如何实现文化产业双重效益有机统一探究

张丽娟

中国食品报社    北京 100073

【摘要】实现社会效益和经济效益相统一，既是发展文化产业的客观要求，也是发展文化产业的基本方针。因此，在发展文化产业的过程中，必须正确处理文化产业经济效益与社会效益的关系，追求经济效益的最大化时，绝不能偏离社会效益这个根本方向和目标，要最大限度地实现两者的良性互动，切实保证文化产业健康有序发展。

【关键词】文化产业  双重效益  统一

一、统一的可能性与自觉性

在处理双重效益的过程中，必须正确处理文化产业经济效益与社会效益的关系，找到双重效益统一的可能性和自觉性，忽视任何一方，都会对文化产业的良性发展产生影响。

（一）可能性

社会主义制度的性质、社会生产目的，以及文化的非完全商品化，都决定了我们必须把社会效益放在首位，做到文化产业的经济效益与社会效益的最佳结合。

实现文化产业的经济效益与社会效益的有机统一，对建设社会主义先进文化有着重要的意义。1996年，《中共中央关于加强社会主义精神文明建设的若干重要问题的决议》中指出：“文化产品具有不同于物质产品的特殊属性，对人们的思想道德和科学文化素质有重要影响。要坚持把社会效益放在首位，力求实现社会效益和经济效益的最佳结合。”[1]把社会效益放在首位，并作为最终的标准，这是解决两者关系的最基本的原则。邓小平曾经指出：“思想文化教育卫生部门，都要以社会效益为一切活动的惟一准则，它们所属的企业也要以社会效益为最高准则。”[2]这句话阐明了，处理经济效益和社会效益的问题，要针对不同的文化实体制定不同的评价标准。

（二）自觉性

从长远来看，就总体趋势而言，思想性强、艺术性好的文化产品，最终会受到人们的接受和赞赏，其社会效益和经济效益是趋向统一的。但这并非是一个自发的过程，而是有赖于人们自觉努力的结果。这一自觉努力体现在以下方面：

一是大力发展文化教育事业。只有大力发展文化教育事业，才能不断提高人们的文化素养和审美能力，满足人们对高雅文化的需求。

二是改革文化体制，建立健全文化机制，使其既有竞争激励能力，又有责任约束功能。要鼓励那些能够实现经济效益和社会效益双赢的文化产品，扶持那些社会效益良好但经济效益相对较差的文化产品，坚决抵制那些只有经济效益的文化产品，对那些会产生负面社会影响的文化产品，更要出重拳进行整治。培养精品意识，打造文化精品，加速实施文化市场精品战略，这是在市场经济中推动先进文化建设，保障先进文化协调发展的关键举措。

三是加强对文化消费的积极引导，重点是消费的方向和层次。从文化发展规律来看，文化消费本身在不断地发生变化，逐渐地由娱乐性消费向陶冶性消费的延伸。但这种转变是需要前提条件的，需要靠整个社会的自觉努力才能够实现。社会文化组织应通过积极的努力，采取各种措施，发展精品战略等，转变人们的消费观，提高人们的审美能力和水平，摆脱消费的盲目性和好奇性。

二、以提升经济效益为基础

（一）把文化产业作为新的经济增长点

文化产业有其自身发展规律。文化产业具有上层建筑和意识形态的特殊属性，这就要求文化产品的生产和服务都必须遵循艺术生产的特殊规律。因此，在文化产业过程中，弘扬其主旋律，凸显自身特色，保持文化的思想性和艺术性，兼具文化的观赏性，使三者高度统一，使文化永远具有强烈的吸引力和感召力。作为经济活动，文化产业的发展要遵循市场经济发展的规律和要求，重视产品经营，追求经济效益。文化管理部门和文化产业经营者都要认真分析和掌握市场运行规律，努力学习市场经济知识，争取成为发展文化产业的行家里手。发展文化产业，必须按照市场客观经济规律办事，科学进行投入和产出。投入是基础和前提，产出是目标和结果，更是动力，二者的结合点就在于市场。

