浅谈经济对珠宝玉石市场影响的应对

丁曙萍 康玲

新疆维吾尔自治区产品质量监督检验研究院 830000

摘 要：珠宝玉石消费不比生存型消费，主要受限于人们的经济水平和消费理念。特别是在近两年疫情影响下，人们的经济收入不理想，导致珠宝玉石市场的发展没有达到理想的状态。市场经济对珠宝玉石行业的冲击不可小觑，珠宝玉石行业要在顺应市场经济发展浪潮的同时，探索更加科学的发展路径，紧抓各类优势资源，巧借数字化时代热潮，为珠宝玉石市场的发展助力。

关键词：经济；珠宝玉石市场；应对

1. 引言

市场经济的发展受多种因素的影响，没能保持稳定的态势，特别是新冠疫情的全球性爆发，对全球化市场经济发展带来了不可忽视的影响。而珠宝玉石行业又属于享受型消费，所以很多人在经济下行的压力之下放弃了对珠宝玉石市场的关注，导致珠宝玉石市场发展低迷。但是，珠宝玉石市场应该深剖当前发展的困境并分析深层根源，结合社会发展背景，探索出更加适合于现今经济社会乃至未来社会发展的新运营模式。

2. 经济影响珠宝玉石市场因素

2.1 市场需求多样化，注重产品文化内涵

当前的珠宝玉石行业已经摆脱了传统的粗放型发展模式，精细发展成为如今珠宝玉石发展的主要趋势，最直观的呈现就是珠宝玉石的设计款式越来越追求个人品位的彰显。消费者也更加追求珠宝玉石产品的设计理念及其内涵，将其当成为美与品位的展现。在现今的珠宝行业发展背景下，已经不能依靠传统发展当中的复刻技术来获得企业的长久发展，珠宝行业必须更加注重设计性和独特性，以消费者的个性化需要为发展依据，特别是受新冠疫情全球性爆发的影响，珠宝行业在国际的大环境之下发展并不景气，尤其是实体店的客流量和成交量相对之前下降较为明显。而且，伴随着实体行业都不景气，品牌概念也出现了模糊性的趋势，很多商家如果仍然依靠传统的复刻思维，仅是靠批量生产热门款式的话，就没有立足于珠宝玉石市场的绝对优势，也就不能保证长久健康发展下去。在精细发展的模式下，珠宝玉石消费越来越注重个人品位的展现，消费者在购买珠宝玉石产品时，也期望能够借助珠宝玉石产品彰显自己的品位，所以会将重心放在产品的款式、设计以及其内涵，只有产品有独特的文化意义，才能保证得到消费者的青睐。珠宝玉石行业的未来发展趋势也将更关注产品的设计和文化因素，如果想要依靠抄袭热门产品而获得长久的利润是不可能的。珠宝玉石行业要想在未来的行业发展当中赢取更多的经济利益，必须要在款式、设计和精神内涵上下功夫。有很多企业一味将销售业绩作为发展的主要目标，而忽视了企业品牌的长久发展，消费者对于珠宝玉石的需求也更加偏向个性化和定制款珠宝玉石行业，一定要为自己的品牌赋予深刻的内涵，将品牌故事讲好，以内涵深厚的设计理念吸引消费者，满足客户的多元化需求，才能够在激烈的市场竞争中占据优势地位。

2.2 电子商务将成为新的销售渠道

近两年，电商业务的出现为实体经济转向虚拟经济提供了新的路径。在现实的经济生活当中，一定要加大力度推进电子商务的发展，进而巩固市场经济的综合实力，将实体经济和虚拟经济的融合作为当前市场发展的重要模块。珠宝玉石行业也应该将线上业务当成当前发展的重点，因为线上业务可以满足人们足不出户就实现消费的愿望，珠宝玉石品牌可以邀请专业的直播团队为品牌做线上宣传，吸引消费者流量，为开展线上电子商务提升品牌知名度和影响力。珠宝玉石行业的发展，与当前的数字化时代背景相融合，紧紧依靠社会发展热潮，借助先进的数字化技术，为其发展提供新的支撑和思路，为满足消费者的多样化需求提供更多的服务。

2.3 终端仍是企业发展的竞争核心

虽然当前的珠宝玉石市场在经济发展的大背景下发展没能达到理想的状态，但是一定要将终端做到最佳才是保证其发展前景的重要前提。在企业产业链的多个环节当中，一定要保证终端的质量和水准，加大力度建构终端零售渠道，加强渠道的建设，拓展终端布局，为珠宝玉石品牌的发展提供更多的影响力。

2. 珠宝玉石市场应对经济形式的举措

3.1 探索多元化购买渠道，为消费者提供服务

在传统的珠宝玉石行业当中，实体经济或许是消费者购买的唯一渠道，对于消费者来说购买渠道的局限性为其带来了很多的不方便。如果能够在新的时代背景下，将线上业务高效拓展开来，线上线下双融合的购买渠道能够满足消费者更多的购物需求，也能够为品牌的宣传和推广起到积极的促进作用。珠宝行业一定要加大力度与互联网融合，充分借助数字化时代的优势，以直播、微信、淘宝等多种互联网平台为消费依托，让消费者能够有更多的机会接触并了解到珠宝玉石产品，依据线上市场带动顾客消费，也让线上消费渠道成为珠宝玉石行业的重要渠道，这样可以弥补实体经济受疫情影响导致客流量不多的缺陷。就目前我国的知名珠宝玉石品牌而言，已经有多个品牌都拥有了相对成熟的线上电商渠道，能够保证在发展不平稳的市场当中开辟出适合自己的新发展路径。

3.2 完善技术标准、质量检验，提升品牌形象

珠宝玉石行业为了避免在经济发展的不可预期，一定要保证自身有绝对的竞争优势，紧抓核心竞争力。首先应该保证市场秩序规范严格，其次是在珠宝玉石鉴定、加工等各个环节加强专业化人才的引进，确保将优质的工艺和技术注入到产品当中。一定要注意的是，由于珠宝玉石价格相对比较高，所以消费者在购买时比较谨慎，单靠图片和视频无法真正辨别产品的质量，所以一定要加强产品鉴别的精细度，在向顾客展示产品时，一定要将其产品的权威检测机构的鉴定结果一并展现，要让顾客了解产品的标签标识、鉴定证书等信息，确保顾客对产品的质量有整体的了解。同时，相关质检部门和市场监管部门一定要加强对珠宝玉石产品的监管力度，加强第三方检测机构抽检的频率，始终为珠宝玉石行业把好质量关，为消费者保驾护航。

2. 结语

经济发展的大环境给珠宝玉石行业带来了不可忽视的影响，珠宝玉石行业应该立足自身的发展现实，结合时代的发展趋势，探索更加具有潜力的发展路径。珠宝玉石行业加强对市场的敏锐度，及时把握发展热潮，探索多元化的销售渠道，充分挖掘线上销售的优势，并且健全完善技术标准、质量检验标准，还要加强专业检测机构的监测力度和频率，相关部门加强对珠宝玉石行业的监管，多管齐下，帮助珠宝玉石行业在激烈的市场竞争中良性发展。

参考文献：

[1]王蓉，申晓萍.浅谈经济对珠宝玉石市场影响的应对[J].新疆标准化，2020(10):88-89.

[2]马张霞.立足市场需求的珠宝玉石加工与营销特色专业设置分析[J].经济研究导刊，2012(08)：35.

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