传媒对文化品牌的影响力及整合研究

陈少敏

东莞市爱创作文化传播有限公司

【摘要】：在市场经济环境中，以文化品牌为导向的竞争日趋激烈，这对各行各业来说，是一种新的挑战。借助传媒力量，提升文化品牌，这是一项重点发展战略，关系到企业的竞争力，关系到区域经济建设。本文主要围绕两点展开论述，希望从传媒的影响力、传媒的运用这两种视角，揭示传媒的地位与作用，提醒各行各业重视传媒力量，关注传媒领域的发展动态，以“传媒+文化品牌”的运营思路，科学规划企业的运营方案，确立企业不同阶段的短期目标、长期目标，探索企业可持续化发展之路。

【关键词】：传播媒体；文化品牌；影响力；运用策略

新时代的企业，既具有经济层面的功能，也具有文化层面的功能。从这个角度来说，企业的运营与发展，不能忽视文化品牌的构建。文化品牌的形成，通常有一个过程，在这个过程中，传媒的发展，往往伴随着文化品牌的发展。传媒不仅可以展示文化品牌的内涵、提升文化品牌的高度，还可以保持文化品牌的生命力。探讨传媒对文化品牌的影响力及整合问题，旨在正确运用各类传媒，从传媒视角切入，系统化地构建文化品牌，彰显企业的运营特色和运营优势，推动企业蓬勃发展，充分把握市场经济环境下的机遇。

一．传媒对文化品牌的影响力

1.展示文化品牌的内涵

以传媒为载体，企业可以全方面地介绍文化品牌，将文化品牌的内涵展示出来，让越来越多人了解企业的文化品牌。以“农夫山泉”为例，传媒宣传的内容为：“天然的弱碱性水”、“大自然的搬运工”、“健康饮水的倡导者”……通过一系列宣传，人们可以获取两大关键词：自然、健康【1】。传媒相当于一种解说，人们开始深入了解矿泉水，分析不同品牌的矿泉水，理解农夫山泉的文化品牌，理解这个企业的追求，人们对这个文化品牌留下了深刻的印象。

2.提升文化品牌的高度

正确地运用传媒，可以提升企业文化品牌的高度。例如，2021年河南水灾严重，鸿星尔克虽然处于亏损时期，仍然果断地捐款5000万，整个捐款流程非常低调，没有任何炒作。该举动被报道之后，国内媒体、国外媒体都对这个中国企业肃然起敬，并通过文字新闻、视频新闻等不同形式，介绍鸿星尔克背后的故事。基于传媒的影响力，越来越多人开始关注鸿星尔克，深入挖掘这个中国企业的文化品牌，被这个中国企业的爱心、责任心所打动【2】。在人们心中，鸿星尔克的文化品牌已经形成一定高度。

3.保持文化品牌的生命力

传媒具有潜移默化的感染力，在传媒的带动下，企业可以追求可持续化发展，保持文化品牌的生命力。以“联想”为例，今天的联想，其业务已经遍布全球，是一家具有全球化影响力的科技企业。但是，联想现在的规模和成就，并非一朝一夕的努力。传媒见证了联想的一步步壮大：1984年~1993年，联想处于创业时期。1994年~2003年，联想处于PC品牌建立时期。2004年~2013年，联想处于全球化时期。2014年~至今，联想处于多元化发展时期【3】。总之，在不同的发展时期，传媒所展示的宣传内容也不同，一代代年轻人对联想的文化品牌的认识，离不开传媒。

二．传媒在文化品牌建设中的运用

1.塑造环节

企业文化品牌的塑造，需要传媒的支持。举例来说，在方便面市场上，康师傅日资控股33.18%，统一日资控股30%，今麦郎日资控股33.4%，这三大品牌占据了很大的市场份额，其它品牌很难走进消费者的视线。但是，在这样的严峻形势下，白象仍然不改初心，开辟出自己的特色化发展道路。在各类传媒的配合下，白象向社会传递出两种经营理念：其一，拒绝日资进入，坚持中国品牌。其二，雇佣残疾人员，坚持社会公益【4】。这样的经营理念，促使白象的文化品牌一点点建立起来，逐渐在方便面市场上打开局面、站稳脚步。

2.活动环节

在企业活动中，传媒可以推广活动、吸引关注，突出企业的文化品牌。例如，2023年4月，华为召开“第20届全球分析师大会”。在会议上，孟晚舟女士提出三项内容：（1）战略驱动是根本；（2）数据治理是基础；（3）数据智能是方向。孟晚舟女士的发言，指出了华为的发展方向、发展重点，体现了企业的前瞻性和创新精神【5】。针对此次会议，新京报、腾讯网、环球网、新浪新闻、华尔街见闻等多家媒体均展开深度报道，人们透过传媒的报道，进一步感受到华为的文化品牌，人们对中国企业的信心更足，认同感更强。

3.推广环节

文化品牌走出去的过程，体现了传媒的强大价值。以“胖东来”为例，这是一家河南省本地的企业，其知名度却已经享誉全国。在传媒的介绍下，人们惊喜地发现，面对沃尔玛、家乐福、大润发、汤姆等商超的竞争，中国还有这么一家有特色、有品质、有温度的企业。胖东来强调：“不满意就退货”、“用真品换真心”、“不仅教员工如何工作，还教他如何享受生活”……在没有胖东来的城市，有些人从未去过胖东来，但是，内心已经充满好奇，这就是文化品牌的吸引力。胖东来文化品牌的成功，离不开管理者的智慧，也离不开传媒的作用。

结语：

综上所述，市场竞争日趋激烈，新时代企业要积极探索：如何塑造差异化的文化品牌、如何有效地推广文化品牌。在这个过程中，新时代企业要注意传媒领域的变化，选择合适的传媒。具体来说：首先，在文化品牌的塑造环节，企业要争取传媒的支持。其次，在文化品牌的活动环节，企业要及时对接传媒。再次，在文化品牌的推广环节，企业要利用传媒的影响力走出去。

【参考文献】：

[1] 涂雨秋，李琴 . 全媒体时代遵义红色文化传播的创新策略[J]. 贵州师范学院学报，2021，37(10):14-18.

[2] 李季，王蓓，张建平，等. 新时代油气企业文化品牌塑造与传播研究[J]. 中国石油企业，2022（Z1）：138-142.

[3] 王俊骏，王中涛，黄宁，等. 基于特色企业文化引领的国有企业高质量发展案例研究[J]. 企业改革与管理，2022（10）：163-164.

[4] 黄桃园，李朝，金小 . 网络新媒体在医院文化建设中的应用[J]. 现代医院，2021，21（07）：1059- 1062.

[5] 李静 . Vlog+ 纪录片：主流纪录片的叙事策略及传播创新——以《武汉：我的战“疫”日记》为例[J]. 青年记者，2020，（29）：87- 88.

陈少敏（1981-），女，汉族，广东省东莞市 研究方向：品牌培养、品牌推介传播、品牌优化升级、品牌跟踪服务和品牌保护 单位：东莞市爱创作文化传播有限公司学历：本科