乡村振兴战略背景下乡村特色旅游发展策略研究

 马文君,姜雪,刘恩宏

长春大学旅游学院  长春大学旅游学院

摘要：党的二十大指出了落实乡村振兴战略的必要性，通过实现农村产业的融合发展，能够有效带动农村经济的进步。旅游业作为重要的产业，在近些年来得到了人们的大力推崇，而将乡村产业发展与旅游业结合，打造农村特色旅游模式也就成为了必然的趋势。构建乡村特色旅游，能够推动乡村文化的发展，实现美丽乡村的建设目标，从而让乡村的发展与城市的发展相适应。基于此，在乡村振兴战略背景之下，应当探析如何实现乡村特色旅游的发展。本文将从乡村振兴战略背景作为出发点，以乡村特色旅游作为研究对象，分析其发展策略。目的在于响应二十大所提出的要求，确保乡村振兴战略得到落实，进而为实现小康社会的建设目标提供保障。

关键词：乡村振兴战略；乡村旅游；发展战略；研究；旅游产业

引言：在近些年来，我国城市化的建设水平得到了提高，而城市所生产的经济总值也在国家的整体经济总值中占据着越来越大的比例[1]。相较于城市而言，乡村无论是在基础设施建设还是在经济发展方面都较为落后。为了能够促进国家的整体发展，打破乡村发展较为落后的格局，国家提出了建设小康社会的目标，期望能够借助产业扶贫来促进乡村地区的经济发展。在国家的大力号召之下，以乡村干部为代表的人才队伍逐步加大了对乡村产业的关注力度，并且通过多种途径促进旅游业与乡村产业之间的融合，从而打造出了独属于我国乡村的特色旅游模式。以乡村振兴战略作为背景，深度推进旅游业与乡村产业的纵深发展，在不断增加农民就业岗位的同时还能够提升农民的经济收入，充分发挥乡村地区的地理环境优势和资源优势。发展乡村特色旅游是建设美丽中国的必经途径，同时也是传承传统文化的载体，所以应当根据中国乡村特色旅游发展的现状，采取合理的措施，不断促进乡村特色旅游的发展。本文将乡村振兴战略背景下的乡村特色旅游发展策略展开进一步探讨。

一、乡村特色旅游的相关概述

（一）乡村特色旅游的概念

乡村特色旅游这一概念的提出，为我国农村产业的经济发展提供了鲜明的方向。乡村特色旅游指的是以休闲旅游度假作为核心，通过对乡村特色村庄以及人文环境进行传承、利用，从而实现对生态环境的保护，并且借助乡村资源的优势来吸引游客的一种旅游模式。乡村特色旅游概念的提出经历了较为曲折的路程，最早可以追溯到2005年，我国领导人在考察过程中提出了“绿水青山就是金山银山”的口号[2]。在2015年，国家又进一步指出了打造现代化农业的必要性，同时还需要将旅游业积极与乡村产业结合起来，打造乡村生态休闲旅游模式。在党的十九大上，乡村振兴战略被首次提出。随后，在党的二十大上又指出乡村振兴战略的落实需要以发展乡村产业为主，通过打造多元化的产业模式来促进自身的经济发展，而乡村特色旅游就是关键点之一[3]。由此可见，乡村特色旅游是实现乡村振兴的必要构成内容，其不仅对于促进乡村经济发展而言具有重要意义，而且对于促进国家的现代化建设具有重要意义。

（二）乡村特色旅游的特点

乡村特色旅游的特点之一就是成本高、收益慢且可持续性强。乡村特色旅游是集多种产业为一体的旅游模式，其高度融合了餐饮、旅游、休闲、购物等要素。在推进乡村特色旅游发展的过程中，往往需要投入较大的经济成本，之所以要耗费巨大的成本，是由于旅游产品既要体现出乡村的特色，又要确保其对游客具有足够的吸引力。乡村特色旅游项目在建设完毕之后，需要较长的时间才能够实现成本回收，但是其延续性较强。其次，乡村特色旅游的特点还包括具有多元性，且乡村资源优势大。我国的乡村数量较多，由于乡村的分布较为广阔，所以其在位置、文化上会呈现出较大的差异。在实行乡村特色旅游的开发工作时，要充分挖掘当地的生态资源以及传统文化内涵，打造特色的乡村旅游模式。一方面要注重因地制宜，突出优秀乡村文化的传承，另一方面还要保持乡村自然风貌的淳朴性特点[4]。最后，乡村特色旅游文化还存在着文化性强的特征。若是想要让乡村文化在乡村特色旅游的发展过程中发挥巨大的价值，那么就需要采取多元化的手段实现对乡村的激励和支持，开展丰富多彩的民俗表演，并且策划游客参与当地的节庆活动，从而营造出积极向上的文化氛围，以此为游客留下深刻的印象。

