新媒体时代党建宣传工作的实践与探索

赵菁

中国煤炭地质总局第一勘探局科教中心，河北 邢台 054000

摘要：随着互联网技术的迅速发展，新兴媒体已经融入到人们的衣、食、住、行等方面，并内化成了一种生活方式。为了能够更好地适应当前的发展形势，促使国有企业不断发展和壮大，应该积极推进党的建设，认真做好各项党建宣传工作，在国企改革与发展中切实发挥党组织的领导作用。新媒体的兴起和应用为党建宣传工作搭建了支持平台，同时还对党建宣传渠道进行了创新。有鉴于此，文章基于新媒体在党建宣传工作中的现实意义，详细分析了新媒体时代下党建宣传工作所面临的问题，进而全面、具体地分析了如何在新媒体时代更好地推动党建宣传工作。

关键词：新媒体；党建宣传；实践；探索；

引言

在党的十九大报告中，习总书记曾指出，要“不断提高党的建设质量，把党建设成为始终走在时代前列、人民衷心拥护、勇于自我革命、经得起各种风浪考验、朝气蓬勃的马克思主义执政党”。党建工作是国有企业思政工作的基石，同时也是实现广大职工思想政治引领的首要任务和重中之重。在新媒体时代，企业应学会向信息化技术借力，不断创新与丰富党建宣传工作的内容和载体，激发职工干部爱企、爱岗的思想意识，明确其政治站位，主动、积极做到自觉听党话、坚定跟党走，最终实现共生、共融、共享的传播效应。

1新媒体在党建宣传工作中的现实意义

与传统媒体相比较，新媒体能够将资源整合作为基础，扬优当做手段，进而实现功能互补，具有更为突出的传播优势[1]。基于新媒体的先进技术，能够使党建宣传达到事半功倍甚至裂变的效果，同时还能丰富党建宣传的工作方法，使党建工作保持一定活力。此外，在党建工作中融入新媒体技术，还能确保其严肃性和方向性，提高党建工作的创造力和亲和力。

1.1有助于促进新老媒体优势互补

要想让党建工作与时俱进、紧跟时代，就必须按照现实需要和状况进行大胆创新，重视工作思路的调整，同时还应不断创新工作方法、提升工作水平。在党建宣传工作中，党委宣传部门应该将广大职工干部关心、关切的事当做关注焦点，充分发挥传统媒体与新媒体的不同优势，推动企业媒体的创新融合，坚持走在时代前列；学会利用各种信息渠道，重视宣传格局的打造，并在宣传工作中结合传统媒体与新媒体。通过渠道、资源以及效果共享的方式进行优势互补，从宣传方式、信息发布渠道等方面实现各个单一媒体的交互共融。

1.2有助于提升党员的理论学习能力

党建工作是国有企业发展的根本保证。基于新媒体平台的支持，能够进一步创新党建文化知识的教育手段，及时向各个党员干部传递社会发展变化的信息，帮助其对党建知识、党员管理经验、会议精神等进行全面掌握，对习总书记文化思想加以全面、及时地解读，重视企业建设与文化思想之间的结合，并将理论与实际进行联系，通过党建文化所宣扬的思想理念指引企业建设与发展。

2新媒体在党建宣传工作中的应用现状

党建宣传在企业发展中始终占据着绝对的政治优势，不仅指引着企业改革与发展的新方向，而且在企业改革与发展还具有政治保障作用。基于新媒体时代的背景，党建宣传工作受到了一定的影响，并逐渐涌现出了一些问题。

2.1未对新媒体的正确应用产生足够的认识

党委宣传部门人员在党建宣传工作中未能对新媒体产生足够的重视，未能对新媒体在人们生活、工作以及思想观念等方面的影响产生正确的认识，部分人员甚至还未转变观念，具体表现：党建宣传的形式相对单一、时效性不足，广大职工通过多种渠道早已深入了解到相关信息，但党建宣传才凭借传统媒体进行传播，容易使广大职工对党建宣传失去兴趣，从而难以达到预期的宣传效果。

