分析我国城市文化背景下城市礼品设计

姜君嵘

湛江润邦科技发展有限公司    广东省湛江市   524000

摘要：城市主题逐渐成为社会发展的主旋律。城市文化是城市主题的核心，每个城市都在讨论如何研究自己城市文化的内涵、表现和传播。城市文化是城市社会的基本要素之一，在城市社会的进步中发挥着重要作用。例如，上海世博会通过加强文化间交流，为城市提高文化意识提供了良好机会.同时，城市文化作为城市的独特资源，将极大地促进城市发展，为城市创造品牌效应，这对中国快速发展的城市具有重要意义。因此，有必要在这种背景下研究这个问题。

关键词：城市文化特性；城市礼品；设计研究

引言

在当今的文化背景下，继承了中国灿烂的文明。既是民族文化意识的表现，也是城市文化进步的表现。十九大的战略实施促进了中华文化，为中华民族建设了共同的精神家园，也凸显了文化的重要性和延续性。近年来，中国各大城市正在建设独特的城市创意礼品项目。为了更好地展现我们的特色，塑造城市形象，必须吸引城市文化的地域性、多样性和原始生态，从产品设计创新的独特视角深化和完善城市礼品，为每个城市创造独特的礼品设计，避免平等统一。这对于促进各个城市的文化传承和发展，提高产品设计的附加值具有重要意义，也值得我们借鉴。

1.研究背景

诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨表示，21世纪将有两个影响人类进步的事件：一是新技术革命；二是中国的城市化。目前，中国正处于快速城市化阶段，城市建设正以前所未有的速度和规模发展。城市的主题成了社会发展的主旋律。2010年上海世博会首次提出了“城市更美好，生活更美好”的主题。它的深刻内涵与城市化的不可逆转趋势密切相关。加强文化间交流，为提高城市文化意识提供了良好的机会。同时，城市文化作为城市的独特资源，将大大推进城市管理，为城市创造品牌效应，这对加快城市发展的中国具有重要意义。因此，有必要在这种背景下研究这个问题。

2.文化传承的重要性

我国是一个人口众多、地域辽阔的国家，在漫长的历史变迁中孕育了灿烂的文化，因此各城市的文化特征不同。文化特征是城市的灵魂。城市特色文化的传承与发展在城市建设中起着十分重要的主导作用。同时，城市文化在一定的历史文化条件下继承了文化，根据新时期的要求加以利用和调整。是通过世代传承和积累，每个城市的文化越来越丰富。通过不断的变化和更新，每个城市的文化都会不断发展。近年来，中国城市积极转变为国际联盟，为城市礼品产品创建了创新项目。虽然很多城市没有发掘精神，但并没有将因特定地理条件而产生的不同文化与每个城市的历史地区分开。因此，城市礼品设计没有浓厚的地方文化特色，不利于城市历史文化元素的传播。

3.城市文化诊断要素

城市背景分析:在城市文化诊断中，首先考察城市人口规模、城市位置、城市类型、城市位置等相关城市背景。准确把握城市发展的方向、基调和主要特征可以建立城市文化环境中的诊断。

文化解读分析：每个城市都有自己独特的历史文化，是由独特的精神气质传播的。通过解释传统的、现代的、地方的和外部的四个轴心，从时间和空间上突出城市文化可能是有意义的。

城市发展过程中，城市独特的历史背景和人文传统留下了不可磨灭的文化印记。传统城市文化在城市漫长的历史中逐渐形成了独特的特色，影响着当代人的生活和习惯。

对于这种文化传统，在高度城市化地区，现代城市文化在整个城市的文化生态中发挥一定作用。这种文化的现代性。由于生活习惯和思维方式的影响，形成的地方文化具有城市的鲜明地理特征。

这就是这种文化的地方性质，随着全球化，地域界限越来越模糊，当地文化根本没有本土化。逐渐融入国内国际环境，融入外国文化。英国社会学家戈登认为，这种文化的全球化“是加强全世界的社会关系。甚至在有些城市文化中，外来文化起到了重要的作用。此为文化的外来性。

