关于科普会展与企业科技产品推广的探讨

温丽娜

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提升公民科学素质是加快经济发展方式转变的迫切要求。一个国家的核心竞争力和强大后劲，都取决于包括科学素质在内的国民素质地不断提升。实施创新驱动发展战略，把经济增长方式转移到依靠科技进步和提高劳动者素质上来，需要有数以亿计的高素质劳动者、数以千万计的能工巧匠，具备基本科学素质的广大民众是基础和支撑。没有公民科学素质的普遍提高，就难以建立起庞大的高素质劳动大军，难以将科技成果快速转化为现实的经济实力。

科学技术的普及，是需要大众的认知和掌握。科学观念的弘扬，科学方法、知识的普及，都能够让我们很好地掌握和运用它们来便利我们的生活，促进我们的工作，加速社会的进步。国民科学素质是衡量一个国家的国际竞争力的重要指标之一。所以科普工作具有非常重要的作用和意义。科技产品是承载当前一些科学技术和原理的工业制造品，是科学和技术的反应与体现，与科普活动是相互促进、相辅相成的。利用科普活动来推广企业的科技产品，既能加深和促进科普的意义，又能借势推广产品，可谓一举两得。

关键词：科普会展；企业产品；推广

1科普方式

科学普及的方式多种多样，有正式的展览、博览会，也有一部小短片，一段小文字对一项科技成果进行的描述的讲解说明，但无论什么方式，其目的就是让人们了解该项科学原理。

1.1场馆科普

场馆科普主要是指科技馆、博物馆、展览馆的形式向游客、观众展示科技水平、科学原理和文明的一种形式，这种单向传导的方式主要以游客自主参观为主，若游客没有具备一定的人文知识素养和喜欢专营研究的态度，将影响科普的效率。目前，大多展会都会配套相应的解说员或者音频和视频的解说方式，这样将会更利于游客知识的获取和接收。

1.2讲堂科普

科普课堂形式主要是以老师或者科学名人开设的讲座和课堂为主，这一种科普形式在高校比较普遍，也多在医学等专业领域进行。这种形式往往比较专业，比较有深度，需要具备一定的基础。

1.3教材科普

这里的教材是比较泛化的概念，包括各种杂志、画本等。教材科普的形式主要是以相关的科普知识，通过教材的这个媒介将科普知识传递给受众。这种形式可以比较深，也可以比较广，可以针对孩子的层面寓教于乐，也可以面向各领域专业人士的层面极其专业，如《万物》、《地理杂志》、《柳叶刀》等。这一种的科普方式触达的受众更广，既可以面向启蒙阶段的孩童，也可以面向某一领域的专家学者，它的优势显而易见，可以将科学知识系统的传达到受众，但是它的弊端是没有详尽的解释，没有按照受众的水平和接收程度进行不同程度的详解，需要受众自行进行消化吸收或者查找相关资料进行拆解。

1.4音像科普

这一形式主要以视频、短片、纪录片、动画等形式通过电视、网络终端设备上进行呈现，让人民能够直观地感知内容，能够通过视频、音频进行知识内容的接收。音像制品用于科普极大的促进了科普的范围和易接收程度，不同层次的人都能够找到与之相适应的科普内容，对科普是极大的促进。其中也涌现了很多优秀的记录片、科普影像宣传片，如《蓝色星球》、《动物世界》、《人与自然》等。

2科技产品特点

科技产品不是一般意义上的商品，它除具有一般产品共有的共性外，还有一些独特的特点，如一台天文望远镜，能够观测天体，这其中的原理和科技加成是什么，就需要进行科普，让更多人的人了解掌握，而电子天文望远镜又不同于通常意义的光学天文望远镜，如果不掌握原先的科学道理，就很难真正意义上的了解。有了科技的加成，就超出了一般意义的商品的价值，也就有了更多的附加值。
    2.1产品生命周期呈现棘轮效应
    知识更新速度的加快和市场竞争的加剧，使得速度成为企业赢得竞争优势的追求目标。科技产品的产品周期不再像传统产品一样按照导入期、成长期、成熟期、衰退期的规律发展，而是呈现棘轮一样的效应。产品在导入期便迅速成长，经过成熟期后不经过衰退期便进入新一轮循环。而且这种循环的总趋势是不断上升的。
    2.2产品不具有或很少具有附加价值，产品的价值往往随产品寿命的临近而结束。如手表的使用价值是掌握时间，如果算美观是其附加价值的话，随着产品使用寿命的缩短，产品的价值也越来越少。而像路由器、交换机或网络管理软件等高科技产品就不一样了。它们除了具备连接网络，保证网络运行这些实体价值外，还具有如企业管理效率的提高、成本节约、信息化等附加价值，而且随着产品使用程度的提高，附加价值也越高。

2.3产品价值很难精确测量

由于附加价值常常是产品本身价值的几倍甚至几十倍，高科技产品很难用成本加利润的传统定价方法。企业除了考虑基本的成本因素外，多采用随行就市的定价方法，或是采用与用户协商定价的方法。所以就更加需要让客户、受众了解科技产品的价值，也就更能体现出科技产品的意义。

3科普会展与企业科技产品推广的意义

科普会展大多以实物摆放，被动进行展出，一旁配有说明文字，供游客欣赏。整个过程比较单调、枯燥、乏味，游客的接受程度比较低，也不太容易理解。所摆放的实物也大多是不适应现时发展的，不贴近生活的产品。科技产品因为其自身的特点，包含新技术、新工艺，适应现时要求，是刚刚面试，普遍还没有被大众所了解、所接受。如果将科普会展和科技产品结合起来，既能够传科学精神、科学知识、科学思想和科学策略，又能够注重实际、贴近生活、贴近群众，并且可以将科技产品进行推广和宣传，那将起到1+1＞2的效果。

4企业参加科普会展需要注意的问题

当然不是所有的科普会展都适合与科技产品相融合，即使在属性与科学原理上一致，也要做很多的工作，使之达到最好的效果。

4.1企业要甄别内容

现在展会名目繁多，越来越难以甄别，有博览会、展览会、展销会、交易会、洽谈会、展示会等。企业与展会合作或者独立开办时，一定做好甄别。现实中不时可以看到“某单位举办科普博览会”的消息，名目繁多的展会不仅让有需求的客商迷惑，更让参展商无奈，突出不了重点、特点，不知是否该参加。如果不加甄别，眉毛胡子一把抓，就会在各种展会中疲于奔命，耗费大量精力、费用不说，效果上也会大打折扣，甚至会影响科技产品在消费者心中的定位，产生不良的第一印象。

4.2展会推广要对路

首先，要根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源(产品、信息、技术、服务)或需求进行分析，之后再挑选出适和对路的产品推广，最后再从策划的角度考虑如何出奇制胜。其次,制定的展会计划实施组织工作要有弹性，包括对未来变化与竞争的思考，有必要地反馈与调整机制。最后，展会组织以及展览策划应有严格的流程与职责分工，并有专人负责项目，强调企业内部的协调，企业与外协单位的协调，避免科普展会与品牌及科技产品脱节，产品科技类型与展会展览方向和内容不匹配，让科技产品推广效果大打折扣。

    参考文献

[1]刘莉.浅议企业如何利用科普会展推广自身产品[C].中国科技新闻学会.中国科技新闻学会,2014:2.

[2]郭翯.科普会展与企业科技产品推广[J].科技传播,2014(2):2.

[3]韩洁,郝壮.让大众品尝到科技成果的美味—科普会展助力科技产品快速推广的探索与实践[C].2021:18-19.