现代平面设计视觉审美的元素构建

李旭

襄阳技师学院  441000  湖北襄阳

摘 要：平面设计属于一种新型的艺术形式,其将视觉元素融入设计过程当中,给观众带来了不同的艺术美,色彩文化以及图形艺术也在平面设计作品中得以充分体现。色彩文化与图形设计的融合,在某种程度上加深了观众对作品的喜爱,给人们带来了极大的感染力,另外,艺术字的形态和变换方式在平面设计中也占有重要的地位,极大地推动了艺术的发展和平面设计的创新。文章对平面设计中视觉审美元素的构建进行分析，以满足人们日渐提高的审美需求，推动平面设计行业的持续性发展。

关键词：艺术；视觉元素；感染力

平面设计在受众看来或许只是一张海报或是无足轻重的商品包装。但是如果没有这些海报或是宣传页、商标等，商品便很难被消费者了解或者认可。因此平面设计在商业上发挥着重要作用。人们在日常生活中不断被这些平面设计影响，人们的审美影响着平面设计的视觉审美，同时平面设计也会对大众审美造成影响。平面设计要想吸引更多的消费者或者是受众，就需要在视觉审美上下功夫。需要在视觉审美上做到色彩、图案、文字三方面的协调统一。也需要适应大众审美的需要。平面设计不等于绘画展示，其需要一定的文字去描述产品或是活动，平面设计也不只是文字形式的产品介绍，其需要有一定的图案加上合适的色彩去向消费者或者是目标人群展示产品或者是活动。

1 平面设计基本概述

平面设计又称视觉传达设计，利用视觉作为表达情感和传递信息的途径。平面设计是图形、文字和色彩一系列元素的组合，融合了设计者的设计理念与思维，表达出特定的信息，以吸引目标群体的兴趣，甚至引起目标群体情感上的共鸣。平面设计既可以理解为设计师发挥创意设计创造的过程，也可以理解为设计创造的成果。平面设计具有专业性，平面设计师往往掌握字体排版、视觉艺术、设计软件等专业知识，以完成平面设计创作。基本视觉审美元素的主要内容有图形、文字和色彩。三种基本元素共同构成平面设计的框架。图形由点、线以及面组成。与文字相比，图形更加直观、容易识别，并且不受语言和地域等因素的影响。图形是平面设计的基础部分，也是设计者最关注的部分。

2 平面设计中视觉审美构建原则

平面设计的艺术性体现在平面设计通过文字、色彩、图案的元素构建，形成一个全面的极具艺术性的商品介绍或者是宣传。只有平面设计有属于商品的独特的艺术性才能够体现产品的独特性以及产品吸引消费者的独特点所在。艺术性的具体做法就是要符合视觉审美元素的构建方式。符合一切艺术性作品应该遵循的原则。色彩上与实际需要一致，图案上符合整体设计，文字的字体形式等也应该与整个设计一致。

平面设计的商业性体现在平面设计并不是一般的艺术性设计作品。平面设计有其专门的商业使用价值。平面设计要做到兼具艺术性的同时能够体现商业性。平面设计的目的就是宣传、介绍产品或者是活动。如果不能满足这些目的，那么就是无效平面设计。没有商业价值的平面设计不能叫平面设计。

3 平面设计中视觉审美构建方式

3.1色彩上的视觉审美

色彩是平面设计中视觉审美的一个重要元素。受众在看到一个产品的商标或者是外包装或者是某活动的宣传页，第一眼观察到的一定是平面设计的色彩。平面设计中的关于颜色运用应该与平面设计的用途或者是目标一致。恰当的色彩组合能给人们带来视觉上的冲击。给人们留下深刻印象。吸引消费者或者是目标受众人群的注意就是平面设计的商业价值所在。色彩的恰当使用带来的视觉冲击便能很好地达到这一效果。

3.2图案上的视觉审美

平面设计中的图案元素包括各种商品图片或者是实地、实物的照片，还有很多图片元素比如动画人物、花卉图案等等。在图案选择上，平面设计需要突出图案的层次感，给消费者或者是受众带来视觉上的享受。另外，平面设计图案的使用需要与平面设计的实际用途一致，让每一个图案有其使用价值，发挥其应有的作用。

要想做到在图案使用上给消费者或者是受众留下深刻印象，就要在图案使用上注意图案使用的层次感并且图案使用要与用途相一致。体现图案使用的层次感可以从以下几个方面入手：不使用在色彩或者是形状上相似的图案；图案不能只是简单的陈列、摆放，适当地使用一些技巧。另外就是要做到每一个图案都发挥应有的作用，这就需要平面设计在图案使用时做到使用的图案与实际内容一致。

3.3文字上的视觉审美

文字看起来与视觉上的审美没有太大的关系。但在平面设计中文字的使用、文字的审美也应该遵循一定的原则。文字在平面设计中发挥着说明的功能，同时作为平面设计的一部分，平面设计的文字部分也应该做到和整体的平面设计视觉审美相一致相符合。平面设计因为篇幅有限，文字使用的数量应该受到控制，做到用少量的数字来表达内容。文字的字体使用应该与整体平面设计的视觉审美一致，如简约类型的平面设计文字字体也要交单，不花哨。

想要用少量的文字表达出想要表达的内容，文字使用就要尽量简单，用最少的文字来表达需要表达的内容。想要做到简洁，平面设计的设计者就要提前了解平面设计的内容。并且在字体使用上注意与整体的平面设计风格相一致。

4 结语

当前，平面设计的应用十分重要，它是一种用于商业宣传的方式，更是一个具有审美表现力的作品。设计者在设计平面设计作品的过程中，要着重构建视觉审美元素，并合理搭配视觉审美元素，进而使平面设计作品具有一定的视觉表现力且具有秩序性和艺术性特点。设计者在设计作品时要充分研究视觉审美要素，了解大众的审美心理，跟上时代发展的步伐，不断增强作品的表现力。

参考文献：

[1]徐正刚.新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略 [J].商品与质量，2020（35）

[2]杨志庆.关于平面设计中视觉审美元素的构建[J].数码世界，2018（8）