网络新闻评论“融媒体”传播的创新思考

马芳

新疆平安网信息中心，新疆 乌鲁木齐 830000

摘要：网络新闻评论是发表在互联网平台的一种新闻评论，新闻评论则是媒体工作者将近期发生的一系列事件进行意见议论的内容。本文首先介绍了我国当前网络新闻评论的具体发展情况，结合融媒体特点，进一步基于当前网络新闻评论发展情况，提出传播创新的相关措施，实现融媒体方式的创新传播，为网络新闻评论“融媒体”传播未来发展提供发展思路。

关键词：融媒体；网络发展；网络新闻评论；创新思考；传播发展

引言

随着我国经济与社会的快速发展,互联网技术也随之发展更为成熟，被运用在各行各业中。将互联网技术运用在新闻媒体行业中，引导人们接受新闻信息新的传递方式，改善了当前传统媒体的发展方向，更加趋于多元化。分析我国当前新闻评论发展方式，发现其依旧存在较为落后以及其发展模式不理想的问题，为了解决当前问题，需要在刊发载体改变的基础上，进行“融媒体”传播。

1.网络新闻评论

网络新闻评论根据其创新性可以将其划分为原创网络新闻评论以及传统网络新闻评论。原创网络新闻评论主要撰写人为网络媒体记者以及自由媒体人等，其主要特点为优质的原创内容，其能够覆盖更多当前社会实时以及社会热点新闻，其逐渐在网络新闻评论中占据较为重要的地位。传统网络新闻评论则是在网络上转发传统新闻评论，其仅仅为转发，并不对其进行二次创作以及意见发表，其往往为新闻评论的搬运者，其在新闻评论中逐渐缩小市场[1]。

2.“融媒体”以及“融媒体”传播中网络新闻评论的优势

2.1.“融媒体”

“融媒体”属于当前新型媒体，将多种媒体传递媒介进行融合发展，将其多种媒介优势整合，克服某一种媒介缺点，充分发挥不同媒体的互补性，将可运用的新闻媒介资源进行的内容、宣传以及人力的全面结合，实现新闻内容的高效传递。“融媒体”充分显现了新型媒体宣传理念，将单一的媒体竞争变为多媒体共同竞争，提高了新闻信息的传递效率，保证了新闻媒介的充分运用，实现“宣传互融、资源通融、利益共融、内容兼融”[2]。

2.2“融媒体”传播中网络新闻评论的优势

2.2.1全天时间覆盖化

由于“融媒体”传播的合理运用，可以实现网络新闻评论的全天滚动播报。“融媒体”传播充分运用了各种的新闻传播渠道以及模式，将传统新闻评论的固定空间、固定时间、固定渠道进行了突破与创新，进一步打破了传播渠道的限制。而阅读者可以在随时随地阅读新闻评论后针对其内容发表自己意见，及时更新网络动态，实现对新闻无时不评的碎片化网络形式[3]。

2.2.2多样化“融媒体”传播方式

“融媒体”传播结合了多样新闻传递的模式，在一定程度丰富了新闻的表达方式，网络新闻评论的呈现方式可以实现图片、文字、动画、音视频等多媒体多样化呈现。不同的网络新闻评论模式的出现，让受众们有更多渠道可以接触到新闻内容，更为吸引受众对于新闻内容的产生阅读兴趣[4]。

2.2.3网络新闻评论内容组织更加开放化

“融媒体”传播形式在一定程度上使得网络新闻评论的传播更为开放，其在表现形式上以及传播渠道以新面目出现在受众前面，使其发展存在着新一轮的机遇与挑战。网络新闻评论的“融媒体”传播可以实现评论本文的开放，同时，网络新闻评论的文本内容也有着更大的开放性，不同受众对于同一件新闻事件均有着不同的理解，其可能站在不同的角度、不同的时间线，用不同的思考方式等，均能得到不同的观点。在当前网络新闻评论模式下，评论内容具有自由性以及多样性的特点[5]。

2.2.4“融媒体”传播渠道分发的精细化

“融媒体”传播特点之一就是新闻评论具有多样化的渠道互通，可以面对不同客户端的不同使用用户特点进行渠道细化，结合受众群体的使用时间特点、平台渠道特点等情况实现分时段、分群体、分平台的“精准分发”。

