探究互联网传播下的企业市场管理

王宏岩

天博电子信息科技有限公司--省市 山东省青岛市 266000

摘要：企业的市场管理，是企业经营中的一项重要的管理工作，是针对经营或售卖市场的了解与调查，同时对公司内部的产品、营销、推广等模式进行改善的一种工作。传统的企业市场管理，需要根据企业的生产需求，派遣一定的工作人员深入到市场当中进行调查，且调查结果具有一定的局限性和不稳定性，企业无法掌握调查结果的可靠性。但互联网传播模式下为企业的市场管理工作提供了便利，但也需要一定的应用技巧，才能更好的将互联网技术应用到工作当中，本文将深入探究互联网传播下的企业市场管理。

关键词：互联网传播；企业市场；管理

互联网科技的高速发展，让商品经济得到了前所未有的发展，并形成了有效的商品及信息流通模式，同时物流市场而对不断扩大，也解决了商品流通过程中的诸多问题。对于我国发展而言，有利于贫困地区经济模式的改变与经济增长，对于当地的经济改善起到了重要的作用。而对于企业来说，也增抢了信息汇总的能力，让企业的市场管理能够深入到更多的地方，甚至是“无人区”。也为企业的增长与发展带来了有效的助力。但另一方面，互联网传播虽然功能性较强，但同样也需要更高端的具有针对性思维的人才去掌控，这些也成为互联网传播模式下企业增长的关键因素。本文将深入探究互联网传播下的企业市场管理。

一、互联网传播的发展趋势

互联网的逐步发展，与当前社会信息技术、数字化技术、数码科技等的发展有着密切的关系，诸多技术的综合应用，构成了当前发达的互联网传播格局。这种发达的互联网传播模式[1]，也让传统商业规格发生了翻天覆地的巨变，网络销售的模式不断占据普及甚至是占据了大众的购物重点，推动了网络购物产业的快速发展。但随着高速发展的红利椎间小时，互联网与产业的结合也就越来越重要。而在未来，互联网会逐步发展到物联网的模式，进一步增强社会与网络之间的联通能力。并且随着我国基础建设不断加强，在未来，互联网服务将会成为全国人民都能够随时随地应用到的网络服务。

二、互联网行业的产业特性

互联网的重点在于高速、创新和变化。因此互联网随时具有新鲜感，随时具有突破性，随时都会拥有新的方向，没有经验可以借鉴，完全凭借工作者的互联网思维，以及敏锐的目光。这种情况下，依托于互联网作为主要管理阵地而发展的企业，就需要拥有更强的敏锐性，需要大量的从互联网上汲取信息进行精简，再与工作进行更好的融合，挖掘市场潜力，才能获得丰厚的经济回报。

三、企业市场管理的含义

市场管理就是确定市场区域，调查市场中的购买特征，确定进入市场的基本方式，针对具体的市场建立现实的短期、中期以及长期营销目标，并以时间进程为参考坐标来建立发展策略、拟定相关战术等。企业市场管理工作，使生产或销售企业对于市场的一个全面认知过程，只有了解市场，才能更好的进行针对性的生产与营销，进而提升企业的经济效益。

四、互联网传播对企业市场管理的影响

传统的企业市场管理需要大量人员深入到市场当中，通过问卷调查、行业深入等方式其实的了解市场情况，搜集数据资料，最终交由企业内部相关部门进行整合研究。但这种模式存在两个弊端，一方面是成本投入导致调查范围较小，毕竟需要大量专业的人力资源力量进行配合。另一方面，这种方式的时效性较差，难以追溯敏锐的市场变化。而互联网传播模式下，为企业的市场管理工作带来了便利，能够有效地拓展工作范围，提高工作的时效性。

五、传统企业在市场管理上存在的弊端

（一）缺少对于数据的正确认知

传统的企业市场管理模式下，抉择者具有主要的决定权，而这个决定的思路往往融合较多的因素，包括抉择者的个人思维理念。一方面，彼时的管理者没有认识到数据计算对于企业未来发展的重要性，另一方面是彼时的数据也具有较强的不准确性[2]。这样也就失去了对企业未来发展的宏观瞻仰。

