媒介融合视域下广播电视传媒新媒体转型

杨轶芳

山东省博兴县融媒体中心    256500

摘要：媒体融合时代的到来对于传统媒体的信息传播格局产生了巨大的冲击，受众在信息传播、生产过程中的主体地位变得越发显著，要求电视这类传统媒体在全面树立为受众服务工作理念的前提下，与新媒体进行融合发展。本文首先分析了媒介融合视域下广播电视传媒发展面临的困难，然后详细阐述了媒介融合视域下广播电视传媒新媒体转型策略。

关键词：媒介融合；广播电视；新媒体；转型；融合

一、媒介融合视域下广播电视传媒发展面临的困难

（一）信息传播特征的发展变化

在融媒体时代背景下，使信息传播具有一定的时效性，并且信息量明显提升、传播的渠道也更加广泛。人们只需要通过电脑与手机就能够完成对应的信息编辑，随后通过鼠标点击就可以完成发表，人们可以通过转发与评论的方式，使信息在各种群体与社会化媒体得到良好的传播与发展。在融媒体时代背景下，人人都可以成为媒体人，利用微博以及微信等平台，拓展了信息的浏览量与宣传的渠道，并且所有人都可以自由地发表言论与观点，在大量的信息中信息质量与准确度无法得到保障，使融媒体时代下信息的质量参差不齐。总而言之，在新媒体时代下，信息传播的渠道多样化，微博、微信与抖音等新媒体成为了当前电视时代发展的关键。

（二）受众媒体选择多样化

在融媒体时代下，逐渐衍生出了更多的媒体形式，而受众的选择呈现出多样化的特点。受众的媒体渠道包括了传统广播、电视以及报纸等，目前还多了各种全新媒体平台。在社会不断发展与进步的背景下，许多受众在媒体选择过程中逐渐呈现出了个性化的特点，面对众多的媒体渠道，受众可以根据自己的兴趣爱好以及时间等特点自由地去选择信息获取的渠道，进而可以得到自己比较感兴趣的信息。与传统媒体时代相比，受众从被动地接受信息逐渐转变为主动传播信息。在融媒体时代下，市场也应当以受众的兴趣作为转型发展的主要出发点，保证信息符合受众的需求，进而浏览量提升。

（三）广播电视台创新不足

在融媒体时代发展下，观众成为了主体，受众具有一定的自主选择权利。所以地方广播电视为了能够吸引更多的关注，需要不断创新内容与形式，在节目内容设置上也可以融入一些地方的特色。根据当前地方广播电视台发展的实际情况分析，其对于地方资源的利用不到位，对应的特色定位也不够明确，节目缺少一定的特色，导致内容的节目内容以及呈现的形式缺少创新性，个性也不够鲜明，节目的形式化与单一化现象比较严重。

二、媒介融合视域下广播电视传媒新媒体转型策略

（一）根据时代发展创新融合理念

广播电视和新媒体进行融合不是要发挥1+1=2的作用而是要发挥1+1>2的作用，而产业融合也需要新的思维模式，不仅是在形式方面融合更重要的是要做到深层融合，实现产业的创新发展。虽然目前我国广播电视拥有较为稳定的受众，但是总的来说广播电视的受众数量在不断减少，造成这种现象的主要问题是由于节目内容过于单一且播环境较为严肃，受众在观看的时候很容易产生审美疲劳。而将广播电视和新媒体融合发展，可以拓宽广播电视的受众范围，利用新媒体平台对广播电视进行宣传，能够从根本上扩大受众范围，并且广播电视利用新媒体技术还能够实现与观众的互动，这样能够更好的了解观众的需求，有助于广播电视后期不断调整，进而获得更多的观众。

我国传统广播电视相对来说较为严肃，而当下我国文化受到外界文化的影响，人们的思想也越来越开放，所以广播电视的内容可以不必只拘泥于传统的形式，而是结合市场的需求不断丰富自身的形式和内容。可以通过当下先进的VR视频技术以及互动视频、沉浸式视频技术等，给观众提供全面沉浸式的视听体验，这样不仅能够帮助广播电视行业带来更多的受众，而且这些新进的技术也有助于广播电视节目内容的更新和发展。