（三）乡村振兴战略背景下发展乡村特色旅游的作用

在乡村振兴战略的背景之下推行乡村特色旅游的发展具有重要作用，具体而言体现在以下几方面：首先，乡村特色旅游的发展能够使得乡村的资源被充分激活，进而实现对农村产业结构的优化。以乡村本土的文化作为吸引物，能够在保持传统文化的基础之上引入现代化文明，进而实现特色文明的塑造；其次，发展乡村特色旅游还能够加快乡村与城市之间的人员流动，提高乡村的整体经济水平。城市里的居民来到乡村旅游，并且实现对乡村农产品的消费，不仅能够降低运输成本，而且还能够减少国家对乡村的资金扶持，促使财政资源被投入到其他地方，加快文明建设。城市里的居民还能够借助乡村特色旅游的机会将现代化政治、经济以及其他信息辐射到乡村，使得城市、乡村之间的联系得到进一步的加强，从而带动乡村产业的发展；再其次，还能够增加乡村的就业机会。乡村特色旅游的发展能够使得当地的劳动力获得更多就业机会，从而减少人员流出的可能性，确保乡村建设具有足够的人才支持

[5]；最后，乡村特色旅游的发展还能够使得乡村的生态环境得到关注、保护，从而满足我国提出的可持续发展战略目标。在未推行乡村特色旅游的农村，农民对自然生态环境的保护不足，甚至会为了获取更多的利益而砍伐树木或者开垦林地，不利于自然资源的循环利用。由于乡村特色旅游的发展会带来大量的游客，而来自于城市的游客往往更加关注当地的生态环境，所以乡村特色旅游还有利于建设环境友好型社会，从而实现对当地生态环境的保护。

二、乡村振兴战略背景下乡村特色旅游发展的策略

（一）遵循政策指导，科学制定乡村特色旅游发展规划

随着党的二十大对乡村振兴战略提出了新的要求，乡村特色旅游的发展又迎来了更多的关注。为了能够促进乡村特色旅游的快速发展，国家先后出台了一系列关于扶持乡村特色旅游的政策，包括且不限于《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》等[6]。这些指导文件的出台为乡村特色旅游的发展指明了方向。因此，乡村特色旅游在发展的过程中应当充分遵循国家的政策指引，充分利用自身的资源优势，实现对乡村特色旅游发展规划的制定。一方面，应当依据乡村的现有资源实现对资源价值的挖掘，不断提升乡村资源在乡村特色旅游发展过程中的地位以及作用，打造一批具有高知名度、高好评率的特色乡村，进而在全国内起到标杆的作用；另一方面，还需要从平衡区域资源以及优化资源配置的角度出发，确保乡村特色旅游发展规划具有足够的科学性、合理性以及持续性，从而促进乡村特色旅游的高质量发展。将乡村特色旅游发展规划与城市建设、土地利用相协调，能够从宏观层面上发挥乡村特色旅游的价值，减少盲目开发、重复建设等现象的发生，确保乡村特色资源得到最大化的利用。乡村特色旅游作为农村经济发展的关键点，其能够在乡村农业功能拓展、产业结构优化方面起到巨大的作用，所以在编制乡村特色旅游发展规划时，还应当注意到乡村特色旅游发展规划适应于现代化农业的实际发展情况，确保二者能够起到互补，进而实现共同发展。

