新经济时代的市场营销策略研究

王绪星

河北工程大学 河北邯郸  056000

摘要：随着新经济时代的到来，互联网上的网民越来越多，电子商务的发展也越来越快。以在线购物、在线支付为代表的新型消费模式正在日益普及。因特网的便捷与灵活，使得以因特网为基础的各种商务活动层出不穷，进而推动了新经济的发展。随着新经济的发展，市场的变化，对公司的营销工作既是一种机遇，也是一种挑战。在此背景下，企业的营销管理必须进行创新，以顺应时代的发展，提高企业的活力，从而保证企业的经济利益。

关键词：市场营销；交流合作；数字化

1新经济时代市场营销特点分析

科技的进步，使信息传播的速度加快，对经济全球化的推进，使一国的经济发展层次不断提升，为新经济的来临提供了契机。在企业的发展过程中，必须把握新经济时期的发展特征，不断改进自己的市场战略。在新经济的发展中，市场营销呈现出如下特征：

1.1市场信息呈现数字化发展

随着信息化程度的不断提高和企业业务的不断拓展，市场经济中产生了海量信息数据。通过对这些信息的搜集与分析，可以帮助企业把握自己的优劣势，更好地把握市场的变化规律。它通过地进行数据与资讯的交换，突破了传统的面对面的沟通方式，加快了信息的传播速度。在新经济时期，营销逐步呈现出了数字化的发展态势，着重将数字技术应用于营销的载体，从而提升了企业的市场营销管理的效率和水平。

1.2营销个性化趋势更加明显

在新经济时代下，随着市场分工的不断细化，产品的个性化已成为一种重要的营销方式。细分是以目前顾客对产品的个性化要求为基础的。在商品市场中，要建立一套符合顾客喜好与需求的个性化行销模式，以提升顾客的满意程度。在个性化营销的背景下，企业必须构建“一对一”的销售模式。

2新经济时代市场营销策略存在的问题

2.1传统的目标市场划分在新经济时代过于狭隘

企业的目标市场就是企业希望通过对这个市场进行合理的划分，可以保证企业的产品能够在最短的时间内准确的送达到客户的手上。传统的商业模式仍以地域，性别，社会阶层，购买力等为基础进行细分。在新经济的今天，这样的分类方式已经丧失了它的科学性。一是新经济时期的目标市场不再局限于地理区域。其目标市场是商品能够流通到的一切地点。所以，以区域为单位进行细分，不仅不科学，而且容易造成目标市场太窄。二是由于新经济的出现，使得企业所处的商业环境发生了根本性的变化，传统的针对目标市场的划分已经不能适应数字化时代的需要。

2.2缺乏宣传创新，缺少软广实力

企业在制订行销战略时，会出现一种把推广的焦点放在自己的商品上的普遍错误。在网络购物中，由于消费者对商品有较大的选择余地，因此，在购买商品时，更多地注重于软广告。在促销商品时，置入硬性广告往往达不到最佳效果。从一些优秀的案例中，我们可以看到，那些最热卖的商品，通常都是由著名的主播来做的，而非对商品自身的品质进行宣传。在进行市场营销时，要以顾客的需要为出发点，以顾客的需要为出发点，使顾客确信他们有需要，这比单纯的自我介绍要好得多。很多企业在制订市场战略时，并未考虑到将全方位的社群及售后服务整合到他们的广告体系中，这一点是企业无法忽略的。

3新经济时代企业市场营销策略分析

3.1加强企业间的交流合作

在新经济条件下，如果要进行市场营销管理方面的创新，那么企业就需要加强彼此间的沟通和合作，以达到各自的优势互补，发掘自己的发展潜能，提升自己的市场营销能力，这样才能在提升自己的市场竞争力的同时，还能制定出一个更加长期的、具有战略意义的发展目标。因此，要克服自己的缺点，正确地抓住发展机会，就必须加强与同行的协作。要使企业的成长历程更加充实，使其更具活力，就必须加强其竞争力。企业应重点关注产品的升级，保证产品的品质，也要加大市场推广力度，提高市场竞争能力。在此基础上，企业应加强对产品的售前、售后服务等方面的改进，为用户提供更加全面、系统的服务，从而提升品牌的知名度，从而推动销量的增长。同时，市场营销人员也应该加大对市场的统计力度，对顾客对商品的需要进行调查和记录。企业要以此为依据进行产品的设计、制造，并以此来促进产品的销售。若在行销过程中，发现了涉及到行销过程中所存在的问题，行销人员必须妥善应对，才能获得顾客的信赖，才能更好的行销管理。

