自媒体时代网红短视频的传播分析

孙华峰

河南大河网数字科技有限公司 河南郑州 450000

摘要：短视频是网络时代的产物，属于新型的媒介形式，是人们获取信息，娱乐放松的有效途径，改善了人们的生活方式。基于此，本文从短视频的传播特点入手，对自媒体时代网红短视频传播面临的问题进行了分析，并提出了高效传播的策略，以供参考。

关键词：自媒体时代；网红短视频；传播

前言

短视频也就是在各类新媒体平台播放、推送的视频内容，是对图文内容进行升级的一种方式。自媒体短视频融合了两者的优势，短视频适应人们碎片化的阅读方式，符合当下传播及时性性等方面的特征。

1 网红短视频发展现状及传播特点

1.1 网红短视频发展现状

随着网络用户对信息获取渠道的转变，短视频随之产生。经历了几年的发展期，现在国内短视频已进入到了比较成熟的阶段。从最开始的静态图文或动图，到微电影，再到短视频、网红直播。对受众而言，视觉体验感更加强烈。同微电影、直播有区别的是，短视频的制作相对更为简单，门槛较低，其内容更贴近大众生活，尤其是较短的时长要求、自由的制作主题等让短视频传播速度更快，受到越来越多的人的关注[1]。

1.2 传播特点

第一，用户的主动性、参与性更强。在自媒体时代下，各类硬软件面临着全新的升级、改造，各类媒体平台也大量涌现出来，只要一部手机就能够实现录制、剪辑、发布等多项功能，这也调动了广大用户的兴趣和积极性，乐于去搜集各种各样的素材、自主创作、传播视频信息。

第二，跨平台传播。网红短视频一般都是依靠社交平台来传播的，比如说，微博、微信等等。用户只要有相应的设备，就可以在互联网等一些客户端看短视频[2]。

第三，不受时间、地点及空间的限制，互动性比较强。在自媒体十大下，短视频可以随时播放、传播。网络信息技术的发展也让短视频和人们的生活联系更为密切。在闲暇的时间，用户想要用最短的时间去获取更多生动立体的信息，而短视频就能够满足用户的这一需求。不管是在网络上还是在平时的人际交往过程中，短视频所涉及到的话题也时常成为人们交流的谈资，这也使互动性变得更强。以李子柒的视频来说，具有生活化气息，围绕人们生活展开，极易和用户产生情感共鸣，更能够强化其互动性。

2 自媒体时代网红短视频传播面临的问题

2.1 内容泛娱乐化突出

在激烈的短视频创作环境中，创作内容大部分都是迎合人们的审美情趣，提供一些夸张的表演或者是一些同质化内容，忽略了视频作品的传播价值和内容。同时，也能够发现传播率高的视频原创度并不大，模仿还是占主流。现在有很多的网红视频虽然可以在较短时间内吸引大众的注意，但因创新力度不足，内容趋同，可以维持的热度也很短，所达到的效果也不理想[3]。

2.2 不能保证用户黏性的稳定性，实用价值面临缺失

在网络环境下，各类短视频大量出现，但仔细研究，可以发现，很多短视频平台的用户黏性并不是特别稳定，实用价值也不高。短暂的热闹之后，人们终归回到实际生活，并不能给人们带来真正的实用价值。这样，必然会让用户定位群体变小。

2.3 监管力度有待提高

网络本身就具有开放性特征，在自媒体时代监管工作落实不到位，会导致短视频的生产、发布不受空间，让一些虚假等内容出现在大众的面前。短视频的传播速度很快，虽然有关部门也制定了一系列的制度体系对网络平台进行监管，也会禁止不良视频的发布，但是还是有一些问题并未得到彻底解决。在快餐式的短视频环境中，人们可能会沉迷于虚拟空间，参与社会实践的积极性被削弱，甚至会陷入到直播打赏，获利的模仿活动中。