（二）构建多元化的产业发展模式，创新乡村特色旅游发展路径

二十大的报告指出，要科学有序推动乡村产业、人才、文化、生态和组织振兴，而在这之中，乡村产业振兴是关键。在推进乡村产业发展的过程中，需要重点关注品牌化、特色化、生态化以及绿色化等要求，在结合乡村产业的基础之上实现多元化的发展，从而拓宽乡村的产业发展路径。乡村特色旅游发展可以在原有的旅游功能基础之上引入更加丰富多彩的内容，从而实现特色旅游模式的构建。例如，乡村特色旅游的发展可以通过建设产业园、科技园等形式来实现，这样不仅能够增加对游客的吸引力，而且还有利于满足乡村特色旅游品牌化发展的要求。传统的农村产业模式较为单一，所以还应当改变这种现象，为乡村产业的多元化发展塑造有利的环境，秉持创新精神来完善产业发展的形态。例如，可以建设休闲农业、健康农业等模式来锦上添花，从而使得乡村特色旅游的发展呈现出多元化的特征。除此之外，乡村还可以依据自身的传统文化以及其他特色优势，将自身建设为集文化展示与其他特点为一体的高档城镇，这样能够使得乡村特色旅游的发展更为顺畅，促进该乡村的整体经济实力。

（三）加大资金投入力度，完善基础设施建设

在乡村特色旅游的发展过程中，资金问题始终是需要解决的问题之一。从上文中可得知，乡村特色旅游的建设往往需要较高的成本投入，而解决成本问题就成为了需要关注的焦点。当地的政府应当根据农村发展的具体状况，对其投入大量的资金助力乡村特色旅游业的发展，还可以通过财政补贴的方式来扶持具体的旅游项目，从而在一定程度上缓解资金不足所带来的压力，使得乡村将更多的精力集中在乡村特色旅游的发展上。在资金的引入方面，不能完全凭借政府的一己之力，还可以考虑发动社会力量，实现对乡村特色旅游业的支持。例如，乡村可以与大型企业建立合作关系，以分红的形式来吸引投资，从而扩大资金的来源范围。除去大型企业之外，金融企业的贷款也是不错的选择。在农村申请金融贷款时，政府应当发挥中间人的作用，努力构建农村特色旅游业与金融机构的桥梁。例如，政府可以降低农村特色旅游业的申贷标准，并且为其提供保证，从而降低乡村特色旅游业的融资难度。政府还可以开放优惠政策。通过落实以上促使，乡村特色旅游业的发展就会更为顺畅。若是具有足够的资金支持，那么基础设施的建设工作也就能够以更加高效的形式完成。我国的农村广泛分布于不同的地区，而大部分农村的基础设施建设都较为落后，无论是交通、物流还是信息化建设都未能够跟得上城市建设标准。在乡村特色旅游发展的需要之下，政府应当增加对基础设施的关注，引入先进的设备，建立健全基础设施，打造良好的基础设施布局。自从乡村振兴战略被提出以后，广大乡村就应当积极完善自身的环境，为乡村特色旅游的发展塑造有利的环境。一方面，既要坚持完善基础设施建设布局，另一方面又要学会对生态环境的利用，确保生态环境能够为游客带来舒适感。例如，吉林省某乡村就在乡村振兴战略的背景下，对现有的破旧基础设施进行了改造，并且在此基础之上增添了许多其他新型设施，从而实现了该区域特色旅游的高速发展。

（四）关注消费者的需求，加强乡村旅游产品的设计

现代人的生活压力以及工作压力较大，他们的物质生活水平在不断提高的同时，精神世界却越来越空虚。在这种情况下，充分利用农村特色旅游的优势，满足现代人的精神需求就成为了可行之径。经过我国有关部门的统计发现，虽然疫情的到来扰乱了旅游业的发展步伐，但是在疫情管控政策逐渐放开之后，旅游人数仍旧逐年飙升。乡村旅游作为城市居民旅游的目的地之一，受到了城市居民的热烈欢迎。基于此，乡村特色旅游业应当认清局势，增加对消费者的关注，加强乡村旅游产品的设计工作。当前，游客的需求倾向于多元化、品质化以及个性化，所以农村特色旅游业应当针对这一特点，展开详细的市场调研，满足不同层次消费者的需求，从而实现旅游产品的个性化设计。在实行乡村旅游产品的设计时，还应当注重对文化元素的开发、利用。重点关注非物质文化遗产、农业遗迹的保护工作，并且在保护的基础之上，将其纳入到乡村旅游产品的范围之内，不断丰富乡村旅游产品的表现形式。为了能够实现乡村产业的多元化发展，还可以将乡村特色旅游业与养老、创意等业态进行结合，实现融合发展。为了响应乡村特色旅游发展的需要，许多农村都实行了基础设施的建设工作，而如若想要避免资源浪费，那么就要加大对乡村旅游产品的设计力度，充分利用乡村资源的优势，实现对乡村特色旅游产业的合理布局。在实行产品设计时，设计人员既要关注不同人群的需要，制定不同类型、不同价位的旅游产品；另一方面，设计人员就需要深入到实际场地，掌握乡村特色旅游的发展情况，并且展开针对性的设计工作。

