探析茶旅一体化对茶乡经济的促进作用-3000-XG

叶丽英

武夷山职业学院

摘要：将茶文化与旅游经济有机地融合发展不仅是茶叶产业与其他行业跨界融合的尝试，也是形成茶文化旅游新特色的重要方向。近年来，随着人们对于精神文化追求的不断提升，越来越多的人开始注重生活人文体验，故而在产业融合、体验经济等社会化动态发展下，茶文化与旅游经济之间的发展结合也满足了广大消费者对于文化体验、旅游体验的双重需求，因此茶旅发展也具备了极大市场前景。本文从茶旅一体化经济模式入手，着重探讨了其对于茶乡经济的促进作用，对发展茶旅一体化提出了一些合理化建议。

关键词：茶旅一体化；茶乡经济；乡村振兴；文旅产业

茶文化在唐宋时期处于极盛，至明清而得到发展，近代虽因国贫民弱而有所衰退，但是，改革开放以来，茶饮文化又成为一种新的时尚，而近代旅游也是一种热点，一方面人们愿意到各地欣赏名山大川，另一方面各地区为吸引游客而争相进行旅游开发，在这种背景下，茶旅一体化也成了一个经济热词，融茶文化于旅行，也成为人们的一种新的消费方式，茶旅一体化对于区域经济发展的推动作用也在彰显，研究茶旅一体化的发展方向及发展模式，是区域经济谋划者应当重视的一个课题。

1.茶旅一体化内涵及价值

1.1茶旅一体化内涵

茶旅一体化指将茶园种植采摘产业与旅游观光业相结合，通过完善相应的配套基础设施，从而发展茶文化体验之旅一体化产业。以茶为旅行的核心主题，以茶叶文化资源为基础，茶园地区为载体，以当下消费需求为动力，以观光旅游为主要形式，以茶文化与观光旅游一体化为创新特色，形成一个新的茶文化体验之旅的新型茶经济产业。

1.2茶旅一体化价值

促进茶文化宣传，我国是茶文化发源地，其文化历史悠久，人们在品茶时往往也能够被茶文化中的“和、敬、清、寂”精神打动。将茶文化与旅游行业相互融合发展，能够促进茶文化宣传，为茶资源、茶销路带来更多的可能性。并且，在旅游产业中加入相应的茶产品、茶文化体验、茶文化主题更是有助于茶文化的传承与创新发展。

助力旅游业发展，随着人们生活水平的逐渐提升，旅游行业所面临的竞争压力也在不断加剧。在此情况下，单纯的游玩与观光项目已经难以有效地吸引广大消费者的兴趣与注意力。但是将茶文化与旅游经济有机融合在一起，则可以在旅游产业中适当地增加茶园采摘体验、茶文化主题活动以及茶产品服务等内容，从而完善旅游产业功能，进一步优化旅游环境、升级旅游服务。另外，在旅游产业中添加茶文化内容，也是对当地文化进行输出，不仅能够借由地方文化特色来补充旅游产业内涵，更是能够促使广大消费者增强旅游文化体验，于助力旅游行业发展方面具有重要的意义。

满足时代性需求，从一定程度上说，茶文化与旅游经济的发展融合是满足时代性发展需求的重要体现。具体来说，人们在生活物质条件逐渐提升的当下，开始追求更高品质的精神生活与文化摄入体验，将茶文化与传统的旅游项目结合起来，能够赋予旅游景点新的文化特征，而在呈现地方文化特色的同时也能够强化旅游价值，如此一来，广大消费者在旅游体验中也能够收获更为丰富、更加有趣、更有价值的感受，符合新时代下人们的消费体验需求与时代发展需求。

2.茶旅一体化促进茶乡经济发展中存在的问题

2.1基础设施不健全

旅游的基础设施不健全，传统的茶园很多由于历史原因，茶园规模小，基础设施建设不全，交通、水电及其他配套设施不具备的较多，在开展茶文化生态游方面缺乏优势。如果不加以改变，则游客到达后会大失所望，而同时也会产生很大的负面效应，从游客的不满意而衍生为大众的不满意，从而消减茶乡旅游的竞争力。

