武汉纽宾凯国际酒店市场环境分析

夏玲

身份证号：422201198210210449

摘要：随着湖北的经济的不断推进，武汉的旅游业更上一层楼，这也为武汉市的酒店创造了极佳的条件；而且，大多数的大城市的酒店的数量急剧地增加，故而，酒店的范围正由中国的沿海向着里边扩大，比如有重庆成都西安等等。因此，之前主要面向高层次消费者的锦江国际酒店，现在还要承受着其他的更传统的酒店施加的力量，所以，现在商务酒店面临的最大的问题就是最应该向着哪个方向来进行继续发展。

所以，这些酒店需要解决的问题也是比较多的，更有甚者一点小的变动就能使其经营的状态达到崩溃的程度。我们可以举湖北的武汉纽宾凯国际酒店现在的经营情况为例子，位于武汉的这个五星级的酒店在以前荣获过几个这一行业的非常重要的奖项，这是很具有代表性的奖。这个酒店有很多的特点，比如有古代的风格现代的风格，流行的风格，还有就是在服务上很令人满意，所以他能够成为这么多的消费者的选择。因为酒店和其他的产业不太一样，酒店里的很多的东西都具有临时性的，这就与其他的行业有了很大的区别，所以这些主要领导人一定要紧盯时尚的风向预测客户想要的东西，并且提前准备好与之相关的物品，让客户感觉到我们用心在做了，这样才能使客户对酒店的看法不断更新，然后才能继续有很多的消费者来消费，这样才能尽可能地盈利。以此来使其业绩提高。

关键词：酒店；环境；竞争

引言：

纽宾凯国际酒店概览：自2008年开业以来，公司的内部和外部经营环境一直稳定，酒店各项业务也在稳步发展。纽宾凯国际酒店因其豪华的风格和举世闻名的美食而闻名，这也让他一举成为武汉市重要的商务活动中心酒店之一。 与普通的酒店相同，纽宾凯国际酒店提供满足各种顾客需求的各类类客房，包括单人房，标准房和家庭套房，总共有50间客房，每间都提供日常生活所需的一切，室内环境优雅清新。在餐饮服务方面，提供两家风味独特的餐厅和酒吧，供应当地特色美食，用餐环境舒适宁静。 纽宾凯国际酒店设有一个国际会议厅，可容纳100多人，并支持世界通用的六种语言同声翻译系统和高级视听设备，支持为国际会议提供服务。还可以提供15个大小不同的会议室及展厅。

1、宏观环境分析

1.1 经济增速下降

中国经济的快速发展是有目共睹的，中国的国民生产总值已跃居世界前列成为世界第二大经济体，近几年来，随着国民经济的快速增长，国民经济已进入稳定发展。但经济增长率从2015年的6.9％降至2018年的5.4％，经济增长的方式已转变为稳定增长和结构调整时期。在一定程度上，经济的持续增长会导致酒店业需求的持续增长，从而加速酒店业的快速发展。但国内外需求不旺的背景下，增长放缓经济对酒店业也其影响发展速度。

1.2. 内需增长持续下滑

因为消费者物价指数(CPI)和生产者价格指数(PPI)都低于市场预期。 PPI的比上年增加率自2017年初以来，时隔3年再次处于低水平。 PPI自2015年5月以来，连续38个月出现负增长。 2017年缩小了降幅，2018年第三季度再次扩大了降幅。 2017年6月的CPI比上年增长0.21%，1.23%，PPI增长0.45%，同比增长0.95%。 今年，国际原油和大型商品价格下跌，中国的生产者价格指数仍为负，跌幅进一步扩大。中国国内市场需求仍然不足，表明一些行业产能过剩，但库存调整的步伐正在放缓。此外，由于生产联系价格持续下降，食品价格和劳动力成本持续上升，过去几年中CPI同比增长。特别令人担忧的是CPI虽为正，但仍处于下降趋势。在PPI难以逆转且CPI增长持续下降的情况下，PPI和CPI之间的差异无法在短期内逆转。国内需求的下降导致国内市场需求不足，某些行业的产能严重过剩以及酒店业的需求减少。