3网络新闻评论“融媒体”传播的创新

结合当前网络新闻评论“融媒体”传播主要为原创网络新闻评论，但是其在发展过程中存在部分小媒体引导力不强、质量水平不高、理论性不强等问题，在一定程度上阻碍了网络新闻评论“融媒体”传播的长远发展。

3.1创新化网络新闻评论的网络化语言发展

传统的新闻评论通常有着正统、客套、板正等言语特点，其内容中甚至经常出现套话、官话、空话等，降低了网络平台受众对其的接受度以及兴趣度。在当前网络平台发展中，可以归纳发现绝大多数网络平台的语言表达方式均有着自身明显且新颖的特色，虽然其并不能维持长时间的热度，但其可以在短时间内迅速走红，引起很多网友俏皮使用。

创新网络新闻评论的网络化语言发展首先就是将网络新闻评论的用语进行轻松化表达，尽可能依附上近期热点以及网络特色，有效提高受众的阅读兴趣，引导其对新闻进行评论以及意见发表。当前网络新闻评论撰写人更为重视自身的文字风格，选择更为吸引人的文字内容以及文字形式开展网络新闻评论，进一步改善网络化的表达方式。

创新网络新闻评论的网络化语言过程中，一定要重视语言的使用规范性。部分网络用语水平不高，甚至存在容易让人误会的可能，需要慎重斟酌使用。在创新使用语言内容时，牢记其主体内容为新闻评论，不能由于创新语言使用而本末倒置。

3.2创新化新闻表达方式

常规新闻评论主要为文字新闻，在一定程度上为较大篇幅且繁重的文字，很多读者表示在阅读前存在一定“门槛”，并不适合在闲杂碎片时间内进行阅读，这种“门槛”会阻碍一部分新闻阅读者对其进行浏览。

传统新闻评论不得不依据一定的规范格式，有着较为死板的模式与要求，针对这一情况，“融媒体”网络新闻传播的使用可以改善传统新闻评论的“严肃刻板”的印象。“融媒体”传播下的网络新闻评论模式可以更为多样化，可以表现为一句严肃评论、一个段子、一句调侃、一张图、一段链接、一个表情等，多样的表达方式丰富了网络新闻评论内容形式，甚至通过多种网络平台技术将文字转化为其余表达形式，提高网络新闻评论传播的“可视化”的落实程度，将网络新闻评论变得更多样表达化。

3.3创新评论新闻的选题方向

网络新闻评论选题常规主要为一些时事政治严肃新闻，通常离百姓生活有一定距离，具有强烈的主观性，读者在阅读新闻前往往为新闻的被动收听者。“融媒体”网络新闻传播在一定程度上改善了传统选题方式，网络新闻评论选题更为贴近民生，表现为受众想了解什么方向的新闻，就会放送什么方向的新闻。受众占据一定的主体地位，甚至其反馈信息可以直接作用到下一次网络新闻评论内容选择中。此创新方向在一定程度上加大了网络新闻媒体工作人员的工作难度以及工作要求，不得不在庞杂的新闻信息流中保证新闻及时性、真实性以及新奇性的基础上，挑出受普遍关注的话题内容，尽可能在选题方向上更贴近受众的生活，吸引受众积极收看以及了解，进一步参与信息反馈，提高网络新闻评论媒体的传播度以及影响力。

4 结束语

综上所述，网络原创新闻评论随着网络媒体的不断发展，自身基于“融媒体”传播，有着更为光明的发展未来，相信在未来的某一天，一定会有更强的传播力和影响力。

参考文献

[1]潘俊楠.媒介融合背景下的网络新闻评论分析[J].西部广播电视,2021,42(15):31-33.

[2][2]何雪娇.融媒体环境下网络新闻与传播专业实践教学的发展与困境[J].传播与版权,2021(08):97-99.DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2021.08.031.

[3]刘莹.融媒体时代高职院校网络新闻与传播专业人才培养模式变革构想[J].黑龙江教师发展学院学报,2021,40(01):74-76.

[4]杨怡.新媒体时代电视新闻评论的创新策略探究[J].记者观察,2019(30):12.

[5]何中生.融媒时代网络新闻评论的特征与传播策略探讨[J].新闻传播,2019(16):28-29.