礼品传播分析，介绍不同类型的城市礼品接收人，对其进行比较，并将其用作明确传达对象、载体和原则以及城市礼品项目中公众理解和认可的基础。

4.城市礼品定位要素

概念定位:基于生态和文化趋势分析、受众需求解释和城市礼品特征分析定位城市礼品。城市礼物的本质是城市精神和城市情感交流的载体。城市需要一个通信载体，一个体现城市精神的城市礼物，代表城市的文化内涵，展现城市的风格。城市的每一份礼物都要有浓厚的城市氛围和城市特色，地方文化和人文精神的缩影，这样城市的礼物才能传达城市文化信息和城市精神内涵，从而完成城市礼物的意义。

功能定位:基于产品的概念定位，根据目标受众特征和城市礼品特征定义产品功能要求。游客、公民和政府对城市礼品有不同的功能需求。他们需要来自城市的礼物来使其更大，让客人或自己记住城市，具有收藏价值和实用价值。根据目标受众的需求，城市礼品可以分为城市形象礼品、城市功能礼品和城市纪念礼品。

方向:了解产品样式和功能，并为最终产品设计提供指导。城市送礼风格是指产品对消费者的心理感受，如现代、经典、浪漫、严肃等。不同风格的城市礼品是不同的。城市礼品的特点是产品本身的造型特征，产品的形状、颜色、质量、材料、工艺和包装。它可以反映城市礼物对消费者的吸引力。

例如，作为上海基准的上海东方明珠电视塔与外滩世界建筑展相结合，展示了国际大都市的壮丽景色。如果图片是城市赠送的，可以根据对上海文化的理解，充分反映上海的高度。

5．礼品设计评估要素

城市礼品的设计既能体现城市的历史文化遗产，也能体现时代特征。它不仅反映了质量研究，而且反映了研究者的研究和需求；为了让人们感受到城市礼品中所蕴含的文化、艺术和装饰，必须既有实用价值，又有市场价值。

列举以下几点作为礼品设计的评估要素：

代表性——城市礼品必须能代表城市的文化精髓

收藏性——城市礼品必须具有一定的艺术价值，可作为收藏品

实用性——城市礼品不能只是纯粹的工艺品，需具有一定的实用价值

交互性——城市礼品必须与人产生交互，符合消费者的特定需求

个别性——城市礼品需要彰显城市文化的个性，避免千篇一律.

6.节点技术

6.1城市文化诊断节点技术

城市文化诊断主要采用历史语境法分析城市的历史演变；采用文化比较方法逐一比较不同的文化方面可以得出结论。从传统、现代、本土、国外四个方面对城市文化进行了分析，提出了描绘城市文化的四个方面。

6.2城市礼品定位节点技术

运用概念创意技术、功能技术和形态测量技术，定位城市礼品定位的三大要素，最后通过价值曲线形状的分析和评价确定要素的重要性。具体来说，可以识别产品价值的功能要素，创建某些属性，减少或改进某些属性，并根据整体礼品对价值曲线进行更改和发现，以最大限度地满足消费者的期望和要求。

6.3礼品设计评估节点技术

对于城市礼品的最终评价，可以采用雷达图进行评价。雷达图可以分析城市礼品特征的意义，判断产品是否满足人们的需求。雷达图中的光束代表了城市礼品的几个重要特征，如互动性、代表性和收藏性。同心圆代表不同的索引值。当指数值接近中心时，表示指数条件很差，有危险迹象，需要重新设计产品。如果指针靠近外圈，这是一个优点。

结论

在注重城市品牌的当今时代，良好的城市礼品设计可以加强城市传统文化元素的传承和应用，提高文化历史意识，扩大现代产品的文化积累；一个好的城市礼物应该基于人类的独特历史。只有体现城市的魅力和文化气质，进一步提高城市形象和质量，才能更好地向城市传播历史文化，提高城市的生命周期和延续性，更好地弘扬传统历史文化。

参考文献：

[1]郑晋鸣.上海世博会对中国城市化进程的启示[N].光明日报，2010-5.

[2]郑东军，于莉.当代地域建筑文化分析[J].中外建筑，2005-4.

作者简介：姜君嵘，出生于1975年7月6日。山东省威海市人。自2000年成立湛江润邦科技发展有限公司和湛江零七五九文化发展有限公司。主要从事湛江本土文化及军事领域的工艺品设计开发，主持设计生产的作品多次在省市及国家级比赛中获奖。现担任湛江市工艺美术协会 副会长，湛江市科技创新促进会秘书长，雷州市人民政府文化产业发展顾问等社会职务。