国风插画在北海市沙蟹汁包装设计中的应用研究

许晶涵

广西壮族自治区北海市银海区银滩镇北海艺术设计学院；邮编： 536000；

摘要：

随着人们生活水平的提高，越来越多的人更加注重精神层次的生活。在购买物品时，更多的人会注重物品的品牌质量、外包装设计等。因此一个物品若要被大众所悉知并且深受大众喜爱，除了能满足大众的需求外，还要有其独特的包装设计，让人眼前一亮，让大众对其心生好感，从而进一步了解。“沙蟹汁”作为北海特色，已经成为游客来此旅游所带的纪念品之一，随着北海旅游业的发展，沙蟹汁的知名度也逐渐扩大并深受大众喜爱。因此，对沙蟹汁的外包装进行创新，突破传统食品包装风格，以现流行的国风插画形式来呈现，让更多的人有所了解，走向中国甚至世界。

关键词： 包装设计；国风插画；

1. 北海市沙蟹汁的概述

沙蟹汁是用沙蟹做的。首先出现在群众视野来自于广西北海周君梦的谈话。周君梦是北海市人，她从小便目睹了爷爷奶奶捕捉沙蟹、制作沙蟹汁的过程，从小受环境熏陶。能够说周君梦是年轻一代中，屈指可数了解沙蟹汁的人。因为在周君梦的心中，沙蟹汁承载了自己年少时的太多美好。因此，周君梦的家人创建了自己的沙蟹汁食品品牌，，并凭借着“沙蟹妹”的名气广受人们欢迎，创建了有史以来北海沙蟹汁的第一品牌。并且，沙蟹汁已经被列入自治区级非物质文化遗产名录当中。

2. 北海市沙蟹汁包装设计现状

经调查北海沙蟹汁的包装设计暂时只有一种形式。其包装较现代，简约化。瓶贴，中礼盒，大礼盒，大包装等，整体以浅土黄色为基调。形式呈现比较简约。

3. 国风插画在包装设计中的应用现状

经数据调查，在2021年，“国风插画风格”流行趋势及受欢迎程度远超其他插画风格。甚至位于首位。在近几年的时间里，自从“国朝风”流行开始，插画中的国风元素就开始逐渐盛行。从食品到交通领域，从化妆品到家居领域，国风插画无处不在。不仅一些设计大赛在比赛时要求以国风插画的形式展现，一些高薪的职位，一二线城市的大公司在招聘插画设计师时也要求设计师具备会国风插画的能力。很多手游页面，都采用了国风插画风格。国朝元素代表着中国传统文化，是中华民族的文化的凝聚，而民族品牌作为专属中华儿女的独特“标志”，在中国人的心里也一直占据了举足轻重的位置。国朝插画蕴含着我们华夏民族的灿烂文化，这是我们华夏儿女的骄傲。并且国朝插画也是对传统文化的再创造，它以中国风的传统颜色为主，深沉低调，雅致内敛却又不失庄重，以其蕴含深意的内涵和美而别致的画面将中国文化展现的淋漓尽致。优秀的包装设计会促进产品销售量的增长，会进一步开拓市场。比如近几年爆火的“李子柒”食品品牌。在质量有一定保证的前提下，能够迅速走向市场并深受大众喜爱，这其中“外包装”设计为决定性作用。又比如深受女性所喜爱的化妆品“花西子”品牌，以其独特且蕴含深意的包装设计迅速打通市场，并成功吸引众多消费者，一度成为化妆品行业的“佼佼者”。纵观其现状，可以发现，虽然包装设计的内容不同，但形式与表现手法却有异曲同工之妙。清丽秀雅，婉约动人，精致浪漫。国风插画将中国优秀文化代入了人们的生活，开阔了人们的视野。提升了人们的境界。可以说，国朝插画是一种独特的画风，这种画风识别度很高，以其蕴含深意的内涵和美而别致的画面将中国文化展现的淋漓尽致。国风插画不仅发扬了中国传统文化，让更多年轻人有所了解，同时也紧追当下趋势，符合现代年轻人的审美和追求。