（五）利用信息化技术，实现对乡村特色旅游的大力宣传

乡村特色旅游若是想要实现发展，那么就需要确保自身在市场中具有足够的知名度和地位，而维护客户群体就是较为重要的工作之一。我国乡村的类型多种多样，而依据类型的不同，市场定位也会存在差异。在乡村振兴战略之下，乡村应当借助自身的民俗文化优势、绿水青山以及田园风光等元素来实现对乡村旅游市场的开发，并且借助高效、多元化的营销手段吸引客户的注意力，实现对乡村特色旅游的大力宣传。在科学技术的不断发展之下，应当将现代化信息技术引入到乡村特色旅游的发展过程中，实现信息的高速传播、共享。例如，在传统的媒体之上，还可以借助多媒体平台以及其他社交网络来实现乡村旅游产品与市场的对接。常见的多媒体平台包括且不限于哔哩哔哩弹幕网、优酷、爱奇艺等网站，而常见的社交平台包括微信、微博以及QQ等。除此之外，还可以将线上宣传与线下宣传相结合，借助互联网实现对线下活动的宣传。例如，可以在线下举办关于乡村特色旅游的活动，包括且不限于采摘节、旅游节等，然后再将利用直播平台将其展示给潜在的客户群体。通过这种形式，能够有效在市场中树立起良好的形象，进而吸引游客。

结束语：乡村振兴战略的提出，为乡村特色旅游的发展创造了很多机遇，所以乡村应当牢牢抓住这一机遇，实现自身的发展。构建乡村特色旅游模式，不仅需要凭借农村的资源优势，而且还需要有重点、有层次地展开。本文首先对乡村特色旅游的相关内容进行了论述，包括乡村特色旅游的概念、特点以及作用。随后，又对乡村振兴战略背景下乡村特色旅游发展的策略进行了分析，包括以下几点：遵循政策指导，科学制定乡村特色旅游发展规划；构建多元化的产业发展模式，创新乡村特色旅游发展路径；加大资金投入力度，完善基础设施建设；关注消费者的需求，加强乡村旅游产品的设计；利用信息化技术，实现对乡村特色旅游的大力宣传。通过落实以上措施，能够有效推动我国农村特色旅游的发展，进而促进我国经济实力的提升。

参考文献：

[1]李博.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展的哲学探索[J].农村经济与科技,2022,33(18):89-91.

[2]刘新宇. 乡村振兴战略背景下德州市齐河县乡村旅游发展研究[D].西北师范大学,2022.

[3]张玉梅.乡村振兴视角下关于发展乡村旅游业的思考[J].山西农经,2021(18):68-69.

[4]马红艳.乡村特色旅游带动乡村振兴战略分析[J].农村经济与科技,2020,31(11):129-130.

[5]莫春雷,王茹,陈亮.乡村振兴战略下乡村旅游发展模式创新探究——以河北省为例[J].广东蚕业,2020,54(01):60-61.

[6]孙应魁,塞尔江·哈力克.乡村振兴战略背景下加依古村特色旅游发展探究[J].北方园艺,2019(13):168-171.

姜雪1993年4月，性别：女，民族：汉，籍贯：黑龙江，学历：硕士研究生，职称：讲师，职位：教研室主任、研究方向：艺术设计 、单位名称：长春大学旅游学院、邮编：130607                                                                                   

刘恩宏1995年7月，性别：女，民族：汉，籍贯：吉林长春，学历：硕士研究生，职称：助教，职位：教师，研究方向：高等教育，单位名称：长春大学旅游学院，邮编 130607

带课题：

长春大学旅游学院2022年度创新创业发展基金项目

名称：基于乡镇振兴的珲春虎豹品牌特色生态旅游研究