新闻传播在文化传播中的价值探寻

阿滕努尔·巴拉哈依

新疆生产建设兵团第六师北塔山牧场文体广电服务中心 新疆 831815

摘要：在“文化自信”视域下，加强文化传播已经成为时代发展的必然要求，这就要求我们要动员一切社会力量，采取多元化方式和手段，为文化传播的顺利实施创造良好的条件。而新闻编辑工作作为新闻媒体工作的重要组成部分，其不仅承担着新闻传播的重任，而且还对文化传播有着深刻的影响。对于新闻编辑工作者来说，只有将新闻编辑作为文化传播的重要手段之一，才能不断增强新闻信息的社会价值，进一步将新闻编辑工作的价值引领作用充分发挥出来，这对促进我国新闻媒体业和文化传播业的长远发展都是极为有利的。

关键词：新闻传播;文化传播;价值

引言

随着时代的发展，群众对新闻信息的需求日渐多元。在当前的移动互联网时代，大数据技术得到迅猛发展，人们接收到的新闻信息数量激增，媒介生态发生巨大变革。在如今的新闻传播工作中，大数据发挥的作用不可忽视，深入研究大数据背景下新闻传播要素的变革，依从新闻传播理念、机制、做法、人员等各个方面着手，充分发挥出大数据技术优势。

1坚持客观公正

从职能属性的角度来看，新闻媒体的职能是让社会群众更好地了解社会中发生的热点事件以及最新党政政策和热议话题，并在此基础上做好社会舆论引导，让人民群众更好地认识、了解客观世界，因此，新闻媒体所传输的信息不应掺杂过多个人情感。新闻媒体的社会影响力较大，信息覆盖相对较广，如果无法保障文化传播的真实性和信息数据的可靠性，一方面会让人们对新闻媒体逐渐丧失信任，另一方面也无法保证文化传播效果的实现。新闻媒体要想更好地传播中华优秀传统文化、中国革命文化、社会主义先进文化三种文化资源，就需要坚持客观公正，保障文化传播的真实性。文化并不是书斋里的知识文化，而是基于人们实践认知的一种主观认知，通过人们的不断实践来实现辩证的、矛盾的、螺旋式的上升和发展。要促进人们生产生活发展，促进文化发展，就需要推动文化的纵向传承和横向交流，在此基础上推动文化不断革新与优化。在这个过程中，文化传播则起到了十分关键的作用。而从新闻媒体的角度来看，文化寓于新闻事件当中，寓于事实材料当中，新闻媒体工作人员必须从事实出发来证实文化的真实性，让人们更愿意接受优秀传统文化，以客观事实为出发点，证明学习中华传统文化的重要性，这就是文化传播的过程。文化传播并不是空洞的说教，也不是对事实的随意扭曲、夸大，进而欺骗受众。文化传播过程中最为重要的在于文化的真实性，要让人民群众更好地了解客观世界，进而影响人民群众的世界观、人生观和价值观，因此保障新闻信息的真实性、客观性、全面性十分必要。新闻媒体工作人员需要坚持实践是检验真理的唯一标准这一原则，在实践的过程中既需要掌握中华优秀传统文化、中国革命文化、社会主义先进文化，同时也需要对新闻事件作出深入全面的剖析，将新闻事件客观真实地呈现在人们眼前，更加真实准确地反映社会生产生活，在此基础上去粗取精，明辨是非，达到各美其美，美人之美，美美与共的境界。从辩证法的角度来看，任何事物、任何观点、任何文化都有正反两面，事实上有些文化并非完全不可取，在文化传播的过程中如果只是为了传播优秀文化而对某种文化除之而后快，则很容易导致文化基因库缺失，因此坚持客观公正，保障信息的真实性，让人民群众接受更加真实的信息并在此基础上作出辨别和判断十分重要。

