探究新媒体时代报纸编辑的意识转变

曹文艳

老年康乐报社  新疆乌鲁木齐  830000

摘要：在新媒体时代，报纸等传统媒体的发展会受到很大的影响。笔者结合自身实践，从报纸编辑的角度出发，对新媒体时代报纸编辑的意识转变展开了简要剖析，提出报纸编辑必须转变意识，明确角色定位，丰富报纸传播渠道，了解读者的需要，才能在新媒体时代找到适合自己发展的道路。

关键词：新媒体；报纸编辑；意识转变

新媒体的出现对传统媒体产生了巨大的影响，报纸行业要适应新形势，转变思想、转变工作思路，充分利用各类新媒体技术，使得传统媒体焕发出崭新的生机。本文从自己的工作经验出发，着重探讨了新媒体环境下报纸编辑的意识转变。

一、报纸编辑自身的意识转变

1.提高编辑素质，优化报纸排版与内容

首先，在新媒体时代，报纸编辑必须不断提高自己的编辑水平，从而形成独具特色的报纸杂志。读者在阅读报纸的过程中，是对报纸进行全面的评估与鉴赏，即读者在阅读报纸时，不仅要阅读其所包含的资讯，还会感受到整体的编辑质量。比如在印刷方面，一张排版漂亮的报纸，一定会给人一种视觉上的震撼，这种视觉上的冲击力，会让读者产生一种心理上的愉悦感，让报纸销量大增。相反，假如一家报纸的版面排列混乱不堪，那么读者在很大程度上将不会对其感兴趣，那么报纸的内容也就不可能赢得读者的青睐。报纸编辑是一种艺术与审美艺术相融合的职业，所以，在进行报纸编辑时，必须坚持以审美为导向，注重文字的排版与版式的编排，以达到提高报纸杂志整体质量的目的。因此，在新媒体时代，报纸编辑仍应更加注重自身的编辑素质，提高自身的编辑素质，提高自身的实力，进而提高报纸的影响力。其次，在新媒体时代，报纸编辑也应更加注重报纸的经营与管理。作为一名报社编辑，不仅要提高自己的编辑能力，更要有敏锐的洞察力，善于交际，善于处理各种问题，提高自己的整体素质，从而更好地进行报纸的运营与管理。报纸编辑的编辑水平主要取决于编辑技术，只有具备较强的编辑能力，才能提高报纸的质量；报纸编辑的感知能力，主要表现在能否从大量的信息流中挖掘出最有价值的内容；报纸编辑的交际能力，主要表现在能否把握读者的真实需要，从而为自己的编辑工作提供正确的价值观；报纸编辑的经营能力，主要表现在能否进行正确的经营、宣传、促销，并通过对报纸的整体包装，提高报纸的影响力和品牌效应，从而为报纸杂志开辟更广阔的市场空间。

（1）重视报纸传媒的内容品质

传统报纸媒体的表现形式普遍沉闷乏味，缺少吸引力。媒体的存在和发展取决于市场的需求，因此，报纸编辑必须充分认识到受众的市场特征，并按照受众的需求进行编辑。例如，一些读者，尤其是机关类的读者，关注的是报纸的引导性，而有些读者关注报纸的实用性和趣味性。所以，编辑要明确受众的意图，并根据需要，有针对性地选取报纸内容。思想是一切行为的先导，编辑必须改变观念，树立“内容为王，读者为上”的观念，才能使报纸的传播魅力得到最大程度地发挥，保持读者的黏性，在新媒体时代下，提高报纸媒体的可持续发展能力。

（2）提升报纸的装帧美感

由于大众对外部资讯媒体的需求日益增加，大众对报纸的阅读需求也日益增加，而愈漂亮的报纸版面愈受大众喜爱，故报纸编辑应当转变意识，重视版式的排版，以提高版面的美感，进而以丰富的版面设计、新颖的版面来吸引读者。报纸编辑应运用科学的方法，将报纸内容的文字、图片等要素组织起来，使其与普通民众的审美情趣相适应，增强其视觉效果，增强其在民众心目中的影响力。在新媒体时代，报纸编辑要利用好文字、图表、线条、色块等要素，从大众视角出发，设计出与大众心理相适应的版面，增强报纸传媒的竞争能力。