3.2对营销手段进行优化

在新经济条件下，企业如何通过优化营销方式来提升企业的经营管理水平，已成为企业发展的必然选择。首先，企业要根据市场环境和消费者偏好的消费方式，适时地进行营销和经营方式的调整。同时，企业的经营管理人员也要不断完善自己的营销观念，提高自己的创新意识。从网络特征来看，应将创新的营销手段与网络营销相结合，共同推进网络营销工作的开展。在新经济条件下，企业应加大网络营销的运用力度，并将其与网络营销的双向交互作用相结合，增强企业对网络营销的引导作用。将顾客引入到商品行销中，可以增加顾客对商品行销的选择，从而提升行销管理的有效性。其次，每一个环节的重要性都不言而喻。因此，公司必须对产品的销售过程进行优化，并强化对细节的处理。同时，加强对产品的筛选、投放等环节的标准化管理，建立更加规范的市场营销模式。因此，在市场营销中，企业必须事先进行产品的营销战略规划，并对其进行清晰的市场定位，以减少市场的失误。要从根本上加强和改善市场营销的管理，必须从根本上提高市场营销的质量。最后，管理者要结合企业营销的实际情况，对营销展开全方位的分析，首先要确定出营销中存在的问题，之后再给出后续的反馈，这样才能保证创新的营销方式的效果，从而将经营成本控制在一个合理的范围之内，从而提高企业市场开发的效率，从而扩大其市场份额。

3.3利用网络平台进行营销

在新经济时期，网上购物成为了人们日常生活中最重要的一种消费方式。要想更好地推动市场管理的优化，企业就必须强化对互联网的运用，强化电子商务的协作，创造与消费者相适应的营销方式，进而推动产品的营销。比如，在网上开一家店铺，还可以和电商公司建立合作关系。强化商品在线销售，拓展商品销售渠道。企业要对电商平台的直播有足够的认识，并利用它来宣传自己的产品。运用行之有效的网上营销手段，加强市场营销，增加公司的经济效益。综上所述，以新经济为基础，企业在发展过程中要注重创新，更重要的是在营销上，要把它与市场发展的现实联系起来，改变营销观念，丰富营销内容，加强与消费者的互动。同时，要充分利用网络平台，以提升企业产品销售的效益。在具体的发展过程中，我们可以对营销方式进行优化，对营销模式进行完善，增强沟通与合作的能力，将网络平台的优势发挥到最大，从而在新经济时代中，用多种方法来促进公司的营销，从而为公司创造出更高的利润和效益。

4结语

在现代网络信息普及的趋势之下，前互联网时代所带来的流量红利在后互联网时代显著降低，企业的运营和营销环境也发生了巨大的改变。企业的营销观念也要适应新的环境。要想确保公司的利益，就必须从营销管理方面着手，用新思维去迎接新的市场挑战，用新的营销方式去突破新的营销领域，去开拓新的市场，去培育新的顾客，去保持原有的顾客。我们必须要突破传统的思维模式，让营销变得更具个性化、更具精准化，运用现代互联网的思维，展开有针对性的营销，突破传统的瓶颈，让企业能够更快地适应移动互联网的时代。

参考文献：

[1]龚蒋娜. 基于消费者偏好的禾泉小镇旅游营销策略优化研究[D].安徽财经大学,2023.

[2]唐凯杰.新媒体视域下企业市场营销模式创新策略分析[J].营销界,2022(24):5-7.

[3]于晓霏.大数据背景下的成品油市场营销策略[J].化工管理,2022(36):5-8.

[4]刘艺.新媒体时代企业品牌管理的市场营销策略[J].国际公关,2022(23):146-148.