文化产业视域下群众文化活动的创新分析

米娜尔·海依拉提

裕民县哈拉布拉乡人民政府

摘要：目前，我国社会不断的发展和进步，在这样的时代背景下，人们的生活水平显著提升，文化产业视域立足于当前的经济与文化发展大环境，自改革开放之后，我国城乡居民的生活水平有了极大飞跃，不论是物质还是精神生活都不断发展和充实。这一外线发展形势带动了内在文化的发展，人民对于文化活动的诉求越来越强烈，对于开展文化活动的需要越来越明显。群众文化活动从群众中来，最后也将回归到群众中去，因此文化活动的创新和应用与群众的发展有着十分密切的联系。现从文化产业视域大背景出发，对群众文化活动的创新性和创新办法提出见解。

关键词：文化产业；群众文化；创新

引言

我国社会主义文化建设正在大力地展开，做好群众文化活动工作是推进社会主义精神文明建设的重要内容。组织群众文化活动需要与现代化建设相协调，立足于群众的文化需求和生活实际，不断对群众文化活动进行优化调整，是满足广大群众精神文化需求的重要途径，促进社会的物质文明和精神文明共同发展。基层文化馆是群众文化活动的主要场所，在群众的日常生活和文化活动中起着重要的作用。从基层文化馆的角度，以社会主义核心价值观为引领，基于当前新形势下文化发展的特征，来对群众文化活动进行有效建设，能促进社会主义现代化建设的协调发展。

1群众文化的内涵

群众文化，与其他文化有一定的区别，群众文化具有自我参与、自我娱乐、自我开发的特性。自我参与，就是在参与文化活动中有着自我、自愿、自由的特点，彰显着自我的个性和个体的意识。而自我娱乐，简单而言就是为了自身愉悦而产生的文化活动，它也是文化的一种，是群众文化存在的重要原因之一，因为在日常生活中，群众在工作之余可以通过适当的文娱活动来消除疲惫感，从而达到让身心得到自然放松的效果。群众文化具有自我开发的特点，就是群众通过参与以及创新各种各样的群众文化活动，让自身的精神文化水平得以提升，由过去被动地欣赏文化，转为主动参与和创造文化。

2群众文化活动特点

第一，群众性。群众文化从群众中来，到群众中去，是以群众为主体，凝聚了广大人民智慧的集体性文化活动；群众文化活动的群众性意味着该文化活动无法脱离群众而单独存在，未来的发展也需要依托群众；群众性是群众文化活动的本质，也是艺术活动培养和稳定的关键所在。第二，多元性。不同的群众集体自然会培养出不同的群众文化，不同地域和环境下的文化活动也存在较大区别；一方水土养一方人，不同的地域文化孕育了不同的人文底蕴，群众对文化的感知能力也存在区别，多元性的存在导致群众文化能够摆脱单一的艺术形式，朝着繁荣和多样化的方向发展。第三，丰富性。群众文化活动类型的丰富性体现在如下方面。首先，群众文化活动的类型可以是多种多样的，并不限制群众文化活动的具体项目，可以是没有进入门槛的社区组织活动、广场舞活动、体育健身运动等，也可以是需要一定个人技能的书法活动、绘画活动、乐器演奏等等。其次，群众文化活动的组合形式也是没有限制的，可以个人进行活动，比如乐器演奏、园艺栽培等等；也可以三两好友组成团队展开活动，成立乐队、车队等等；还可以群体组织一起活动，跳广场舞、组成书画团等。

3文化产业视域下群众文化活动的创新分析

3.1实施“互联网+公共文化”工程，加快推进群众文化服务数字化进程

群众文化活动的组织者和策划者需要借助多种信息平台和载体，实现群众文化活动内容的有效传输，让人民群众在潜移默化中接受文化与艺术的教育和熏陶，这样不仅仅能够大幅度提高群众文化活动开展的效率，还能够避免占用更多的时间，同时还能够减少活动阻力，提高群众文化活动的经济性和有效性。在实际的活动开展过程中，可以借助互联网推广活动信息，同时还可以充分利用QQ群、微信公众号或者微博官方号等通讯载体，全面提升群众文化活动的传播速度，满足群众文化活动开展的多元化需要。

3.2活动内容创新，提升活动参与度

目前的群众文化活动，大都是在传统文化活动的基础上衍生和举办的，因此内容上基本都大同小异，没有抓住群众的兴趣点。比如春节，越来越多的人觉得年味越来越淡，没有新意，长此以往，公民对文化活动的参与度和积极性都会下降。想要通过群众文化活动发挥社会价值，让人们参与其中，就必须在群众文化活动的内容上实现创新，通过一些民族特色或者是新式活动来增加吸引力，改变群众文化活动在人们心中千篇一律的形象。中国地大物博，民族特色文化丰富，有很多风土人情都可以充分地结合到文化活动的内容规划中，这样不仅能创新文化活动的内容，还能让我们的民族特色和风土人情得到传播。另外还可以充分地结合流行事物进行内容创新，比如可以把民族特色元素应用到广场舞中，还可以利用线上模式创办文化活动，这样的内容创新形式不仅可以增强文化活动的时代感，还可以让越来越多的人参与其中，提升群众对文化活动的参与度和积极性。

3.3培育特色文化，激活农村群众文化创新发展的内在动力

第一，注重农村文化的内在发展，实现内在发展与外在供给的有效对接。相关部门在文化下乡的过程中应重视农村自身文化“造血”功能的培育，让农村不仅能够接受优质的文化产品，还能让这种文化在广阔的土地上“生根发芽”，产生自主生产文化活动的力量。基于此，基层文化工作者应注重提升农民群众综合素质，丰富他们的精神文化生活，让广大农民不仅要学习文化，更能够使用文化、创造文化，用质朴、原生态的形式表达内心的情感，展示独特的乡土文化。第二，加强公共文化基础设施建设，丰富群众文化活动开展的载体。完善的公共文化设施是开展农村群众文化活动重要的物质载体，农村群众文化活动的有效开展需要适宜的空间环境。

3.4积极开展有关群众需求的调研

近年来，随着我国经济的发展，单一形式的文化活动已经远远不能满足群众的文化需求。一些地方的文化活动组织人员认为文化活动就是单一的娱乐活动，不需要对人民群众的文化需求做必要的了解，这种观点有一定的认识偏差。首先，文化艺术活动不能简单地等同于娱乐活动，文化活动是为了满足人民群众的文化需求而开展的活动，对丰富人们的精神文化生活发挥着不可替代的作用。当前，进行文化活动最重要的前提是要进行大量的调研工作，要切实了解群众当前的文化需求，不同的人群、不同的地域对文化的需求是不一样的，不能忽视地方经济发展水平和群众的需求而盲目开展相应的文化活动。

结语

群众文化的创新对国家精神文明建设有积极影响，是国家文化软实力的一种体现。在如今我国社会经济发展迅速和经济全球化进程不断加快的时期，如何提升国家的文化软实力，如何立足国家发展实际，在现有条件下为群众创造更好的生活环境是我们需要思考的问题。群众文化的创新目的是带领群众创造更好的生活，先进群众文化的能量是持续不断的，能够对群众集体和社会产生积极影响。因此需要就当前群众文化创新问题提出相应的解决方案，希望能够助力发群众文化的发展，提升群众文化的先进性和创新性。

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