融媒体时代新闻播音主持的风格创新

张影

南京广播电视集团 南京 210000

摘要：社会向前发展过程中，科学技术的转型升级，使得公众对于信息接受提出了更高的要求，传统的传媒方式亟需优化调整。在这样的背景下，促使融媒体时代到来，其不光保留传统媒体的专业性优势，同时也拥有新媒体的高传播度，能够扩大信息的覆盖范围，提高传播率。这就使得新闻播音主持将面临更多的挑战，本文就融媒体时代下新闻播音主持风格的创新进行一系列研究。

关键词：融媒体时代；新闻播音主持；风格创新

引言

本文首先阐述了融媒体的概念，介绍了融媒体时代对新闻播音主持产生的影响，分析了播音主持形成自身风格的必要性，并从实际情况出发对新闻播音主持如何顺应融媒体时代发展趋势创新风格给出针对性的建议，希望能够提高播音主持的专业素质能力，以便于为公众提供高质量的电视节目。

一、简述融媒体

融媒体是在继承传统媒体优势的基础上构建的全新媒体平台，不光使传统媒体的信息传播功能更为强大，而且还具有现代化的特征。在当前的社会背景下，新媒体发展速度进一步加快，给媒体行业带来了新的冲击。由于人们的思维变化更加多向，单向传播信息存在一定弊端，所以就要求媒体行业从业人员积极整合媒体，进而实现信息传播互动。个性化十足的数据在新媒体的推动下传播速度更快，大力推广融媒体能够实现信息多样化传播，满足公众提出的要求。依托于互联网，融媒体能够与用户进行实时沟通，为传统媒体以及新闻播音主持转型提供了技术支撑，使用户的体验感更佳。

二、融媒体时代对新闻播音主持产生的影响

在现代信息技术支持下形成的融媒体属于新型媒体形式，其丰富了信息传播内容，缩短了信息传播时间，拓宽了信息传播渠道，给传统新闻媒体带来了冲击。基于此，就要求传统新闻媒体在融媒体时代采取一定手段创新生产模式和经营模式。同时，新闻播音主持也应据此不断优化完善，以下是对融媒体时代给新闻播音主持产生影响的具体介绍。

（一）受众选择更为多样化

在融媒体时代新闻播音主持创新主持风格的原因并不意味着自身存在问题，而是由于受众的需求发生了转变，以至于播音主持风格出现滞后性和不适应等问题。融媒体时代信息的内容、质量、传播方式、传播速度等发生了重大变化，利用相关设备受众就能够随时获取新闻信息，并可以依据自身喜好等对信息内容进行筛选。如果新闻播音工作不符合受众所需，那么将难以收获忠实观众，无法受到推崇。所以就要求新闻播音主持创新风格，提升播音的感染力和吸引力，进而推动传统新闻媒体进一步向前发展。

（二）主持个性存在局限

传统媒体下新闻播音主持的风格具有一定的局限，主持风格相对单一，主持人通常操着流利普通话十分严谨的播报新闻信息。尽管说这种主持风格可以彰显主持人的专业素养，但是在融媒体时代公众如果长时间接受毫无变动的主持风格，将容易产生视觉疲劳，特别是年轻群体可能产生排斥心理。所以说融媒体环境下新闻播音主持工作将面临新的要求，需要主持人转变思想意识，积极展现个性，并依据受众群体需求变换风格，以便于达到提高收视率的目的。（图一：新闻播音主持常见形象）

（图一;新闻播音主持常见形象）

（三）媒体话语权的变化

融媒体时代尚未到来之前，传统新闻媒体具有一定权威且掌握较高的话语权，以至于不少人习惯按时观看新闻联播。但是随着时间的推移，人们的娱乐方式更加多样化，生活质量提高的同时，使公众对新闻信息的关注度逐渐降低，反而更喜欢观看一些娱乐性节目，一定程度上削弱了新闻媒体的话语权。所以说，融媒体时代新闻播音主持的竞争愈发激烈，为了能够在竞争中占据优势，就需要新闻播音主持行业从业人员做好准备，积极探寻能够推动新闻媒体向前发展的方法，进而实现新闻媒体转型升级。

三、播音主持形成自身风格的必要性

（一）与节目整体风格有关

广播电台通常按照节目风格和内容划分节目类别，以便于公众根据自身喜好进行挑选。与此同时，主持人也会根据节目内容明确主持风格。播音主持需要客观、理性且全面的向观众传递以及分析信息，以便于使观众正确把握信息内容。这也就意味着，播音主持的风格与观众对信息的接受理解情况有着直接关系，同时还会影响节目效果。所以，不但要求主持人提高自身的专业素养，在主持节目时保持理性客观的态度，同时还需要其通过语言、表述能力等形成与节目风格相符的主持风格，以便于提升观众的体验感，使其能够被吸引，进而提升节目效果。

