分析自媒体环境下图书馆文化推广服务的路径

王晓岚

汶川县图书馆  四川省   汶川县623000

【摘要】文章对自媒体应用于图书馆文化传播的可行性进行了探讨，并对网络媒介应用于图书馆文化传播的具体策略进行了探讨。

关键词：自媒体图书馆文化推广

引言

近几年，自媒体平台得到了很大的运用，图书馆可以充分地运用互联网自媒体平台，开展多种形式的文化传播，突破图书馆文化宣传的同有模式，拓宽读者获得文化服务的途径，提高图书馆文化宣传的影响力，使其更好地发挥了图书馆文化传播的社会功能。

一、自媒体在图书馆文化推广中的适用性

在移动终端及传媒媒介不断发展的今天，开展网上文化宣传工作，为高校图书馆提供一种新的文化服务方式。在此基础上，图书馆逐步利用微信公众号、微博官方账号等方式来进行图书馆文化的宣传，其传播的主要格式是图片、视频和文字，这些方式可以满足目前人们碎片化获取信息的倾向【1】。另外，利用自媒体可以将图书馆的文化宣传工作从单一的传播模式转化为与读者互动分享的讨论模式，使图书馆的文化宣传方式更多元化，文化受众更广，为读者提供了泛在学习阅读的环境【2】。

二、自媒体媒介条件下的图书馆文化推广策略

（一）基于网络媒体的电子商务平台为依托，创建高质量的图书馆文创产品

“图书馆文创”，就是利用图书馆所拥有的各种资料，把传统的文化要素和现代技术有机地融合在一起，形成一种生活用品和文创纪念品，其具有一定文化底蕴。图书馆文创产品应突出“创意”，从包装设计，文化内涵，产品功能，服务体验等多角度，充分发挥其特色，融入人类的生活【3】。基于网络媒体的电子商务平台为依托进行图书馆文创产品创作不仅能够开发出富有价值的文化产品，也能够为图书馆的数字化转型提供新的思路和机遇。

（二）充分发挥网络媒体的社交优势，加强真人图书馆服务

在新媒体的背景下，真人图书馆可以更好地利用互联网的社会资源。社交平台的出现，打破了人与人之间的层级、身份等界限，每一个人都可以在法律的框架之下，自由地表达自己的言论、思想、看法等，通过文字交流、语音视频对话等方式，将人与人之间的距离拉得更近一些。与此同时，不同的群体圈子的文化也悄悄地融入了在线社会之中，并持续地融合、碰撞着【4】。真人图书馆应充分利用社媒的社交高地，改进真人图书馆的宣传方法。借助自媒体的平台，真人图书馆可以进行各种形式的读书交流，更方便地进行各种活动，让读者的参与人群变得更广泛，让人们的文化和思想的交流变得更多样化，让真人阅读变得更有趣【5】。例如，通过在微博上发起一个专题读书贴，让网民们主动参加，并在贴吧里表达自己的观点，并在贴吧下面留言自己的“真人图书”，从而使真人读书变得更为多样化，从而实现了一个多维的、思想和文化融合的“真人读书”，使图书馆文化传播工作更具参与性。

（三）发挥网络媒体的特点，为图书馆文化进行推广服务品牌宣传

在自媒体时代，读者对从图书馆获得文化信息的依赖性逐渐降低。在此基础上，提出了一种基于新媒体的模式进行图书馆品牌化宣传【6】。图书馆品牌指的是公众对图书馆及其资源建设、读者服务、文化价值等因素的总体认识，它反映了一家图书馆的综合影响力，因此，打造一家图书馆品牌，是一家图书馆重新焕发活力，提高公众影响力的必要手段。

伴随着自媒体手段的持续升级，每个人都可以成为资讯的创造者和传播者，自媒体的优势显而易见，表现出明显的平民化和大众化特征。因此借助自媒体的平台，开展图书馆的品牌推广工作具有低投入、高产出等优势，可以让图书馆的文化服务工作，真正地实现“从读者中来，到读者中去”的目标【7】。

（四）以自媒体为依托，打造一个建立多馆联合的微博超话社区式的文化传播服务中心

图书馆可共同打造建立一个大型的多馆联合式微博超话社区，增加其人气和用户数量。微博超话是一个有相同爱好的人的聚集地，它能够把来自各地的读者们汇聚到一块，给他们一个可以进行阅读、共享、交流的大规模、社群的交互平台，让他们在共享、交流中获得一份快乐。微博超话的帖子是由读者自发产生的，通过读者们不断地发布的帖子来推动图书馆的超话的发展，为读者们提供了一个更宽广的空间，可以让他们获得图书咨询、阅读分享和文化交流【8】。此外，除了由读者自己创造的读物之外，图书馆还应该主动地加入超话的交互中，充分发挥超话的“东道主”作用，从而达到图书馆和读者之间相互沟通的“点对点”管理的目的。图书馆要适时地在超话中发表一些主题，指导读者展开对文化阅读的正确探讨，通过点赞和评论等方式，在与读者的沟通过程中，激发读者对图书馆的文化宣传的感情共鸣和价值认可。

三、小结

随着网络媒介的迅速发展，为各行各业的发展带来了更多的机会与可能性。图书馆作为新技术的一个积极倡导者及获益者。因此，要坚持守正求新，利用好自媒体技术的平台，创造出一种创新的文化宣传方式，使其更好地发挥出图书馆的文化传播与文化传承的社会功能。

参考文献

[1] 王丽雅, 黄雅晨. 自媒体环境下图书馆文化推广服务的路径[J]. 图书馆学刊, 2022, 44(12):5.

[2] 张伟红. 新媒体环境下高校图书馆服务优化路径研究[J]. 出版广角, 2021.

[3] 宋泉江. 新媒体环境下推广群众文化工作路径探析[J]. 畅谈, 2021, 000(005):17-18.

[4] 毛延丽. 自媒体时代下公共图书馆展览服务发展方向研究[J].  2021.

[5] 武晓宇. 新媒体环境下传媒类高校图书馆的阅读推广路径——基于山西传媒学院读者参与路径的调查[J]. 图书情报导刊, 2021, 6(5):7.

[6] 盛琳涵. 新媒体环境下高校图书馆服务的新变化及优化路径[J]. 图书情报, 2021, 000(002):P.1-3.

[7] 易路曦. 探析自媒体时代的高校图书馆阅读推广服务[J]. 市场调查信息, 2021, 000(002):P.1-2.

[8] 王凯. 自媒体视角下图书馆基于用户阅读需求的服务转变研究[J]. 江苏科技信息, 2022, 39(32):44-48.