2、产业环境分析

2.1.酒店行业内竞争加剧

改革开放进程的加快，第三产业的快速发展，服务业旅游业的快速发展，城市的快速建设以及不断变化的地方环境，将为潍坊的酒店业创造重大的发展机遇，同时酒店行业竞争更加激烈。例如，从2000年到2008年，五星级酒店的年收入平均增长361％。2014年第三季度，2014年第三季度，星级酒店统计管理系统增加了13,508家星级酒店，因此企业公司之间的竞争非常激烈。但是，随着中国社会经济的飞速发展，特别是市场行业和政府部门的发展，带动酒店的飞速发展。一线城市的增长速度是稳定的，但是由于城市规划，二线和三线城市的起步较晚，新增加的供应量继续保持稳定的增长趋势。

2.2.酒店业政策调整

在2014年初的“风暴”过后，潍坊的酒店业受到“冷流”的冲击，进入衰退阶段。在专家看来，酒店业的变革只是导致酒店业疲弱的原因之一。长期以来，武汉对酒店业快速发展的最大依赖是其强大的制造业，但在产业转型升级的过程中，原始客流的构成也发生了变化。实施“八项规定”后，公共消费急剧下降，进一步加剧了因客户构成变化而引起的问题。随着许多客户的流失，酒店面临着转型和发展，以前的营销策略已经不适合现在的时代环境。因此，有必要科学地采取有效地制定酒店未来的营销策略，从而促进酒店的长远发展。

3、竞争对手分析

竞争对手是相互依存和竞争力。在这些竞争对手中，最直接的竞争是五星级酒店，但竞争并不十分激烈，但随着旅游业的发展，酒店行业持续增长，其中五家四星级酒店是纽宾凯国际酒店在武汉第一竞争对手。基于位置和营销方式，将最重要的两个竞争对手中列出：武汉锦江国际大酒店和光明万丽酒店。

3.1.武汉锦江国际大酒店

武汉锦江国际大酒店在饮食，住宿，娱乐和休闲类别中拥有五星级旅游餐厅。酒店位于武汉高新技术产业开发区。酒店总共拥有225间客房，所有的客房都有中央空调以及私人浴室。酒店还设有酒吧，咖啡厅，西餐厅等其他餐饮服务，同时酒店的高档宴会厅可同时容纳400人进行会议；多功能会议厅有200平米，也包含6个迷你会议厅。会议厅的规格较多，可以满足酒店不同客人的会议需求与宴会需求。同时酒店的俱乐部健身游泳也是旅客理想健身场所。设有传统的干湿蒸汽房，以及华中和湖北省中印著名的玉器和气候体验区。房屋，玻璃房，门房，煤房，盐砖房，天然氧吧。在健身区还提供一个标准化的游泳池，台球室，棋牌室，乒乓球室等其他娱乐设施。同时酒店还提供复印打印，接收传真等。此外，酒店还提供以下服务：复印，打印，发送和接收传真，贵重物品，翻译，机票发行，货币兑换，豪华轿车服务，礼宾服务，计算机租赁，互联网接入和委托代理服务。

突出特点：该酒店地理环境优越，卤菜品种丰富且摆盘美观。宴会厅数量较多，可以满足不同客人对于宴会和会议的不同需求。俱乐部的娱乐设施种类特别多且丰富，满足各个年龄段的需求。尤其是玉器观赏领域，吸引了不少玉器爱好者。

3.2.光明万丽酒店

光明万丽酒店有限公司拥有一个20层的建筑，早在1996年，一个2层楼的建筑就在武汉市开业了，位于武汉市的政治，经济和文化发展区的中心。它连接到学校和会展中心，西面和南面都是政府办公大楼。同时从武汉天河国际机场到达酒店仅需30分钟。该酒店面积约为3万方米。这家综合酒店结合餐饮服务，客房，娱乐，会议，购物等功能。有284间客房。客房和用餐区有多种商业形态，包括自助餐，宴会，四川火锅，当地潍坊美食和铁板烧厨房。接近700个固定座位。同时，酒店共拥有8个多功能会议厅，会议厅类型不同，特别强调的是位于酒店2楼的黄金会议厅。酒店占地面积1000平方米面积，高7米。酒店拥有一流的灯光和音响设备，有35平方米的LED大屏幕，能同一时间举行会议或者大型演出，可以容纳400余人。可用于举办婚礼，会议和其他大型招待会。其他设施包括大堂酒吧，茶室，美容美发，水疗，桑拿等健身娱乐项目，以满足不同类型游客的不同需求。

4、结语：

纽宾凯国际酒店突出特点：地理位置较好，交通比较便利。客房数量较多，餐饮方面独树一帜。会议厅功能丰富，特别是金色会议室是其代表体现品质和高档。具有多种娱乐和商业项目。

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