时段节目定位，必须深入市场调查

现阶段，西藏县级电视台包含着大量综合性的电台，交通、新闻等所占比重是较大的。对此，能够清晰的看出开展合理的、有效的市场调研是尤为重要的，需要充分的来对观众的喜好进行分析，为观众呈现出更好的节目。同时还需要对方案的类型进行确定，将与当前时期不匹配的内容删除。

4.2面向市场，引入竞争机制

假如西藏县级电视台在发展的进程中缺少竞争意识，那么想要持久的发展则是非常困难的，因此树立竞争意识显得非常重要。西藏县级电视台想要实现更好的发展，那么在人才管理、队伍建设，呈现最好的发展。

4.3 办具有本土特色的电视节目

如果说质量是电视台未来发展的强大动力支持，那么，电视台所凸现出来的“本地特色”将成为电视台经久不衰运作的生命源泉。县级城市广播电视台作为最为基层的电视台之一，其本身所具有的特性便是当地最富有特色的内涵。

4.4 要把新技术应用于其中同时加强渠道建设

4.4.1 要对微信平台进行完善

　伴随着互联网、计算机技术的不断发展，对促进县级电视台更好的发展带来这重要的作用，而最具有代表性的渠道便是微信平台。县级电视台在合理运用微信平台的过程中。

4.4.2 充分发挥微博的优势

微博与微信相比，其优势是非常明显的。在微信平台运作的过程中，主持人无法与观众进行互动，而微博可以实现此功能，这对于受众的互动效果进一步增强具有积极作用。

5 结论

总的来说，在新媒体快速发展的背景下，对传统媒体带来了较大的影响与冲击。针对于县级电视台来说，想要实现快速发展，那么必然需要借助于新媒体平台来不断的建设与优化，充分的来对当地的电视媒体资源运用，并将技术、新媒体的作用发挥出来，加强对相关人才的培养，只有这样才能够实现县级电视台的持续发展。

针对于西藏地区县级电视台来说，需要积极转变观念、勇于创新、面向市场，开办出拥有本土特色的电视节目，实现快速、持续发展。

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