融媒体时代新闻专题的策划与应用

张丹

广东省高速公路发展股份有限公司佛开分公司

摘 要：融媒体时代的到来，标志着新闻生产的方式与消费进行的方式都发生了巨大的变革，新闻媒体要想报道出制作优良品质高的新闻专题，就应该利用融媒体这个时代所带来的便捷方法与渠道，对于传统的策划理念和工作的流程进行创新，做到能够符合当下社会大众的品味。本文将针对融媒体时代新闻专题如何进行策划与应用这个问题进行探讨。与此同时，作为交通行业一名宣传骨干，如何更好地适应时代发展要求，做好新闻报道，也成为当下研究的功课。
　　关键词：融媒体时代 新闻专题策划

一、什么是融媒体时代
　　融媒体是新媒体和传统媒体这两种新闻媒体进行相互取长补短，相互交融之后的产物。把传统的新闻媒体传播媒介比如报纸、电视、广播等等与互联网工程相结合之后以“信息”或者“视频”的方式进行传播，从而达到了不仅快速而且便捷传播的目的。融媒体由于它的传播力强、资源共享等特点，在深深受到人们喜爱.现在，传统媒体在社会的使用率仍然很高，不能将其直接抹去。所以这个时代的到来，仍然需要新媒体与传统的媒体相互发展才能取得更好的成效。

二、融媒体时代對新闻专题的策划与应用进行创新
融媒体时代，手机时代，宣传写作表现形式不一样了，传播已经发生了变化，读者的需求发生了变化，这对新闻宣传是个挑战，何谓刷屏报道，就是“出圈”，要找对公众具备价值的内容，要有受众观点，要策划、主动输出。

1.对新闻专题的选题进行创新
　　首先选题是开展新闻专题工作的第一步，它不仅关系着后续工作能否有效开展，而且与整个新闻专题策划的质量相挂钩。在当前看来，新闻专题在选题这个工作问题上面，即使能够帮助到广大人民群众更好地了解整个新闻事件的详细内容，但是由于其作为一个热点话题，所以会受到众多的新闻媒体平台争相进行报道，最终导致新闻专题选题同类化的结果，这对于新闻专题内容的策划造成阻碍。所以在对新闻专题进行选题的时候，必须要注意到创新不能人云亦云，需要有自己的思考，有自己的考量，能够做到选题新颖，内容独到，可以从多个视角对新闻的热点进行不同的解读，在新闻专题中能够突出主题，最大程度上展现自身的特色，可以给观众们带来耳目一新的感觉，既能够满足观众的好奇心，又能够对自身的专题策划内容进行升华。例如：西安奔驰漏油了。那位有知识的女车主，坐在机盖上的那段6分钟哭泣维权视频，算得上是教科书式的维权。但因漏油，被一位西安的女人拉下了神坛。西安奔驰漏油事件，引发全国亿万网友持续关注。这背后的功劳不得不说是抖音，是新媒体策划的力量。

2.对新闻专题传播方式进行创新
　　融媒体时代的到来对于新闻传播的方式进行了革新。得益于“互联网+”技术推动的大数据时代和人工智能时代可以帮助到新闻传播方式进行创新。第一步能够实现在传播内容上进行创新，在新闻专题的系列报道当中，可以把传统的文字和图片信息与信息技术的视频和音频相互结合成具有层次感的专题新闻，观众可以在文字，图片，视频和音频相互转换当中获得更好的观感，好感度会直线上升，与此同时，能够提升专题报道内容的深度，向着更好的方向进行创作。第二步是在传播方式方面进行创新，新闻专题不仅依靠新闻媒体进行传播，而且也依靠新媒体平台进行传播推广，在我们生活当中显而易见的就是微信公众号平台或者抖音短视频平台等等，其他软件也起着相似的作用，借助这些新媒体平台发布新闻专题相关的信息，能够对新闻专题内容中最为精彩的内容进行截取，进行宣传，同时也能够对新闻专题进行短视频的传播，如此一来，新闻专题覆盖面和群体都能得到有效的扩大，对新闻的有效性和及时性都有所提升。比如《清明节祭英烈》这个视频专题当中，可以运用到图片文字，用短视频之间进行有机的融合，再结合各大直播平台能够让大众轻松地了解到，在清明节这一天是怎么祭奠先烈或者逝去亲人，可以了解到各地方不同的民俗习惯，在这个时候进行对清明文明祭奠知识的传播，能起到事半功倍的效果，有利于全国上下形成绿色文明的祭祀习惯。
　　三、要增强新闻专题的策划与受众者之间的互动
　　在进行新闻专题的策划过程中，要时刻关注受众的诉求，因为受众是新闻传播对象，他们的诉求对于整个新闻工作来讲都非常重要，所以面对现在受众越来越多元化、丰富化的新闻阅读要求，新闻专题在策划的时候加强互动性，在互动的过程中又能真实了解到受众新的新闻阅读诉求，把受众新的诉求结合到新的新闻策划的内容当中，能够形成一个有利的循环，因为在融媒体时代，广大受众完全可以借助各种各样的新媒体平台参与到专题策划过程当中。受众针对某个新闻热点共同进行讨论，这个新闻专题的策划内容就得到了多数受众的参与，能够增强自身情感体验。对于让受众参与进来进行互动的手段，要进行多元化设计，在过程中更加突出主题，新闻专题的策划者要及时对于用户提供的信息员进行整理和搜集，再把互动的过程进行适当的加工处理，再把它播出。通过此种方式，完全可以实现专题新闻的策划者与用户的双向互动。近期突出的案例：

