论新媒体时代下传统媒体的融媒体发展路径

杨萍

工人时报，新疆乌鲁木齐市 830000

摘要：现阶段，由于互联网的兴起，人们更愿意通过网络获取信息和知识，这也极大地推动了新媒体的发展。由于互联网的迅速发展，新媒体获得了充分的发展空间和机遇，这也极大地促使了新媒体的快速成长，对传统媒体发展带来较大压力。为了能够适应未来的发展趋势，使传统媒体能够重新焕发生机，就需要传统媒体能够积极应对，加速融媒体建设，推进传统媒体的网络化，从而使传统媒体在新时代获得更大的影响力。

关键词：新媒体时代；传统媒体；融媒体；发展路径

引言：现代社会对网络的依赖越来越强，这也极大地推动了互联网的发展。随着互联网的发展，传统媒体受到了前所未有的挑战，大量新媒体脱颖而出，获得了人们的青睐。由于媒体市场发生了巨大的变化，传统媒体如果不能及时转型，必然会导致用户大量流失，因此，传统媒体应该积极应对市场的不断变化，利用自身的优势，不断推动融媒体的发展，从而使其能够在新时代下获得更大的发展。

一、传统媒体的转变

（一）传播方式的转变

在过去，传统媒体的传播方式主要是依靠单一的方式进行传播，例如：电视台主要依靠电视进行传播，报社主要依靠报刊。这种单一的传播方式，大大限制了传统媒体的影响力。随着时代的变革和发展，传统媒体开始重视数字化发展，将更多的内容通过网络进行传播，这也使得其传播方式也发生了巨大的改变。现阶段，传统媒体可以借助网络的优势，开展融媒体建设，这样传统媒体就可以通过多种渠道、多种方式进行新闻信息的传播，从而使新闻信息在短时间内完成在融媒体平台内部的传播，提升信息传播速度和效率。

（二）服务理念的转变

在过去，传统媒体过度关注收视率，这也决定了其经济收益。对于用户而言，其只能被动接受传统媒体播放的内容。现阶段，用户可以对自己感兴趣的新闻进行重点关注，这就大大提升了用户的选择权，使用户能够根据自己的兴趣进行内容选择。因此，对于传统媒体而言，就需要改变过去的服务理念，提升用户的使用体验，从而提升用户黏性，增强传统媒体在互联网时代的影响力。

（三）产品意识的提升

在过去，作为媒体其主要任务就是制作播出内容，内容一旦播出，对于传统媒体而言，其任务也就完成了，缺乏足够的品牌意识，无法有效地吸引观众的注意力。但是随着传统媒体的转型，其必须改变过去那种内容制作模式，及时听取用户的反馈，对用户的需求进行有效的分析，从而提升用户的满意度，吸引更多的用户，进而提升传统媒体的品牌价值。

（四）运营思维的转变

在过去，传统媒体依托自身强势的地位，缺乏对用户体验的重视，这就使得用户对传统媒体缺乏认同感，大大损伤了传统媒体在用户心目中的地位。在新时代，传统媒体必须改变这种运营思维，依托自身的内容优势，建立以用户体验为核心的运营理念，从而使传统媒体能够在互联网时代获得更大的进步。

二、融媒体发展的途径

（一）积极探索新的发展路径

传统媒体为了能够应对新媒体的冲击，就需要结合自身的实际情况，积极探索新的发展路径，从而使自己能够在新的时代获得更大的竞争力。对于传统媒体而言，由于其受到自身传播方式的限制，其受众十分有限，加之新媒体的崛起，使其生存环境受到了严重的挤压。为了能够在新时代迎接新的挑战，传统媒体必须改变过去单一的发展路径，积极开拓新媒体市场，扩大自己的用户群，只有这样才能更好地提升自身的竞争力。《工人时报》作为一家传统媒体，为了迎接新媒体时代的到来，积极应对，制定了符合时代的“12211+N”发展路径。“12211+N”的发展格局的确定，为工人时报的发展奠定了基础。其中包括一份报纸《工人时报》，两份刊物《新疆工运》、《新疆教工》，两个微信公众号《工人时报》、《职工e家》，在工人日报客户端建立“工人号”，加入国家发展网的《国家援疆平台》，除此之外，还在积极探索短视频等等新媒体，例如：抖音，快手等等平台。

通过制定“12211+N”的发展格局，使得工人时报将新旧媒体有机地结合起来，形成一个涵盖广泛的融媒体平台，进而发挥不同媒体的优势，促进《工人时报》的进一步发展。

（二）内容的创新

对于媒体而言，吸引用户的关键在于内容，内容缺乏吸引力，必然会导致用户的流失。对于传统媒体而言，其内容受到国家相关部门的严格监管，这也使得其内容的真实性较高。新媒体则不同，由于其内容缺乏有效的监管，内容真实性就会大打折扣。在新时代，传统媒体受到的挑战是前所未有的，为了应对这些挑战，其必须强化融媒体平台的建设，使其能够将内容更加迅速地展现在网络上，使新闻内容得到更加迅速地传播，这样利用融媒体平台，实现传统媒体的转型。对于传统媒体而言，用户只能当观众，无法进行评论和互动。而新媒体则不同，其可以实现内容地快速和广泛传播，同时还允许用户参与讨论和评论，大大提升了用户的参与度，因此也更加吸引用户。因此，传统媒体可以充分利用两者的强项，将两者有效地融合在一起，从而使两者能够相互促进，相辅相成，从而实现传统媒体的进一步发展。利用网络对报刊等等传统媒体进行改进，使其能够实现网络化。这样就可以借助新媒体的传播优势，将传统媒体的内容优势更加充分地发挥出来，这样可以使两者能够相互促进，相互协同，共同发展。这样在充分发挥传统媒体内容优势的基础上，使其内容能够得到更迅速，更广泛的传播，极大地拓展了自身的影响力，从而促进传统媒体的健康发展。

