基于经济新常态下的电子商务经济研究

李绵娟

广州工商学院  510850

摘要：在经济新常态下，互联网与各行各业都呈现出深度融合的发展样态。在这个过程中，电子商务产业把握住时代发展趋势和机遇不断发展，已成为强化国民经济发展、推动经济转型升级的重要产业。同时电子商务经济在“一带一路”倡议下重新焕发出新的生机与活力。这就要求电子商务经济必须转变传统的发展理念，采用多元化的发展战略，通过多样化的方式和手段实现电子商务经济的可持续发展。

关键词：经济新常态；电子商务；电子商务经济

引言

在当前社会经济持续创新、发展与变革的过程中，电子商务活动仍属于当前新型的经济交易组织模式，依托互联网完成了一系列关于具体经济商品的电子化在线交易和活动，具有经济独特的电子商务创新性。同时电子商务在经济发展的过程中，会对经济的整体发展产生较大的的影响。因此，要正确认识电子商务在经济发展中的重要性，并积极进行相关的创新，从而实现电子商务经济的快速发展。

1互联网催生的电子商务经济

互联网时代，催生了许多新型商业模式，其中电子商务是较为成功的一项。电子商务主要是指通过借助信息化技术、互联网工具等手段，在交易买卖双方并不见面的状况下开展商业贸易活动。该商业贸易活动的整个过程呈现为网络化、电子化、商业化等特点。电子商务实施交易需要以互联网为载体，借助线上平台进行商品的交换与买卖。相较于传统的线下商品交易模式而言，电子商务的优势和特征更为明显。首先，电子商务并不受时间、空间的限制，商家、用户可以极为便捷的开展商品交易，用户仅需要在平台上下单就可以购买到自身喜欢的商品。其次，电子商务在交易商品时效率更高，用户、商家借助线上平台就可完成操作，交易的时间大大缩短，交易的频次显著提升。最后，电子商务模式下，商品交易的成本有效降低，节省如房租、中间商等额外成本。

2经济新常态下电子商务E经济发展存在的问题

电子商务经济尽管在经济新常态背景下呈现出新的发展样态，但仍存在着许多问题。电子商务在传统产业消费需求饱和的情况下获得了快速发展，并作为主要动力为国家的市场经济发展起到了积极的促进作用，部分企业为了能够在市场中生存和发展，选择与电子商务相融合。但由于电子商务属于新兴产业，部分企业在融合电子商务销售渠道时缺少相应的经验，导致所采用的营销手段呈现出单一化的情况，部分企业为了能获得更多的市场份额选择“价格战”，例如参加“双11”“618”等多种活动，虽然这些“价格战”在短期内获得了许多消费者，但从电子商务活动的企业长远发展来看，其有着不良影响。此外，我国构建的电子商务贸易体系尚未完善，电子商务本身缺少与外界进行沟通和交流的可能性，使得电子商务贸易发展受到阻碍。综上，在新常态背景下，我国发展电子商务贸易本身所采用的手段呈现出单一化，在发展过程中缺少可持续发展的动力；电子商务发展速度极快，目前现有的电子商务体系和顶层设计未能跟随电子商务发展的脚步，致使电子商务贸易发展受到阻碍，未能与国外积极的合作和交流，找到发展的新机遇。

3经济新常态背景下电子商务经济发展的策略

3.1提高电子商务交易的安全性

电子商务的可持续发展关键是保证网上交易的安全性，通过用户认证就可以实现电子商务的顺利进行。多媒体技术可以提高集成信息处理技术的有效性，增强电子商务网站交易的安全性，如在消费者网购付款的过程中，多媒体技术尤其是认证技术，对交易安全性保障提供了技术支持，利用多媒体技术研发语音识别认证系统，可以提取语音特征数据，经过加密后的安全性会进一步提升。在电子商务网站购物时，相较于文字输入、人脸识别等方式，通过语音进行操控更为简便。

3.2积极发展国际贸易，强化国际竞争力

目前我国在对外贸易上给予了高度重视，并积极推出相应的政策来推动对外贸易的发展。在这样的背景下国内许多企业抓住发展机遇，开展更多对外投资，增加了现有的对外贸易机会。因此，要加快国内与国外电子商务经济的衔接程度，不仅把发展视角放在国内的消费群众，还要转接到国外的各个消费群体，这样能够最大化拓展消费受众；要与国外企业积极合作，获取电子商务发展的最新技术，并作用于我国电子商务经济中，提高和促进我国电子商务经济的发展程度。电子商务经济在经济新常态背景下通过走向国际的方式，持续性提升营销管理水准，并解决电子商务发展过程中存在的深层次问题，还能有效帮助我国产业结构的转型升级和快速发展；国内企业需要抓住“一带一路”发展机遇，创新现有的电子商务模式，并采用信息技术优化现有的电子商务服务和营销手段，强化电子商务给予消费者的体验感；政府也需要完善现有的顶层设计，针对电子商务的发展形势和未来的发展走向持续性的优化行业标准、体制机制及相关的制度，使得电子商务企业能够在约束中实现全面发展，增强其发展水准。

3.3打造电子商务产业集群网络

电子商务在发展的过程中除了需要互联网信息化技术、物流产业的有效支撑，还需要实现集约化发展，从而科学合理的分配产业资源，进一步降低经济发展的成本。因此，对于地方政府而言，其应当科学、合理地规划建设电子商务园区，并对其实施有效监管，从而有效落实针对企业的招商和宣传工作。具体来说，打造电子商务产业集群应当注重以下内容：一是形成电子商务的集群品牌，尽可能地将的特点充分发挥出来，并有效解决存在的同质化等问题，增强对电子商务企业的吸引力和影响力。二是建立有机融合的电子商务园区，充分考虑电子商务园区内企业之间的相互帮扶和协作，进而有效构建产业集群。三是推动个体电子商务的有效发展，以合作关系促使个体电子商务可以充分发挥出自身的优势，有效落实产品的销售和宣传，这也便于后续的管理与整顿。

结语

在经济新常态下，我国步入了经济发展的新阶段，同时电子商务产业成为我国发展经济的重要动力，展现出强大的影响力和重要价值。电子商务产业要积极应对经济新常态下所带来的各种影响，还要与时代发展相结合：不断完善现有的电商贸易体系，按照消费者的实际需要，对现有的营销模式和营销手段进行有效创新，积极顺应“一带一路”“走出去”，培养出更多适应电子商务和经济新常态发展形势的综合型和全面型人才，最终保障电子商务经济的可持续发展。

参考文献

[1]卢冠旭.基于经济新常态下的电子商务经济研究[J].商业经济,2022(2):56-58.

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