美术设计对文创产品开发的重要性研究

万佳怡

江西科技师范大学

摘要：文创产品，即将产品与文化、美术等相关元素结合在一起，形成一种新型文创商品。欧美等国家认为，推动其快速、持久发展的主要因素是设计。有些国家把设计水平提高作为一个重要方面，进而提高国内竞争力。本文就如何将作品创作转化为文化创意工业，进行了一系列的科学探讨。

关键词：美术设计；文创产品；开发；重要性

一、美术设计的背景情况

通过发展文创业，可以推动传统文化的弘扬，从而为中华传统文化的发展以及增强我国文化竞争力提供了一个新的思路。所以，在文化创意方面，无论是国家还是地方，都非常适合开拓发展文创市场。十八大以来，中央先后出台了十多个文创相关方针，大力促进了国内文创产品开发的高质量发展。

通过文创产品的设计与研发，将更多优秀的文化创意产品引入到人们的生活之中，从而更好的发挥文化资源的魅力，提高文化资源传播的效率。并且通过自主创新，可以研发出大量合乎实际需要的文化创意产品，同时展现文化资源深度发展的创新性。

在文化创意工作中，设计是最关键的环节，同时也是一种作为推动文化创意工作的有效途径。就目前而言，结合中国文化创意产品营销的发展现状，从产品设计到产品研发，再到产品产出，最后到文化创意产品的转化，这中间要搭建好产出文化创意产品步骤的每一个桥梁。文化创意产品的转化方法有很多，因此可以从下面的一些角度来进行讨论。

二、文创产品种类多样化

文创产品的创意创新首先表现在每一种文创产品的类别上，通过对产品种类的控制来提高产品的质量。文创产品的普及归根结底还是要有一种能让顾客满意的核心商品。在文创的每个阶段，都需要将各个年龄段的消费者的需求都考虑进去。

例如，将产品的用途、功能划分为特定的区域，根据消费者的需要来进行设计和改良，这样才能使文创产品更好地满足不同消费者的需求，具有相应的普遍性使用价值，从而在市场中占据较大比重，为今后市场拓展奠定坚实的基石。

三、深入挖掘和发展地域文化

在这一时期，可以就区域的文化内涵进行深入挖掘，并针对区域文化进行大量调研。以目前形势而言，市场上能形成相对独立的名牌少之又少，并不足以能够对当地文化进行大规模且个性化宣传，因此通常难以达到预期效果。

例如，旅游景区的文化创意相似度较高，产品的设计方案也较宽泛，不能突出当地的特点，不能激发消费者的购买欲望，产品创意相对落后，几乎没有出现大众知晓的文创品牌。

四、美术设计艺术的创造性与应用

文化创意的核心卖点，主要依赖于作品的完整度，即作品所展示所具有的创造性、艺术性以及实用性。目前，部分创意商品仅将区域文化元素与商品进行简单的叠加，并未进行对其进行进一步的精炼和升华，甚至相对而言，某些产品的外形过于粗糙，不能满足消费者的需求。同时，为了满足不同消费者的使用需求，每一种产品的研发生产都必须要按照以人为本的设计理念进行创作，使得创造性、艺术性以及实用性达到统一。

五、多元化营销，线上线下结合

文创设计产品不仅是作为一种商品。它所承载的文化内涵，是极具重要意义的。好的作品需要将设计者的奇思妙想和使用者的使用需求糅合。因此，在进行文化创意产品研发时，必须要贴近群众、贴近生活。在此基础之上，开发出具有特色的设计产品。

中华优秀的传承文化给文化创意提升提供了一个新的动力。借助现代化的科技设备，人们可以更方便、更广泛地理解传统的历史文化，更加深刻地感受到文化的力量，从而获得一往无前的精神支持，为新时期推进的文明创建提供了一个有用的动力。回顾几千年来中华文明的光辉历程，可以看到诞生过许多光彩夺目的文化创作，这些文化创作到今天依然享誉世界，总结此类典型事例的经验与教训。在当前的文化创意产业发展中，应当对自身发展的方向进行探索。

国家新的扶持政策，为我国文创行业的发展奠定了基础，文创行业步入新的纪元。目前，我国文创行业具有良好的发展条件和旺盛的市场生命力，然而在行业中仍然存在着“一枝独秀”的局面。有些形式比较完善的行业品牌，例如故宫文化创意等，在市场上崭露头角，凭借其独特的设计理念深受大众喜爱。然而，这样的企业品牌数量在国内的巨大文化产业数量中占比较小。

既要让设计作品兼顾经济效益与品质，则非常考验设计师的水准，既要具备深厚的造型艺术感知能力，更要把特定的文化意识融入到设计当中，从现有的造型艺术资料内容，创造崭新的品牌形象，进而提高经济收益。

结束语

文创行业是一个新兴但重要的行业，它是在新时代的大环境下诞生的，同时也在与传统的文化融合。这两个“新”和“旧”的特征，既顺应了发展的规律，又对传统的文化做出了回应，因此具有光明的发展前景。中国优秀的文化资源是以文创产品为载体，以优秀的创意元素培育和融合，使其与设计的关系更加密切，共同打造具有中国文化的文化创意。

参考文献

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