例如：《工人时报》作为传统的报刊媒体，在新时代，也借助微信等新兴平台实现自身的网络化，使报刊的内容能够在网络上得到迅速的传播。通过将《工人时报》网络化，使得更多的人可以进行阅读，同时，可以根据网络的反馈对自身内容进行合理的调整，使报刊的内容更加吸引用户，进而使报刊的用户得到了极大的提升。

（三）资源的整合

融媒体的发展需要对资源进行有效的整合，通过对资源的整合可以有效地推动传统媒体的转型和发展。资源的整合包含的内容十分广泛，包括，物质，内容，人员等等各个方面的整合。物质资源包含双方的设备，历史资料等等。内容整合包括新闻内容等等。人员整合包括专业编辑，美工等等工作人员的整合。通过资源的整合，使线上和线下有机地融合为一个整体，从而实现传统媒体的转型。传统媒体借助融媒体平台实现内部的资源整合，大大提升了新闻内容传播速度，使自身的影响力得到进一步提升，吸引更多的用户，从而使传统媒体在互联网时代获得更大的影响力。例如：为了充分发挥融媒体的优势，《工人时报》制定了融媒体发展的方向，确定了其多种媒体共同发展的策略。为了使《工人时报》得到更好的发展，报社制定了“12211+N”的融媒体发展格局，以《工人时报》为基础，建立了一个包含传统媒体和新媒体的融媒体平台，为了使融媒体平台能够充分发挥其作用，就需要对其内部资源进行有效的整合，从而充分发挥新旧媒体各自的优势，扩大《工人时报》的影响力。

（四）渠道互补

在信息传播的过程中，渠道是至关重要的，新媒体在渠道方面无疑占据着非常大的优势。因此，传统媒体在构建融媒体的过程中，应该实现新旧两种媒体渠道的互通和互补。在建设融媒体平台的过程中，传统媒体需要充分发挥新兴媒体的渠道优势，通过新兴媒体的渠道将信息迅速传播出去，同时也要借助新兴媒体的渠道，与用户进行互动，从而更加了解用户的需求。在保证内容真实可靠的前提下，充分发挥新媒体的特点，将自身的优质内容融入到新媒体中，从而使新媒体的新闻内容更加可靠真实，提升其权威性，进而推动融媒体平台的不断发展。例如：新疆工会主办的《工人时报》作为传统的报刊媒体，为了能够在新时代获得更大的竞争力，在保证传统报刊媒体的基础上，积极探索和应用新媒体，建立了新型的融媒体平台，将报刊媒体与新媒体有效地融合在一起。报社不仅在微信上建立了《工人时报》《工人e家》公众号，还入驻了国家援疆平台、《工人日报》APP以及抖音，快手等等媒体平台，这样就可以及时将准确，可靠的消息通过多个新媒体平台传播出去，同时在新媒体获得用户的评价，从而对报刊进行不断地改进。

（五）提升信息技术水平

传统媒体通过搭建融媒体平台，实现自身的网络化和数字化。在这个过程中，就需要将传统媒体信息转化为数字化信息。在这个过程中，需要借助先进的信息技术，因此，传统媒体要加强其信息技术能力，使传统媒体的信息能够更加迅速地实现数字化，只有这样才能充分发挥信息技术的优势，使传统媒体的信息能够以更加丰富多样的方式展示在网络上，从而方便用户的阅读，进而获得更多用户的关注。例如：在新时期，工人时报社为了能够适应时代的进步和发展，积极探索新媒体的发展，对自身信息技术进行了提升，实现了报刊内容的数字化。工人时报社通过不懈的努力，将工人时报的信息内容搬到了网络上，极大地丰富了报刊的展现方式，实现了工人时报的网络化，从而使报刊的影响力得到进一步强化。

（六）加快市场的融合

媒体最重要的任务就是为人们提供优质的信息服务，无论是新媒体还是旧媒体，其根本人并没有发生改变。因此传统媒体在构建融媒体的过程中，就需要对新旧媒体的市场进行科学的分析，其中包括用户的年龄结构，用户的喜好等等信息，从而更好地适应媒体市场的发展和变化。传统媒体在保证信息质量的情况下，要借助新媒体的传播渠道，发挥其传播速度快的优点，加速市场的融合，进而推动传统媒体的不断进步。

三、结束语

在现阶段，新媒体的兴起已经是大势所趋，人们可以通过更加方便、快捷的方式，获得自己所需的信息。为了应对这种发展趋势，传统媒体需要顺应时代的发展方向，将更多精力投入到融媒体建设中，推动融媒体的快速发展，从而借助新兴媒体与传统媒体各自的优势，推动传统媒体的发展。并且工人日报社通过不懈的努力，将工人时报的信息内容搬到了网络上，极大地丰富了报刊的展现方式，实现了工人时报的网络化，从而使报刊的影响力得到进一步强化。

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