传统出版企业开展网络文学出版业务路径探析

李琨

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传统出版业在企业发展中是以传统出版模式为主要的发展途径，但随着网络技术的发展和应用，最近十几年网络文学出版处于快速发展的态势。关于传统出版企业拓展网络文学出版业务，引起了出版行业的广泛关注。分析传统出版企业如何在确保原有的业务基础上拓展网络业务，同时促进传统出版企业的发展，则成为传统出版企业经营发展中主要研究的问题。笔者针对传统出版企业开展网络文学出版业务路径，进行简要的剖析研究，以盼能为相关传统出版企业的发展提供一些有益的参考。

一、传统出版企业的发展现状分析

传统出版企业在发展中，受限于信息书籍的传播途径——多通过纸媒出版，如报纸、期刊、杂志等出版方面进行发展，因此在较长的期间内传统出版的经营业务，经营模式都较为单一。从整体的发展态势方面分析，传统出版企业经历了持续的平稳发展，到目前受网络文学冲击产生的大面积倒闭，纸媒企业转型现象，为传统出版企业的主要发展现状。另外从目前的市场发展现状方面分析，传统出版企业面临着严峻的收益问题，可持续发展问题，以及业态转型问题，对于传统出版企业的后续发展造成了较大的影响。

二、拓展网络文学出版途径的原因分析

近年来网络文学出版的发展呈现出井喷的状态，大量的优秀网络文学作品出现，对于传统文学的发展造成了一定的冲击，同时也产生了较大的争议。其中分析传统出版企业拓展网络文学出版途径，主要的原因为：受众广、类型层次丰富、快餐化消费体验。

1.受众广。从当前网络文学与传统文学的发展现状方面分析，传统文学售价高，主要通过实体书出版销售方式进行发展。网络文学则以小说网站为基础，通过网络传播销售，实体书出版销售两种途径进行发展。从发展模式方面分析，网络文学出版受众广则为传统出版企业开展网络文学出版的主要原因。其中分析受众广主要体现在传播模式和途径方面，传统文学单一通过纸媒出版的方式进行传播销售，其发展途径单一，且需要通过书店、图书馆或网上购买的方式，进行其内容的阅读，因此在实际发展中存在一定的滞后性问题。网络文学则通过多渠道，如电脑、手机、电视、各类门户网站、论坛及手机App广告，进行其内容的宣传和销售，直接将相关内容推送至阅读者的终端设备上。有效地缩减了中间传播环节，增强了文学传播的时效性，同时对于有效读者的转换也发挥了重要的作用。

2.类型层次丰富。文学内容传播中从其整体的类型方面分析，有“阳春白雪”类型的文学题材，也存在“下里巴人”的文学题材。而区别于传统出版的限制及严肃性，网络文学出版在发展中的限制性相对较少，且类型层次丰富。因此从出版类型及受众的角度进行分析，网络文学出版的类型层次丰富，则为传统出版企业开展网络文学出版路径的主要原因。多层次、多类型、多元化的网络文学出版内容，极大地提升了传统出版企业的发展路径，同时对于传统文学的受众增加，以及传统出版行业的稳定发展也发挥了重要的作用。

3.快餐化消费体验。随着当前社会经济的快速发展，人们在工作生活中的社会压力及竞争力也快速加剧。该类现象下对于文学内容的阅读，则凸显出了“快餐化”的消费模式和消费特点。该类现象下分析传统出版将文字付诸纸本，阅读其内容时则存在较多的限制，如环境限制、时间限制等。反之分析网络文学出版通过手机等多媒体终端进行出版传播，用户可随时随地通过手机进行相关内容的阅读、购买、传播，因此从消费体验方面分析，网络文学出版良好的消费体验，也为传统出版企业开展网络文学出版路径的主要原因。

三、关于传统出版企业开展网络文学出版路径中的改善策略分析

1.转变意识。严肃文学时代由于文学发展中存在的文学壁垒现象，传统出版企业对于网络文学出版的关注度，重视度较低。因此从实际的发展现状方面分析，为切实有效的拓展传统出版企业的网络出版路径，转变意识则为传统出版企业发展中的主要改善策略。具体实施中传统出版企业管理人员、业务拓展人员、市场人员应转变前期的固守观念，积极学习相关网络文学出版知识，学习网络文学出版发展模式，最终达到推动传统文学多元化发展，增进传统出版企业发展质量的目的。

2.加强内容审核。传统出版企业在市场经济发展的背景下，其除去单一的市场行为外，传统出版企业也承担了传播传统文学、严肃文学、传统知识的任务。因此在拓展网络文学出版路径的同时，加强内容审核则为重要的改善策略。其中分析内容审核作业的落实，传统出版企业应从国家禁止传播内容审核，法律禁止内容审核，不良内容审核方面，进行相关出版内容的网络化出版、推广、宣传及销售。其中从长远的角度以及阅读层次的角度进行分析，关于特殊性读物的网络化出版，我国可借鉴欧美国家的“电影分级制度”，实施网络文学出版物的分级制度，针对特殊读物的出版宣传，实施定向销售，实名制销售的方式进行推广销售。以此在保障多元化文化出版过程中，阅读人员对读物内容的正确理解。

3.优化定价。文学读物的出版，定价问题为主要存在的问题。从当前普遍性的网络出版文学定价方面分析，多数小说网站的定价保持在千字5分到千字1角钱的范围内，以二十万字的文学读物为例分析，最终售价在10-20元之间。传统文学二十万字左右的出版物，市场正版书籍的售价保持在30-50元左右，如纸质方面存在差异，最高定价在100元左右。因此分析传统出版企业开展网络文学出版时，优化定价则为业务拓展中的必要控制内容。其中在具体的定价管理中，企业可通过网络文学售价市场调研，结合文学出版物类型，进行销售价格的设定，以确保出版物销量的合理性，并且合理的提升企业收益。

4.优化营销，加强合作。传统出版企业开展网络文学出版路径，必要的网络营销及业务合作，则为企业发展中的主要改善策略。具体实施中关于营销模式的优化，可借鉴网络文学出版物的宣传方式，例如通过设定免费阅读章节，限时免费阅读的方式，以及门户网站首页推荐的方式进行宣传发展。另外考虑传统出版企业前期的作业模式，为增强其在网络文学出版发展中的效率性及发展质量，关于加强合作策略的实施，可通过联合小说门户网站，如起点文学，阅文集团等著名的网络文学网站，进行相关传统文学内容的出版及推广宣传。一方面网络文学网站拥有大量的固定阅读人群，另一方面阅读人群的层次差异较大，因此结合网络文学网站进行相关传统文学的网络出版宣传效果显著。

结语

从当前传统出版企业开展网络文学出版路径的发展现状方面分析，为切实有效的提升传统出版企业在网络文学出版发展中的发展质量，传统出版企业在实际发展中，应从优化定价、加强合作、转变意识及加强内容审核的方向进行发展。以此保障传统出版企业在网络文学出版路径拓展发展中的效率性及效益性，同时合理的推动传统出版企业的发展。

参考文献

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