2020年，展现了新时代女性魅力与风采的综艺节目《乘风破浪的姐姐》，以30位不同女性独特的奋斗故事，获得观众强烈期待与好评。节目的播出又借助节目效应发布召集令，网罗2020各行业乘风破浪的故事，征集活动号召各行各业陆续加入，不同职业、不同年龄层的人们，纷纷晒出自己的小康版《无价之宝》，唱出心中的小康生活，展现新时代下人们朝气蓬勃的精神风貌。节目累计播放量达几十亿。由此可见，广大人民群众是历史的创造者，同时也是对社会历史起着推动作用的群体，在进行任何的文化创造过程中，不能脱离人民群众。就此看来，新闻策划专题贴近受众者具有长远的意义。
　　四、新媒体时代下新闻人才的职业技能和素养提升

新媒体时代，对新闻工作者的能力和素质都提出了新的要求。新媒体是以技术为支撑的新兴媒介，所以需要的人才不仅具有传统媒体新闻工作者的采、写、编、评、摄等素质以外还需要具备熟练应用新媒体操作技术的能力。很多媒体对宣传岗位人员设定了很多应聘要求，2021年人民日报-新媒体中心实习生岗位要求：1.微视频制作，包括视频素材筛选、视频剪辑等，2.H5制作，包括创意策划、项目执行以及宣传推广。3.活动策划、品牌推广。所以说未来的新闻工作者要想在竞争激烈的新媒体局面下，找到理想工作或是在已有工作上走的更远，必须提高自身的素养和技能。新媒体时代下的新闻工作人员需具备以下新的技能和素养；

第一，新媒体时代的新闻工作者必须秉承着终身学习的理念。所谓活到老，学到老，影响一个人的发展就持续的学习力。新闻媒体时代各种媒介制作软件纷至沓来，多种终端也随之而来。企业宣传人员要懂得新媒体运营，要学会利用社交平台，例如微信号、微薄，直播平台；短视频平台：抖音、秒音、美拍等等，长视频平台：腾讯视频、优酷等新媒体工具，来为自己的品牌或者企业，增加曝光，现在大数据时代的到来，更加要求新闻工作者不断地学习掌握分析大数据的技能，才能使新闻报道更有深度。
　　第二，新媒体时代的新闻工作者必须具备创新精神。新媒体平台要时常输入有价值高质量的内容，日常微信公众号的运营，如果不定期更新，或者输入的内容，无法激发客户的兴趣和关注，活动策划的不够吸引力，引发的话题性热度不强，微信公众号粉丝量不多，阅览量不高，传播能力较弱，久而久之，就会变成了僵尸号，达不到理想的传播效果。所以企业宣传者一定要眼观六路、耳听八方，根据近期热点新闻对意识形态不定期进行研判，对重大舆情进行科学有效的管理，创新宣传内容形式及研究新方法新手段，对新闻报道进行策划分析，增强报道的吸引力和感染力，充分掌握主动权，畅想宣传主旋律，讲好中国故事，履行好新时代宣传思想工作的使命任务。

综上所述，融媒体时代充斥着机遇与挑战，但总体上看它是利大于弊的，新闻专题的策划和应用在这个时代如果想发展得更快更好就需要及时进行创新，与时俱進，优化自身体制，打造出一个独具特色的专题策划，从而扩大新闻专题的影响力。
　参考文献
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