2营造良好的文化传播氛围

为了充分发挥新闻报道的文化传播作用，避免广大人民群众在互联网平台中被一些不良信息所影响，相关工作者需要进一步强化社会主义核心价值观的弘扬，不断提升人民群众的文化修养，营造良好的文化传播氛围。在实践过程中，新闻工作者可以采用线上与线下相结合的方式，在日常工作的过程中做好文化传播相关工作。以线下文化传播方式为例，可以采用公园宣传栏、地铁站广告牌、街道告示牌、公益屏幕以及广场等载体，向广大群众展示有关传统文化、主流文化以及红色文化相关的内容，保证文化传播工作能够有效渗透到实际生活中，以此促进受众群体思想觉悟与意识的提高。以线上传播方式而言，新闻工作者可以利用微信公众号、网站、微博等平台，采访报道民间艺人、非物质文化传承人等代表人物。这样不仅能够引导广大人民群众加深对传统文化的理解，还可以使大众得到优秀传统文化的熏陶。

3提高新闻传播质量

相关工作人员在新闻工作落实中，需要保证新闻信息的真实性、客观性与科学性，确保新闻能够对观众产生积极的影响，避免因为各种因素导致新闻产生错误的引导。提高新闻的质量，不是单从新闻的内容遴选就能达到，应从整体全局系统作出有效分析，包括新闻的传播形式、传播内容、传播渠道等，都需要加强监督与管理，让新闻的传播可以更好地引导和塑造人们的世界观、人生观、价值观，更好地推动社会主义事业发展。基于此，首先相关工作人员需要端正工作态度和工作理念，提高自身对于工作的职业归属感、职业责任感和职业认同感，践行职业标准。同时，相关单位在工作落实中，要加强规章制度建设，有效地约束相关工作人员的行为，对新闻的传播形式、传播内容、传播渠道等加强监理和把控，有效提高新闻的质量。

4精选文化内容，传播先进社会文化

通过上述内容我们不难看出，新闻媒体作为有效的文化传播载体之一，对于增强社会文化的传播效果发挥着重要的作用。这就要求广大新闻编辑必须要立足于新闻媒体的文化传播优势，针对先进的社会文化进行筛选，结合不同需求受众的实际特点，为其提供合理的新闻资源，从而更好地满足其精神文化需要。比如，新闻编辑可以从受众的年龄、文化水平等方面入手，根据其兴趣爱好“投其所好”，为他们提供针对性、多样性的文化资源，从而强化新闻传播对文化传播的服务效能。此外，在选择文化内容时，新闻编辑还需要坚持“传统与现代结合”、“国内与国外结合”的原则，最大限度地整合先进性、积极性的文化资源，通过资源重构体现新闻传播的优势，进一步丰富大众的文化体验。比如，在宣扬社会主义核心价值观时，新闻编辑可以融入一些红色文化信息，以此体现出中国特色，并深化人们对社会主义核心价值观的理解，这样才能获得理想的文化传播效果。

5提升新闻从业者综合素养

如今的大数据时代，新闻传播渠道得以拓宽，新闻行业竞争异常激励，对于从业者而言一定要努力提升自身综合素养。一方面，除了要具备基础能力以外，还要不断丰富自身技能。比如，作为新闻记者，除了要有基本的稿件编撰能力，还要学会如何通过新媒体渠道编辑和发布新闻，如此才能不被时代抛弃。另一方面，也要提升新闻从业者的职业道德，在大数据环境下每个人都能成为新闻传播者，并且新闻数量急剧上升，极有可能会出现未经过审核的虚假新闻，即便后续被辟谣，但形成的不良社会影响依旧存在。

结语

随着互联网技术的持续发展，其对于媒体发展的影响也逐渐加强，媒体形式的多元化、融合化、信息化成为主要发展趋势。融媒体的发展道路是长远的，新闻工作人员需要肩负起自身的岗位职责、社会职责，提升文化传播的文化属性、新闻报道的社会属性，加强相关的学术研究和实际应用，从而切实加强融媒体对于文化传播和新闻报道的赋能，为我国融媒体事业的发展贡献自身力量。

参考文献

[1]平静.浅析新闻传播在文化传播中的价值[J].新闻传播,2020,4(08):51-52.

[2]陈才.浅析新闻传播在文化传播中的价值[J].新闻研究导刊,2018,9(01):137-138.