4. 国风插画在北海市沙蟹汁包装设计中研究

创作插画初期，首先对沙蟹的生长环境，生活习惯等做了一系列调研。并且，到北海沙蟹生长的海边对沙蟹进行了观察。从沙蟹的外形特点，动作特点，饮食习惯，作息习惯等进行考察与分析，以便创作出更贴近生活触动心灵的插画。在对沙蟹进行了调研后，又到周君梦的食品公司进行调研。对制作沙蟹汁的程序，步骤，以及现场工作人员对制作沙蟹汁的感受心得做了进一步分析。直击人心最温柔美好的部分，收集君梦年少时对沙蟹汁的点点回忆。将回忆慢慢累积，定格在画面里。通过调研研究发现，北海沙蟹汁仅限于北海当地人知晓，很多外来游客并不知道沙蟹汁的存在。因此，要对沙蟹汁的外包装进行全方位的创新。进一步提升沙蟹汁品牌影响力，打开市场，让更多人熟知。而“外包装”设计，则是最有效的开拓市场的方式。并且观看了“舌尖上的中国”这一栏目，从中更深入的了解君梦对沙蟹汁的独特理解，深入挖掘沙蟹汁背后的“文化情怀”。

笔者在得知君梦儿时以及年少时跟随家人一起捕捉沙蟹，从小和家人一起吃沙蟹汁等的美好回忆时，内心颇受感动。访谈中君梦提到妈妈做的沙蟹汁“永远最好吃”时，给了笔者很大灵感。看了君梦的回忆访谈，一瞬间好像笔者自己也回到了小时候，本已被埋藏的美好霎时被重温，因此，带着一种“特别的又似曾相识”的情怀，创作了沙蟹汁的包装设计插画。在插画内容方面，以沙蟹原型为主元素展开设计。并且提取北海标志性建筑作为辅助元素，从而体现沙蟹汁的地域性，增加其地域特色。并且，在主元素沙蟹周围则分布了君梦儿时听奶奶讲抓沙蟹的故事，爷爷捕捉沙蟹的场景等。并且，以北海市花“三角梅”为主，以及北海特有藻类为次要辅助元素，从而进一步体现其地域性。

笔者认为，能震撼人心打动人心的作品，深厚的绘画功底是一方面，但更多的是插画背后的故事。笔者始终认为，打动人心的插画，一定是“有温度”的。每一笔，都承载着插画人内心的独白以及对事物的独特理解。更多的是一种情怀，是一种情感的表达。插画就像是自己的另一个影子，在另一个世界，无拘无束，悠闲自在。笔者在了解沙蟹汁背后的故事后便开始定夺插画的设计风格。之所以选定“国风”，除了上述提到的因为国风流行趋势热潮所以选定以外，更多的是因为沙蟹汁作为我国非物质文化遗产，隶属我国一项文化，用“中国风”传承“中国文化”更加相得益彰，创作出的作品，也更加独具我们“国儿本色”。并且，沙蟹汁的味道本身就带有“故乡味道，故乡情怀”是一种回忆的味道，爱的味道。而“国风”从始至终延续至今，绵延不断，二者皆有异曲同工之妙。传承的都是一种“文化”，一种“情怀”，一种“回忆”。此外，在颜色选取上，摒弃国风标志性的饱和度极高的大红大紫色系，而是采用了饱和度较低的莫兰迪色系进行设计，低调深沉且不失庄重。色彩的低饱和度运用，在视觉上给人以回味、清晰、悠长、舒服的感受，与沙蟹汁的味道以及背后蕴含的文化相吻合。而“情感”的表达不止可以是插画内容的呈现，也可以用“颜色”来体现。用低饱和度颜色侧面体现君梦对沙蟹汁的情怀，对年少美好回忆的留恋。

5. 总结

初次接触沙蟹汁时，听说很多尝过沙蟹汁的人都认为沙蟹汁是“臭“的，可是笔者认为，沙蟹汁是”香“的，因为它承载着周君梦年幼时美好的回忆，以及长大后不忘初心将传统美食发扬光大的历程，与其说是一种味道，不如说是一种回忆，一种充斥着爱的回忆。而用国风的形式呈现，应用在包装设计中，除了开拓了沙蟹汁的市场外，也将我国这一“传统文化”传承并发展，使其发扬光大，走向全中国甚至世界。

参考文献：《舌尖上的中国》《中国知网》

作者简介：

（2000—）性别：女；民族：汉族；籍贯：辽宁省本溪市人；学历：北海艺术设计学院19级设计艺术学院视觉传达专业；研究方向：视觉传达

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课题信息：2019年大学生创新创业项目“蟹乐沙蟹汁”—广西舌尖上的美食研究与推广；项目编号：S202113524047