传统文化与旅游衍生品设计融合研究

刘燕

上海交通大学设计研究总院有限公司 上海市 200333

摘要：随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们不再仅仅是满足于正常的生活需要，而是更想要去追求更高层次的生活。近年来，旅游产业得到了大众在假期期间的首选，当人们物质生活得到了一定程度的满足，其对于精神生活的需求也会逐渐增加。传统文化与旅游行业之间的融合，是时代发展的趋势也是市场经济发展的方向，两者之间的相互融合不仅能够为我国的旅游业注入新的活力，促进我国市场经济的不断发展，还能够使得我国的传统文化得到更好的弘扬。本文通过对于传统文化与旅游衍生品设计两者的融合进行研究，以期能够为研究提供借鉴。

关键词：传统文化、旅游业、旅游衍生品、融合

引言

近年来，人们生活水平的不断提高，旅游业也得到了不断发展，旅游衍生品作为旅游业中的较为关键的一部分，其不仅具有巨大的经济价值还蕴含着丰富的文化内涵。在我国大部分的旅游地，相关的开发人员为了能够最大程度的迎合消费者的需求，会将消费者的需求与旅游衍生品的设计相结合，从而促进当地旅游业的发展。而随着时代的不断变化，旅游衍生品的设计无法满足所有消费者的需求，而对于传统文化的宣传越来越多，人们对于传统文化的兴趣也逐渐得到增加。

1. 我国旅游衍生品设计现状：

1. 同质化严重：

在我国的旅游衍生品中，其为了能够最大程度上的迎合消费者的需求，获得更大的经济效益，忽略了当地的特色文化，最终导致我国的旅游衍生品设计同质化严重。在对我国旅游衍生品进行设计时，大部分的相关人员都注重其带来的经济效益，从而会忽视衍生品本身所应该存在的文化价值，没有将当地的特色文化与衍生品相结合，最终导致在旅游衍生品市场中，商品同质化较为的严重。除此之外，随着旅游业的不断发展，旅游衍生品也迎来了一个良好的商机，在旅游衍生市场中，相关人员为了能够在市场中获得竞争优势，通常使用降低生产成本使用低廉的材料对其相关衍生品进行制造，导致出现质量层次不齐等现象，损害消费者的相关权益。

2. 规模小，设计盲目：

在旅游衍生品生产制造中，大部分都是以个体经营为主，经营规模较为的小。在其经营的过程中，其信誉度在一定程度上会得不到满足，旅游衍生品在售卖之后，其售后得不到一定的保障，导致消费者的相关权益难以得到保障。除此之外，在对旅游衍生品进行设计的过程中，相关的设计人员对于产品的市场定位存在一定的缺乏。由于市场存在盲目性等弊端，因此，相关人员在对其进行设计的过程中，为了获得更多的经济利益，往往会在设计的过程中存在跟风等现象，没有全面的了解消费者的真真审美以及需求，对产品进行盲目的设计。

3. 实用价值低：

随着旅游业的不断发展，更多的人更倾向于在假期前往世界各地进行游玩，而在游玩的过程中，游客往往会购买当地的特色产品等相关的旅游衍生品进行留念。但在购买的同时，常常会出现购买的相关产品并没有太多的使用性，随意购买。例如一些并不是更具当地特色所设计的旅游衍生品，可能这类产品可能在全国各地都能够进行购买。此时，消费者对其进行购买，则可能会给旅客的旅游带来一定的不便，最终影响游客在整个旅游过程的满意度。

2. 旅游衍生品的设计内涵：

1. 地域文化：

在旅游衍生品市场中，旅游衍生品由于其与当地的地域文化有着密切的联系，因此，其具备着较大的文化传承与推广的作用。在对旅游衍生品进行设计的过程中，需要着重的考虑当地的特色文化与习俗，将当地的地域文化深度融合进旅游衍生品当中，注入当地的地理与人文生活的精神内涵，让消费者在购买的同时，熟知更多的当地特色文化，更好的将当地特色文化向外传播，在保证产品的美观性的同时，保证产品的使用性。但由于现如今的旅游衍生品市场中，存在同质化严重等现象，对于当地的特色文化的容易较为的薄弱，并没有深入到当地的特色文化当中，无法彰显地域文化的独特性，在一定程度上使得产品失去了其本身所存在的意义。

2. 环保原创：

在对旅游衍生品进行设计中，由于旅游衍生品的设计来源都基本是来自于当地的生态以及民风民俗等，因此在设计的过程中需要秉持着环保的原创增原则。设计师在对相关产品进行设计时，需要将自身的想法与当地的特色文化相结合，保障设计产品的原创性。除此之外，在对其进行创作的过程中，也需要保证产品的绿色环保，使得产品能够将美观与环保进行融合。

3. 传统文化与旅游衍生品设计的融合案例：

1. 形元素的提取：

传统文化与旅游衍生品设计融合的过程中，形元素的提取其主要指的是相关的设计人员将产品的外观以及造型加以结合，满足消费者的需求。在对旅游衍生品进行设计的过程中，其不仅仅是需要对其外观进行设计，还需要将当地的传统文化加以融合，从当地传统文化中提取有特色的文化内涵以及形态符号，相关的设计人员再将其进行加工处理，再将其融合到产品当中，使得旅游衍生品能够无论是在外表上还是在内部都能够体现出传统文化。

2. 形元素的分解：

在对产品进行设计的过程中，对形元素进行分解主要是指相关设计师打散、分解当地特色的传统文化符号，并且再根据不同的消费者所提出的消费需求以及其审美需求对其进行重新组合，使得该产品能够更加的迎合时代的发展以及消费者的消费需求。在对形元素进行分解的过程中，需要做到既不对传统文化做到彻底的颠覆，也不仅仅是对其进行一个简单的分解再组合，因此，在设计的过程中，需要在当地特色传统文化所固有的基础之上，在对其文化符号进行分解重组。而在这个重组的过程中，也不能够完全为了迎合消费者的审美需求，还需要在一定程度上加入自身对于当地传统文化的理解，再将消费者的审美需求、当地固有文化内涵以及自身的理解三者有机结合。

4. 总结：

综上所述，近年来，我国人民生活水平得到不断的提升以及旅游产业不断地发展，对于旅游衍生品的需求也是在不断地增加。在将传统文化与旅游衍生品相融合的过程中，相关的设计人员需要充分的了解当地的特色文化，根据自身对于当地文化的理解以及消费者的审美需求，对相关产品进行设计。

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