动画广告特点及发展前景分析

徐俊杰

东北大学 辽宁省沈阳市 110819

摘要：广告传播作为一种现代信息网络传播媒介形式，是人们日常生活重要的一部分,随着移动网络时代的到来,广告应用于大众传媒的方式、媒介也发生了翻天覆地的变化,广告信息传播已经由以前传统的一种线性广告传播向一种多元化的传播方式转变,广告传播艺术的动画创作也由传统平面动画类向立体动画类、影视艺术类等动态表现形式转变。本文通过分析动画广告的特点,结合当下广告设计的现状为更好的运用动画广告设计打下良好的基础。

关键词：动画广告，广告设计，动画广告设计，新媒体,应用。

动画广告设计过程中,设计风格与技术应用、视听语言与感官艺术的表达成为设计的关键。准确表达广告信息的同时运用不同的艺术表达形式,二维三维的空间转换,色彩新奇丰富的画面,满足消费者各方面的需求,更加具有创意性、实效性、娱乐性、交互性的广告成为广告设计的重点。动画应用于广告设计中,无疑提供了更加别具一格的视听语言,丰富了广告的表现形式,扩大了广告的受众群体,多方面的提升了广告的综合价值。多种类型的动画如MG动画、Flash动画、CG动画、三维动画和定格动画拓宽了广告的设计思路,满足不同类型和风格广告的设计需求。

1.动画广告

动画电视广告传播作为一种新型广告传播形式,具有较强的创意表现性和动态性。在当前新媒体的发展环境下,结合其媒体艺术设计特点和广告设计技术优势,以其他媒介直接嵌入的设计方式,实现广告受众与媒体广告产品内容的交互。

动画广告以绘画为基础区别于传统平面广告和真实人物拍摄的广告,是产品宣传和营销的常见方式。在广告设计的过程中无论是光线布局、人物造型还是色彩运用都要突破常规,进行个性化处理,构建具有强烈表现力和感染力的画面,更好地传递信息,带给受众不一样的视觉体验。相比于其他动态广告,动画广告更加丰富的画面表达和情节设置更好地吸引消费者的注意。融合了影视电影、漫画、数字化多媒体、音乐等众多当代艺术文化表现形式,在国际社会接受度上仍然具有较大的优势,通过丰富的视听语言将广告内容表达清楚的同时兼具艺术性和创意性。动画在电视广告的应用动上,画面绚丽多彩,满足现代人的审美。在动画广告的制作过程中,设计者按照导演的构想和分镜脚本进行制作,时长一般在30s-60s之间。

2.动画广告分类及分析

随着广告行业和动画产业急速发展,为了满足不同的广告诉求和消费需求,各类动画与广告设计的融合日益密切。尤其网络时代下,为了满足当今多元的消费需求,不同的视觉表现是广告设计的重要因素。多种不同风格的二维动画如MG动画、flash动画、cg动画、定格二维动画和各种三维动画被广泛应用于各到动画广告设计中,它丰富了动画视觉效果体验,将设计创意以更多样的动画视觉效果形式进行具体表达,从而拓展广告行业的创新领域。

3.2Flash动画

Flash图形动画与MG动画类似,融合了图像、文字、音乐等各种创意元素。能够使广告设计目标更加明确,在广告的排版调整、节奏把控、设计交互的过程中速度更快,传播范围更广。

3.3CG动画广告

CG动画产业包含3D动画和2D动画,是以现代计算机为重要技术工具,专门进行动画视觉图像设计和技术生产的一系列相关技术产业。CG动画包含维动画和二维动画。随着技术的不断发展,在各个领域的广泛发展,CG动画广告更是广泛应用于企业形象宣传、产业推广、就有较高的社会接受度。CG传播动画信息广告兼具视、听两种主要传播信息形式,能够全面的准确描述一个事物的基本面貌,在动画信息广告传播的整个过程中具有较高的传播信息量和保真度。CG的动画广告从脚本创作到精良的人物模型设计制作,后期的各种电影特效剪辑制作手法,以及各种音乐背景音效,运用各种情感表达模式的多种表现手法,使广告产品的综合表现水平越来越高。在动画设计中和制作动画过程中就能实现全景多角度立体的角色面貌,可以在任何一个角度可以进行全景观看,配合一个全方位的立体虚拟全景摄像机,形成了一个视觉效果更好且具有视觉冲击力的立体全景动画,满足不同人的审美需求。

3.4三维动画广告

三维动画广告作为广告产业的衍生形式,在互联网高度发达的今天扮演着重要的角色。三维动画的科技含量高,更加便捷,易于将枯燥乏味的广告信息以新颖的画面传递出去,很大程度的增加了广告的新颖程度和受众的的接受度,同时也有利于打造品牌效应。影视广告中随处可见各种三维动画的身影,可见如今三维动画已经逐渐完全渗透到影视广告制作领域的各个环节，与传统广告动画技术不同,三维动画通过计算机的控制对角色、场景、镜头画面进行模拟,随即便得到比实际拍摄效果更优的画面效果,在科学与艺术相互碰撞的过程中,呈现出相比于二维平面更具立体感的画面,带给人们全新的视觉体验。观众在观看画面的同时接收到产品的信息和广告者的意图,调动了观众了解产品的积极性或者达到产品销售的目的。

3.5定格动画

定格动画也叫作逐格动画,比二维手绘动画出现时间更早。制作的过程十分复杂,对时间、技术,以及管理制度和制作流程都有很高的要求。定格动画依据"视觉暂留现象"原理来进行创作,将每一帧没有生命的物体连接成具有生命气息的形象,以最接近动画艺术本质的内在原理通过一帧一帧仔细调节和绘制把控,向观众营造了视觉幻觉的同时满足了审美感受的刺激和愉悦。定格动画与广告设计的结合为动画广告带来了无限的创作和发展空间。

4.动画广告在广告设计中的发展前景

随着数字技术的发展,动画广告应在交互形式与交互方法上应积极创新。借助动画的优势特点与前沿数字技术相结合打造多感官沉浸体验的交互模式,让受众在碎片化的阅读模式中加深对品牌的印象。数字技术如VR、AR技术等,为受众提供沉浸式的交互体验从而深度挖掘受众需求,激发深层次的情感体验。广告设计的过程中将产品特征、动画、虚拟现实技术相结合,增加受众对品牌的印象以及品牌黏度。创造合适的传播契机,构建对应的广告场景,借助场景中的记忆体激发受众的潜在需求,使广告中的产品营销事半功倍。

信息时代下各种传统文化和各类艺术元素的激烈碰撞,现代人不断变化的消费生活习惯和各种审美价值需求，对于网络广告创意的品质要求越来越高。动画电视产业发展作为文化创意新兴产业之一,在影视和文化传媒两个行业都已经得到了广泛的发展应用,动画电视广告的设计形式风格独特、表现手法新颖能有效吸引现代社会消费群体的眼球和广大商家的高度青睐。随着我国创意广告经济的不断发展壮大,广告行业与创意产业的良好结合性，动画广告具有良好的发展前景,现阶段国内的动画创意广告还仍然处于快速上升期,具有巨大的市场发展潜力和高的市场应用价值。

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徐俊杰（1998.2），女，汉族，籍贯：辽宁大连人，东北大学艺术学院，20级在读研究生，硕士学位，专业：视觉传达与媒体设计，研究方向：视觉传达与媒体设计