2.2党建宣传的深度与广度有待扩展

基于新媒体的时代背景，主流媒体、重要书报杂志期刊关于各行各业的宣传报道日渐增多，但重点集中于重大经济活动，对党建宣传的深度与广度则相对缺乏，且存在宣传面狭窄等问题[2]。与此同时，国有企业内部对于党建宣传也具有一定的局限性，多聚焦于企业内部，未能深入基层实际，或和一线脱节，故而会大大削弱党建宣传的效果。

2.3新媒体应用技术仍需加强

在党建工作中，部分宣传人员尚未熟练掌握新媒体应用技术，仍在使用单一宣传平台。例如，部分国企虽然对企业官网进行了创设，但主要用于宣传、展示经济业务，与党建相关内容的宣传版面十分有限；部分企业在官网上展示的内容相对较少，且存在更新慢、不创新等问题；部分企业虽然开设了企业微博、微信公众号、抖音、快手等账号，但因缺少党建宣传论坛，再加之各个平台之间不存在有序对接，故而难以在党建宣传工作中形成合力。

3新媒体在党建宣传工作中的优化路径

3.1强化党建宣传人员的新媒体意识，重视新媒体基层党建宣传架构的建设

党建宣传工作的积极开展与多媒体技术的发展、应用和支持密不可分，在新媒体平台的支持下开展党建宣传工作，有助于更好地整合舆论、宣传思想[3]。因此，党建宣传人员应向网络平台借力，重视对企业党组织管理模式的创新，建立健全以动态化为特征的党建管理机制，及时在新媒体平台上发布与党建相关的最新信息，确保党建宣传常态化的同时，还能使党建宣传工作顺利开展。

在开展党建宣传工作时采用新媒体技术，要求党建宣传人员势必要全面、充分了解党建工作，同时还应对新媒体平台的宣传特点、技术手段予以了解和掌握，深谙新媒体发展的规律与步伐，大力创新党建宣传的方式和方法[4]。此外，党建宣传人员还应运用网络获取并整合信息资源，归纳和总结企业党建信息，进而获得正确的与党建工作相关的宣传结论。

3.2构建新媒体平台，增强党建宣传的质量

第一，对党建宣传手段进行创新。利用多媒体技术、平台对最新的党建工作思想、文化进行解读，借助具有生命力的解读语言对以往刻板、严肃的解读模式予以打破，使党建工作更接地气，更贴合广大职工的生活。

在建设党建宣传平台的过程中，鼓励宣传人员全面了解并掌握新媒体的话语方式，对具有模式化、概念化的传统说教方式的应用局限加以改变。以言简意赅的方式将最新的党建文化思想传递出来，并依托新媒体技术的支持，帮助广大职工解读党建文化的思想宣传。

第二，创新与基层联系的宣传方式。与基层党员干部、人民群众进行交流时，可充分应用新媒体“实时互动”的优势，合理向微信公众号、微博、抖音、快手等新媒体平台借力，及时发布党建信息[5]。与此同时，还应在新媒体技术的支持下整合、归纳党企干部的想法，针对性解读干群对党政思想不理解的地方和内容。此外，新媒体平台还应在第一时间就党企干部所提出的问题予以解决，实现党建文化思想大力宣传的目的和效果。

结语

党建宣传活动的开展与舆论引导息息相关，在正确应用传统媒体的基础上融入新媒体技术，有助于为党建宣传工作的顺利进行提供可靠的平台支持。因此，为了促进党建宣传工作的更好开展，需要重视对新媒体力量的引进和应用。

参考文献：

[1]张昊.新媒体时代高校党建工作创新——评《媒介化时代党的执政能力研究》[J].高教探索,2020(4):后插12.

[2]章琛,张子青."互联网+"时代公立医院党建宣传工作的实践与思考[J].江苏卫生事业管理,2021,32(10):1384-1386.

[3]田永菊.新媒体时代国有企业文化宣传工作的发展方向[J].互动软件,2021(11):2131-2132.

[4]赵瑞希,王瑞玲.依托微信开展高校学生党建工作的实践探索——以哈尔滨工业大学(威海)"信之航"为例[J].开封文化艺术职业学院学报,2021,41(5):83-85.

[5]念霞.浅谈基层央行创新党建宣传的实践与探索[J].中国科技投资,2019(19):190.