2.2茶旅模式开发不成熟

旅游产品的开发不到位，有些地区甚至是一片空白。由于茶乡传统以卖茶为主，旅游开发只是近年来新提出的概念，有些地方甚至根本没有旅游产品的开发，所谓茶旅完全没有项目支撑，这一点是需要茶乡领导认真思考的问题。茶旅模式一项系统化模式内容，从具体的模式内涵到其中所具备的价值理念以及元素内涵，都极其值得我们深入研究。

2.3创新力不足，服务体系不完善

企业在茶旅产业方面的技术投入不足，专业人才欠缺，服务管理不够全面，缺乏新颖的茶旅周边产品开发，无法有效增加茶旅的整体吸引力，茶文化之旅开发没有挖掘到真正有特色的点，虽然我国茶文化源远流长，博大精深，但由于技术创新的资金支持与保障不足，导致多数茶旅企业并没有真正地将茶文化之旅的特色有效开发，优质的茶资源优势未能得到充分发挥。

2.4推广营销方案局限

“茶文化”氛围局限当今处于网络新媒体时代，高频率的信息互换社会，只有抓住主流媒体、妥善利用网络流媒体的影响力，才能够更有效地推广发展茶旅，吸引市场潜在客户。目前茶旅产业营销过于局限，未能发挥好行业之间相互协调的优势，没有能够及时地及时地抓住当下社会的热点，营造的“茶文化”氛围偏局限，没有能够从根本上将茶旅产业推广至整个消费市场。

3推进茶旅一体化促进茶乡经济的思路

3.1完善生态元素

注重茶园建设，美化茶园环境，开展茶园生态游。基于“茶旅一体化”考虑，建议政府加大投资，对传统茶园进行升级改造，对新建茶园进行专业设计，在不影响茶叶生长的情况下，对茶园增设相应的景观小品，并增加花木补植等手段，使茶园在原有基础上得到美化，形成符合旅游条件的生态茶园。对于新建茶园，则应充分论证，采取政府补贴加监督指导等方式，使新茶园的建设要符合生态旅游的条件，同时，应当注重茶园及其周边环境的保护工作，促进茶旅一体化事业的长远发展。

3.2优化文旅项目内容

开展茶艺表演及休闲旅游项目的开发。茶艺本身是一种赏心悦目的精神享受，而茶旅一体化必须把茶艺表演等休闲项目当成一道旅游“主菜”来加以重点推介。开发注重泡茶、赏茶等休闲项目，通过适当的创新方式，在茶乡旅行中加入论茶、品茶、讲茶等活动，让游客得到一种充分的茶文化熏陶，以秀美的茶舞、动听的茶歌，来传递茶艺、山水、文化中表达出来的浓浓茶情，让前来旅行的人们在品茶的味觉中享受到视觉、听觉等三维立体感受，从内心深处感受到茶旅是一件高品质、高享受、高境界的活动，从而成为茶旅的免费宣传员，通过口口相传的方式，来提高茶乡的知名度，助推茶乡经济快速发展。

3.3打造茶旅品牌形象

当下，新媒体与时代的进步有着密不可分的联系，新媒体涉及的范围日益广泛，与人们生活的联系日益亲密，用户获取信息的方式日益丰富多元化。新媒体传播速度快，覆盖面广泛，传播效果理想。茶旅应紧抓当下新媒体影响，优化营销模式，紧跟适应社会热点，着力宣传茶文化体验之旅特有的优质自然环境与宁静淡泊的独特意境，打造茶旅特色品牌形象，扩大茶旅文化在当今社会中的影响力。

3.4创新茶旅发展模式

加强中国传统茶文化研究，发现并发展地方特色茶文化，创新营造浓厚的并适应当下社会茶文化消费氛围。加大资金投资与支持力度，培养茶旅文化专业人才。研发更多趣味新颖茶旅文化周边产品，带动茶旅相关产业一体化整体发展。创造出一个稳定但随环境时刻更新的“茶叶+文化+旅游+体验+消费”的整体茶旅产业链。

结语

“茶旅一体化”绝非茶产业与旅游业的简单结合，而是以茶为媒介，以游为内容，形成“以茶促旅，以旅带茶，互动互促”的一体化发展模式，推进茶旅一体化，既整合了地区资源又发挥了区域优势，提高了茶产业的附加值，搭建了茶乡对外经济交流与合作的良好平台，确实是一种值得认真思考并加以推广的新经济模式，茶旅一体化也必将成为茶乡经济发展的重要途径。

参考文献

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