（二）与传媒行业的整体发展有关

广播电视传媒在传统媒体中占据着重要地位，但是其在发展过程中容易受到多方面因素的影响。新媒体的诞生以及发展，使得传统媒体的地位发生了天翻地覆的变化。基于此，就要求播音主持在找到自身风格的同时不断创新，通过自己的风格吸引观众，以便于提升节目的影响力，进而推动广电传媒业向前发展。

（三）与主持人自身的职业发展有关

播音主持人若想要寻求更好的发展，就应当采取一定手段不断提升自身的综合实力。对于播音主持而言，应当拥有丰富的知识储备、专业的语言表达能力，以便于公众在观看节目时能够被吸引并可以实现互动。这样播音主持将会获得更多的工作机会，从而拥有更好的事业发展前景。

四、融媒体时代新闻播音主持创新风格的对策

（一）依据受众进行主持风格创新

新闻播音主持在创新风格时需要突出受众的主体地位，并在综合分析受众需求的基础上进行创新，以便于使受众接受并认可主持风格。在具体实践过程中，新闻播音主持需要在综合分析受众人群年龄特点的基础上秉承多元化原则进行风格创新，以便于保证主持风格尽可能的满足不同年龄段受众提出的要求。比如说，如果受众为老年群体，那么新闻播音主持风格仍然要延续清晰、严谨的特点，以便于老年人可以获取更为准确的信息。而对于年轻受众群体来讲，新闻播音主持的风格应当更为多样化、个性化，要求主持人依据新闻类型变换风格。比如说，如果新闻内容事关国家大事则需要保持严肃、认真的主持风格；如果新闻内容有关百姓生活则可掺入幽默、风趣的元素，使主持风格更加多变。（图二为著名段子手朱广权）

（图二：新闻播音主持人—段子手朱广权）

（二）提升新闻节目的视觉效果

融媒体时代信息传播方式发生了巨变，尤其是短视频软件出现后使得新闻信息传播朝着丰富化的方向前进。基于此，在创新新闻播音主持风格过程中，可以强调新闻节目的视觉展示效果，使其从一成不变的播音画面转变成内容更加丰富、形式多变的动态画面。比如说，主持人可以尝试变换穿衣风格，改变原本固定不变的“西装革履”形象。尤其是地方台的新闻播音主持，可以穿一些体现民族特色的服饰、休闲服饰等，不光可以使观众眼前一亮，而且能够改变其对新闻播音主持的刻板印象。

（三）确立正确的新媒体行业理念

在融媒体时代新闻播音主持面临的挑战升级，在这样的背景下需要新闻播音主持积极转变观念，确立正确的传媒产业新理念。由于当前公众可以借助新媒体和互联网获取信息，所以使得传统媒体的新闻报道逐渐被取代，其不再是公众获取一手信息的首要选择。基于此，新闻播音主持应当在传递信息过程中，以自己的专业素养保持信息的权威性，从而使公众信赖。

（四）提高新闻播音主持的业务能力

媒体环境的转变对新闻播音主持自身的业务能力提出了更高的要求。在融媒体环境下，主持人应当综合分析自身的素质能力是否能够满足时代所需，明确自身的专业知识盲区，不断参与技能学习活动，使自己努力成长为复合型人才。主持人在学习专业领域知识的同时还应当将其与社会热点联系起来，以便于更为全面客观的评价事物。另外，在融媒体时代新闻播音主持还需要更新主持用语，积极了解网路语言，丰富语言库，以便于更好的与受众互动。

（五）依据节目定位重新构建主持风格

媒体能够引导舆论，传统媒体是公众获取信息的主要渠道，为了能够吸引更多的受众，就需要新闻媒体主持提升责任感和使命感，确保舆论导向正确，进而为公众提供正确的引导。对于实时新闻或者突发事件的新闻稿件，要求主持人提前了解原始信息，并在结合最新情况的基础上，使新闻播出内容更加完善。在播报节目时，新闻播音主持应当使自身高度集中，把握语速以及控制节奏，进而形成独特的新闻播报风格。与此同时，还需要主此人落实情感控制工作，通过丰富的语言提升新闻的感染力，进而使公众通过播报感受到情感传递。

结束语

总而言之，融媒体时代的到来对新闻播音主持产生了一定影响，需要其据此创新主持风格。在具体实践过程中，需要主持人综合分析受众所需以及节目定位，注重提升自身的专业素养，可以通过改善节目视觉效果等方式吸引观众，以便于推动媒体行业向前发展。

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