（二）抓好文化市场建设

市场经济条件下，大部分文化产业产品以商品的形式进入文化市场，因此，它必须符合市场经济规律，重视市场需求和经济效益。文化产品是精神内容和物质形态的统一体，因此，它既有物质产品的一般特征，也有明显的意识形态属性，不能简单地把它等同于一般的物质产品。在社会主义市场经济条件下，文化产业的发展强调和坚持实现社会效益和经济效益的双赢，即实现二者的有机统一，这就需要我们优化文化市场发展环境，抓好文化市场建设。一个健康有序的文化市场，能够为文化产业的发展提供好的平台和保障。

三、实现双重效益有机统一

（一）创新思想和理念

提升经济效益，增强文化产业大发展大繁荣的信心和决心，一是要在发展理念上解放思想。文化不仅具有意识形态属性，而且具有商品和产业属性。为此，要树立创新理念、市场理念和开放理念，创新体制机制，强化市场导向，增强文化发展的动力；二是要在抢抓机遇上解放思想，紧紧抓住文化市场需求日益旺盛的大好机遇，不断强化“抢”的意识，落实“抓”的举措，抢占发展的先机，争取发展主动；三是要在发挥优势上解放思想，充分发挥各地历史文化和生态文化优势、特色文化优势和人文优势，努力把良好的资源优势尽快转化为经济效益。

（二）广义的经济效益即社会效益

文化产品和服务作为一种商品，在被消费者消费的过程中，不但直接创造了经济效益，而且还满足了消费者精神方面的需求，间接地创造了社会效益。可见，文化产品只有能够满足消费者精神和文化生活的需要，才能够被消费者所接受，从这个意义上说，社会效益是文化产业存在和发展的根本。因此，发展文化产业，开发文化产品，必须始终把社会效益放在第一位，不能为追求经济效益而放弃社会效益，本末倒置。就某些通俗文艺作品而言，在市场经济建立初期，由于它较好地满足了广大消费者休闲生活的需求，因而备受欢迎，在文化市场上独树一帜，这提高极大促进了文化产品经济效益的增长，也实现了教育大众的目的，从而间接地提高了社会效益。

（三）以社会效益为最高准则

强调文化建设和文化发展要重视社会效益，这是我们党的一贯思想。邓小平同志曾经指出：“思想文化教育卫生部门，都要以社会效益为一切活动的唯一准则，它们所属的企业也要以社会效益为最高准则。”习近平总书记对深化文化体制改革、繁荣发展文化事业和文化产业作出一系列重要论述，指出：“要把握好意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，坚持社会主义先进文化前进方向，把社会效益放在首位。”由此可见，把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一，是我国文化产业发展的基本方针。

当然，把社会效益放在首位，并不意味着降低对经济效益的要求。如果没有经济效益做基础，文化产业的发展也会成为无根之木、无源之水。文化产业也会失去其发展的真正意义。实现社会效益和经济效益相统一，既是发展文化产业的客观要求，也是发展文化产业的基本方针。因此，在发展文化产业的过程中，必须正确处理文化产业经济效益与社会效益的关系，追求经济效益的最大化时，绝不能偏离社会效益这个根本方向和目标，找到双重效益统一的可能性和自觉性，要最大限度地实现两者的良性互动，切实保证文化产业科学发展。

参考文献：

[1]谢名家.文化产业的时代审视[M].北京：人民出版社，2002.

[2]芮明杰.产业经济学[C].上海：上海财经大学出版社，2005.

[3]胡惠林.文化经济学[M].上海：上海交通大学出版社，1996．

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[1]《中共中央关于加强社会主义精神文明建设的若干重要问题的决议》,人民网,2001年4月30日http://www.people.com.cn/GB/shizheng/252/5089/5106/5182/20010430/456601.html

[2]《邓小平文选》第3卷,人民出版社,1993年版,第145页.