新时期广播电视新闻传播模式研究

庞亭君

广东财经大学 广东省广州市 510320

摘要：在信息技术高度发达的今天，广播电视新闻迎来了广阔的发展空间，也面临着前所未有的挑战与压力。这就需要广播电视新闻制作者摒弃传统落后的传播思维，积极拓宽新闻传播渠道，扩大新闻覆盖范围，使得广播电视新闻传播达到更好的效果。基于这一目的，对广播电视新闻的特征展开全面细致地分析研究，拟定一套科学完善的广播电视新闻传播方案，为以后的广播电视新闻发展提供了重要的方向指引。

关键词：新时期；广播电视新闻；传播模式

新媒体时代的到来，对传统的广播电视新闻产生了巨大的冲击，不管是传播渠道，还是采编方法，传统的广播电视新闻都不具备任何优势。如何妥善应对这一冲击，在激烈的环境中脱颖而出，是广播电视新闻从业者需要思考的重要问题，也是当下广大民众的关注焦点。

一、新时期广播电视新闻传播的特征分析

（一）时效性更强

过去的广播电视新闻制作流程比较复杂，需要进行采编、剪辑、发布等一系列操作，才能被广大民众所接收，从新闻事件发生到观众获取，往往需要经历很长的时间，极大地影响了广播电视新闻的时效性。但是在网络技术高度发达的今天，人们可以利用计算机技术、信息技术快速生成新闻信息，也通过网络直播的形式直接新闻现场，使得人们能够在第一时间了解新闻的起因、经过和结果，大大提升了广播电视新闻的实效性。

（二）互动性更强

过去的广播电视新闻都是单向传播的，观众始终处于被动接收的状态，不能对广播电视新闻发表自己的看法，更不用说自己发布新闻资讯了，极大地影响了人们的体验与感受。但是到了今天，观众的角色发生了巨大的变化，观众不再单单是信息接收者，而是成为广播电视新闻的发布者、传递者、评论者，这使得广播电视新闻的互动性大大增强。观众在观看广播电视新闻的同时，可通过微信扫码、评论区、留言板来发表自己的看法，与新闻发布者和其它人员展开互动交流 ，充分融入到广播电视新闻的传播当中。

（三）主体多样化

一直以来，记者和编辑在广播电视新闻的制作、传播中始终占据主体地位，他们决定了新闻信息的内容、类型和传播渠道，广大民众没有能力、没有机会参与广播电视新闻的传播。但是在新媒体时代背景下，每个人都可以成为广播新闻的制作者和传播者，每个人都可以通过微信、微博、短视频平台发布新闻信息，与他人谈论时事热点，不仅极大地丰富了广播电视新闻的类型，也拓展了广播电视新闻的传播空间。如今广大民众成为广播电视新闻的传播主体，极大地凸显了广播电视新闻传播主体的多样性特征。

二、新时期广播电视新闻传播的优化建议

（一）拓宽广播电视新闻传播途径

广播电视新闻制作者应该充分认识传统传播模式的局限性，积极拓宽广播电视新闻的传播途径。首先，广播电视新闻应该紧跟时代潮流，积极与新媒体相结合，充分利用新媒体的传播渠道和受众群体，扩大广播电视新闻的覆盖范围。例如广播电视新闻可以注册微信公众号、抖音账号、微博账号等，开展多方式、多渠道的广播电视新闻传播活动，使得人们能够方便快捷地获取广播电视新闻信息。然后，在以后的发展过程中，广播电视新闻从业者应该不断创新新闻传播方式和传播途径，充分发挥广大民众的传播职能，引导广大民众在阅读完新闻之后，通过分享、评论、转发等形式拓展广播电视新闻的传播空间，使得更多民众有机会看到新闻信息，这种裂变式的新闻传播方法能够达到更好的新闻传播效果。

（二）提升广播电视新闻质量

在新媒体时代背景下，所有人都可以成为新闻发布者、新闻接收者、新闻传播者，但是新闻的质量也每况愈下，诸如虚假新闻、错误报道、言辞不当的现象时有发生，极大地扰乱了新闻市场，广播电视新闻要想脱颖而出，就需要不断提升新闻质量。首先，广播电视新闻在制作、发布、传播新闻资讯时，必须以事实为依据，保证新闻信息的真实性、可靠性和严谨性。不得凭空想象、随意捏造新闻资讯，不得人云亦云，不得转发毫无根据的新闻资讯，尽可能营造出健康合理的新闻传播环境。然后，广播电视新闻制作者应该注重有深度、有价值的新闻，深入分析新闻资讯的内在价值，积极探索新闻资讯对社会带来的影响，通过传播正能量激发人们心中的真善美，从而培养一大批忠实的客户群体。

（三）创新广播电视新闻采编方法

当下人们对广播电视新闻的时效性提出了越来越高的要求，这就需要电视新闻制作者积极创新新闻采编方式，提升新闻制作、传播的效率。首先，广播电视新闻创作者应该删除一些复杂、冗余的广播电视新闻制作流程，精简新闻采编模式，形成一个科学合理、运作高效的新闻生成机制，使用最短的时间完成新闻采集、稿件撰写、新闻发布等操作，争取在第一时间将广播电视新闻呈现到观众面前。然后，广播电视新闻制作者应该将人工智能、大数据技术应用到新闻制作当中，通过先进技术对观众的浏览足迹、浏览时长、行为特征进行全面细致地分析研究，全面了解观众的兴趣爱好，并以此为基础开展广播电视新闻采编工作，这样制作出来的广播电视新闻能够更好地满足观众的本质需求，大大提升观众的满意度和忠诚度。

（四）加强与观众之间的交流互动

当下人们非常注重广播电视新闻的获取体验，相关从业者应该加强与观众的互动沟通，使得广播电视新闻传播达到事半功倍的效果。首先，广播电视新闻制作者应该设置丰富多样的活动模式，例如留言板、评论区、电话反馈等都是非常不错的选择，相关人员应该及时回复观众的留言信息，耐心解释观众的疑问，积极聆听观众的想法等，让观众感受到自身被尊重，引导观众继续关注广播电视新闻频道，继续与广播电视新闻制作者保持互动。然后，相关从业者应该引导观众参与到广播电视新闻制作当中，为观众带来更真实、更贴切的新闻制作体验。例如在制作一些军事新闻、时事新闻时，可以将观众的某些观点代入到广播电视新闻当中，不仅可以增加新闻的趣味性，还能增强观众的黏度。

总结

如今的广播电视新闻具有时效性强、互动性强、主体多样化特征，传播方式更加灵活、新闻内容更加丰富、受众群体更加广泛，这是传统广播电视新闻无法企及的。为了让广播电视新闻达到更好的传播效果，广播电视新闻制作者应该拓宽新闻传播途径、提升新闻质量、创新广播电视新闻采编方法、加强与观众之间的互动交流，从而扩大广播电视新闻的覆盖范围，培养更多的忠实客户，在激烈的竞争环境中得到更好的发展。

参考文献

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