2.注重提高规划水准，实现由幕后到幕前的自觉转变

在新媒体时代，为了适应现代传媒发展的需要，报纸编辑必须注重自身策划能力的提高，实现从后台到前台的自觉转变。报纸出版的过程很复杂，其与出版宗旨、采编人员的专业素质、技术水平、审美水平、立场、观点等因素有关。因此，在市场上，各种报纸杂志都会呈现出自己的特色。当前，报纸编辑工作属于“后台”工作。在报纸编辑工作中，一般都是对报纸报道进行相应的处理、组织，而不是把自己的意见和创造性成分融入到报纸编辑工作中。这种传统的工作方式与今天的传媒行业发展要求明显不符。在现代社会，报纸编辑必须与报纸信息收集者保持良好的沟通联系，全面地认识报纸报道的全过程。比如，报纸编辑可以跟随一个记者，到新闻现场进行采访，这样的话，就可以在这个时候，对相关新闻进行一些预先安排，包括如何安排版面的位置，如何制作相关的图标，如何发布评论等。此外，报纸编辑在接收到新闻记者的文章后，要与其进行沟通与交流，从而对报纸内容有一个全面地认识，这样才能使新闻报道的主题和内容更为合理。而作为一名新闻记者，也必须与报社的编辑保持良好的沟通联系，充分认识编辑的整个流程，从而实现与报纸媒体的优势互补。所以，报纸编辑要从幕后走到台前，必须要提高自己的策划能力，积极地参与到报纸的策划、报纸的质量监督、信息沟通、报纸的版面设计等工作中去。

二、报纸编辑的受众意识转变

1.全面把握读者的愿望与需要

在新媒体时代，面对报纸受众的变化，报纸编辑必须更好地把握读者的愿望和需要。报纸杂志质量的评判标准在于其读者群体。一个报社的主编，如果能够做出一篇让人赞不绝口的文章，那么其影响力就会大增。首先，要确保新闻内容的真实，并根据新闻报道的内容进行编辑。因此，要充分了解和发掘受众的潜在需要，才能更好地为广大受众所接受。在实际工作中，报纸杂志的读者既可以作为判断报纸质量的标准，也可以作为对报纸报道的宣传工具。只有满足读者的需要，才能促使阅读主体对报纸内容进行有效的宣传，才能实现报纸信息营销向受众市场自主宣传的转型。所以，在报纸编辑工作中，一方面要将新闻事件进行深度的扩展，将平凡的新闻事件转化为深度的社会性事件，这样才能更好地引起公众的注意，让公众对所报道的新闻事件做出正面的评价，从而逐步提高报纸的可信度，最终达到正确引导社会舆论的目的。

2.报纸编辑应具有积极的阅读意识

在新媒体发展的今天，报纸编辑的积极阅读意识显得尤其重要。在主动阅读意识方面，一方面要对读者的阅读兴趣倾向进行积极、主动的预测；另一方面，报纸编辑要主动地为读者提供所需的资讯。因此，报纸编辑应走进广大的读者群，主动与报纸杂志的读者进行交流和沟通，从而全面把握读者的真实需要。同时，还可以通过各种网络社交平台，与受众进行沟通，收集读者的意见和建议。这样既可以推动报纸内容信息的多样化，又可以增进报纸编辑与读者的感情沟通，为报社的日常工作提供有力的支持。

结束语

在新媒体背景下，报纸编辑要适应新的发展趋势，转变自己的思维方式。在不断学习和运用现代技术的同时，不断提升自身的编辑能力，与读者进行良好的沟通和交流，进而促进报刊行业的发展。

参考文献：

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