透过神话叙事看广告的创意原理

广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚，从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性，揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。