3 自媒体时代网红短视频高效传播策略

3.1 不断地创新内容，实现从泛娱乐方向朝垂直化方向发展

在自媒体时代仍然是以“内容为王”的时代，固步自封智慧被时代所淘汰，要让短视频变得更加火爆，一直发展下去，就需要在提高创作质量的同时，不断地创作更多优质的内容。优质、新颖的内容才能够提高广大用户的黏性度。现如今，也出现了用户对短视频垂直化呈现的需求。实现泛娱乐化到垂直化的转变，并随着垂直化内容的不断增多，内容质量也得到了全面提高。这对广大的创作者来说是一种激励，是他们冲破单一的娱乐风格，加快精品的制作，凸显内容价值，提升短视频的竞争优势的关键所在[4]。

3.2 创新技术，综合多平台优势

技术是短视频得以发展的动力所在，技术的不断地更新也让短视频面临着随时被替代的风险，这就 需要技术的创新，紧跟时代趋势，在提高内容创作质量的同时，保证视频创作的技术品质。在自媒体时代下，每个人都是视频创作的主体，谁能够用好技术，谁所制作的视频更精良，才能够受到更多的关注。为此，各短视频平台也加快技术创新，拓展功能，给产品提供个性化服务，让产品更具吸引力，吸引用户的关注。现在应用比较普遍的抖音、快手等都平台都具有各自的优势，在今后可考虑将各平台优势进行融合，完善自身平台建设，提高用户价值与活跃度[5]。

3.3 细分受众群体，精准进行定位

短时媒体发展已有几年时间，随着流量技术等的逐渐夯实，短视频对媒体市场的开拓逐渐朝着差异化、细分化方向转变，以适应各全体个性化需求，强化用户的体验度。比如说，比较火热的抖音短视频。备受用户的关注，视频创作内容丰富，个性化突出。用户可根据主题需要创作视频，选择音乐等。在新媒体时代，要制作出大众喜爱的短视频，就需要对受众群体进行细分，做好精准定位。

3.4 实行跨界合作，挖掘新的盈利模式

短视频要发展必然离不开资金保障，自媒体是否盈利也是其能否成功的衡量标准之一。在短视频领域可以尝试用“短视频+”思维做好平台运营，比如说，“短视频+电商”就是比较典型的案例，将产品拍摄成有内容的故事短评，以这样的方式实现产品和消费者的对话，深入理解产品内涵，更能够将产品的价值传播出来。还有“短视频+旅游”、“短视频+教育”等都可以作为创作思路，进行深入去挖掘，实现跨界合作，以提高短视频的吸引力[6]。

3.5 加大监管力度，保证规范化运作

加大监管力度是每个行业都需要提到的问题，在短视频发展中，必然也离不开监管。为此，有关部门要出台有关政策制度，完善内容审核机制。同时，还要实行实名登记制，完善用户投诉机制，一旦出现违规违法行为，可及时追溯到具体的人。

结束语

总而言之，网红短视频是随之网络技术的发展而逐步发展起来的，成为了自媒体时代的象征。在自媒体时代，每个人都能够制作短视频、发布短视频、传播短视频，其前景十分广阔。在未来的发展中，我们也要对网红短视频的内涵进行重新分析和定位，不断地创新内容，实现从泛娱乐方向朝垂直化方向发展；创新技术，综合多平台优势；细分受众群体，精准进行定位；实行跨界合作，挖掘新的盈利模式；加大监管力度，保证规范化运作，以占据市场有利地位。

参考文献：

[1]孙爱华,刘亚赛,王雨昕.自媒体时代听花堂民宿短视频营销策略研究[J].旅游纵览,2021(22):118-120.

[2]郭静.自媒体时代广西农产品短视频营销策略研究[J].现代商业,2020(30):19-20.

[3]李虹.新媒体环境下短视频发展及传播影响分析[J].休闲,2019(03):5-6.

[4]王晓敏,等.网红经济下短视频的发展现状、问题及未来发展的趋势[J].记者观察,2019(15):64-65.

[5]王婧.网红经济下短视频的发展现状、问题及未来发展趋势[J].新闻战线,2019,2(10):48-51.

[6]李马爱思,等.网红类短视频的发展现状及趋势的研究[D].四川师范大学,2017.

作者简介：孙华峰，1979年4月，男，汉族，本科，单位：河南大河网数字科技有限公司。助理记者，传统媒体和新媒体研究专业，河南省，郑州市，邮政编码450000