（二）打造全新的运营模式

广播电视和新媒体行业的进步和发展都需要依靠互联网行业，所以为了加快广播电视和新媒体行业的融合速度就需要充分发挥互联网产业的优势，使其融合不再局限于表面，而是更深层次的内容融合，进而创造出一种全新的运营发展模式。利用新媒体平台对广播电视中的内容进行宣传，这样不仅能够加快信息传播的速度，而且通过对有用的片段进行加工处理，有助于提高观众的兴趣。而广播电视也不应仅仅局限宣传上面的发展，还要注重辅助功能的开发，像是互动、回放以及评论等功能，从而加强与观众之间的互动交流，使节目内容更容易引起人们的兴趣。

除此之外，广播电视台还可以通过开通微信号、微博以及抖音快手等官方账号，让更多的人参与到节目内容讨论中，让更多的人了解到广播电视的重要性。而产业融合也对新媒体来也十分重要，广播电视的加入可以有效提升新媒体的可信度，帮助新媒体拓宽发展渠道。而新媒体产业也需要不断进行改革创新，在内容的筛选方面要更为严格，从而维持网络环境的健康，积极发挥新媒体产业的引导作用。

（三）借助产业发展增加盈利创收

融媒体时代阻碍电视台转型发展的一大关键因素就是盈利创收能力的下降，广告植入形式的经济效益逐渐下降，制约了电视台的创新发展，对此电视台应积极借助产业发展渠道来扩展其经济增长点，有效增加盈利创收。一方面，电视台可以积极打造新平台，充分发挥电视台的宣传功能，通过与相关行业建立合作关系构建品牌平台或项目平台，将节目内容作为产业发展中的一个环节，实现创收渠道的拓展。如以销售平台为例，将电视节目内容与销售网络相结合，借助电视台的宣传以及品牌的影响力制作优质内容，实现跨行业形式的销售经营，促使电视节目观众的角色延伸为消费者，同时也积极与融媒体渠道搭建联系，在电视台微博平台中进行直播，进一步扩增宣传渠道，既可以获得销售效益，也利于提高其社会效益。

另外，电视台的创收也可以通过运行模式的创新来实现，如近几年出现了一些家装设计类节目，让设计师对某些房屋空间进行改造装修，改变拥挤、杂乱的住宿环境，多元化的设计成果吸引了较多观众，对此电视台就可以与相关的设计师、设计工作室进行合作，形成配套的联动模式，让节目和现实生活的家装设计互动，由此带动家装设计行业的经营发展，并为电视台带来盈利创收。

（四）建立完善的监督管控机制

完善的监督管理制度是确保广播电视和新媒体融合发展的基础，目前广播电视和新媒体发展过程中都存在一定的问题，尤其是新媒体产业，其形成以来种类多样且内容丰富，因此发展速度较快，其观众数量不断增加也使其存在的问题逐渐暴露出来，为确保新媒体产业能够顺利进行，最重要的就是建立完善的监督机制，通过对新媒体内容进行筛选，从而确保新闻的质量和效果，这样才能实现对观众进行正向引导。而在新媒体产业与传统媒体产业融合的过程中，政府发挥着十分重要的作用，所以政府就应重视产业融合发展，对广播电视和新媒体的融合进行正确的引导，充分借鉴广播电视和新媒体之间的优势，进而促使两者之间更快的融合发展。

结语

综上，广播电视与新媒体的融合不仅仅是形式内容的融合，更重要的是通过双方的优势，开拓新的市场，打造新的运营模式，从而促进广播新闻的发展。只有不断创新，才能够满足这个社会的需求。双方在进行融合发展的同时，也要注意对现代化技术的应用，在融合中发展特色，在合作中凸显优势。

参考文献

[1]刘小慧.新时期广播电视与新媒体融合研究[J].记者摇篮，2021(09)

[2]张帆.新时期广播电视与新媒体融合发展研究[J].西部广播电视，2020(17)

[3]徐洋.新时期广播电视与新媒体融合发展策略研究[J].西部广播电视，2020(04)