（二）缺少智能化的管理模式

传统的企业市场管理模式较为陈旧，大多采用人力输入和记载，没有融合现代化的智能管理模式，也因此，降低了企业的工作能力，从而降低了企业的竞争能力，逐步与市场脱轨，逐渐被淘汰。因此新时代下，一定要迎合时代发展，积极的运用科学的管理理念，大量的采用现代化的企业经营技术，采用智能化的管理方式，提高效率，推动企业的发展与进步。

（三）缺少现代化的人才

市场在不断变化，那么企业的市场管理就一定要随着市场的变化而变化。但在市场的变动过程中，会出现很多新的理念，这些新理念融合了大量的现代化背景、文化与知识。那么传统的企业市场管理理念就变得难以发力。因此需要对原有的工作人员进行现代化的“改造”，加强相关学习，同时给予一定的激励机制。除此之外，还应当广纳贤才，特别是现代化的针对企业市场管理的应用人才，改革原有企业的工作模式。

六、互联网传播下的企业市场管理策略

（一）完善相关的法律法规制度

网络信息是丰富，但同时也具有虚假性和不稳定性，而这并非企业能够控制的，企业能够选择的便是尽量去提取正确的有效的信息，但这样会让工作效果大打折扣。因此，相关部门应当完善相关工作的法律法规制度，打造一个更为安全、健康、积极、良性的市场运营环境。一方面能够规范市场，让市场更为活跃，另一方面，也能够见可持续性发展的经济市场，推动国家与社会的发展。

（二）强化各部门的工作职能

商品市场的管理需要多个部门的协调合作，特别是基于互联网传播模式下。但在当前，这一概念还不清晰，还没有构成有效的各部门联合习作写作的工作模式，而随着经济的不断增长，事务逐渐繁忙，这种不协调的漏洞也会越来越明显。因此，需要加强各部门的协作，构建专业且完善的工作体系，更好的完成工作。

（三）加强对网络信息技术的应用

“互联网+”的背景下，企业想要依靠互联网的传播模式来进行市场管理，单纯的对于互联网只有基础的操控能力是不够的，如若缺乏对于信息技术的应用，就难以应对多变的市场情况。因此，应当聘请专业的互联网工作人员，并与相关的企业管理专业工作进行深度融合，用基于互联网下的发展目光去看待企业市场管理，更好的进行工作协调，推动企业的进步与发展。

（四）全面提升社会监督的管理能力

在高速发展的互联网时代，互联网的工作日益繁多，且创新性会让互联网相关工作经常出现无法控制，缺乏监管的问题，单纯的只是靠相关部门是难以对我国庞大的互联网工作进行高效率的监管的。因此，需要运用人民的力量，共同去对互联网进行社会监督，才能营造出良好的市场氛围，让国家、企业和群众共同推动互联网商业行为的安全与完善。

（五）完善相应的惩罚机制

企业在经营过程中，是一定要根据实际工作情况进行规范，同时制定相应的惩罚和鼓励机制。鉴于互联网传播模式下的企业市场管理工作处于初步发展阶段，很多企业还没有严格的、完善的规范制度，也就给了工作中很多能够操作的灰色地带，严重的影响了工作效率。因此应当完善相关的鼓励和惩罚机制，更好的规范市场，评选优质商家，引导市场向着良性循环的方向发展，杜绝劣币驱除良币的现象，构建企业市场管理的基础。

结语：综上所述，互联网传播模式下，为当前的企业市场管理工作带来了便利，改善了传统给企业市场管理工作中的信息的不全面、范围小、时效性差等问题，同时也节约了成本，提高了工作效率。但运用互联网进行企业市场管理，需要制定规范严格的相关制度，聘请专业的现代化人才，才能有效的将互联网传播的优势作用于企业市场管理工作当中。

参考文献：

[1]李俊.“互联网+”下企业市场营销管理创新方略[J].中国市场,2022(15):136-138.

[2]郝冉.刍议互联网传播下的企业市场管理[J].商讯,2022(03):109-112.