绿色电力营销可再生能源发展的市场动力

孙洪远

国网黑龙江省电力有限公司巴彦县供电分公司

【摘要】伴随我国经济水平提升，生活环境逐渐改善，正因如此人们对电力供应提出了新的要求。作为不可缺少的基础条件，电力供给不仅关乎民生更与国家建设之间有不可分割的联系。近年来电力行业发展受到社会各界高度重视，而最引人瞩目的内容就是绿色电力营销。绿色电力营销能够对当前用电环境进行优化处理，减少能源消耗，为行业后续发展奠定坚实的基础，满足社会对行业提出的要求。基于此，文章对绿色电力营销可再生能源发展的市场动力进行分析探究。

【关键词】绿色电力营销；可再生能源；市场动力

我国幅员辽阔能源储备丰富，但伴随一系列经济活动开展，现有资源消耗严重，不仅破坏了生态环境同时民众日常生活也受到不同程度的影响。正是在这种背景的影响之下，新能源开发及使用受到社会关注，同时国家结合当前能源消耗现状推出了一系列优惠政策，大力帮扶新能源研发项目，加大资金投入力度。但因我国市场目前并缺乏相应机制，以致于可再生能源处于发展处于劣势。为此目前我国急需开拓绿色电力市场，赢得消费者对绿色电力的认可，保障消费者自身利益。

1阐述绿色电力的内涵

绿色电力主要是指利用可再生能源发电，即风能、太阳能等。风力发电的原理在于空气流动，但是无论是速度还是质量都要达到相应标准才能够发电，而且由于风向和风力无法控制，为此需准备专业调节设施；太阳能发电最大的特点在于发电系统是由多个电子元件构成，可长时间运行，便于维修保养，应用范围广泛，无论是电子玩具还是家用电器都可以通过这种方式实现电力供应；地热发电是指地球内部运行生成的能量，利用蒸汽和地下热水将这股能量转化为机械能，进而为用户提供电力；生物发电是利用绿色植物生长阶段的光合现象，将吸收的太阳能转化为化学能，工业生产废弃物质、农业废弃物等均是目前常用的生物质能，这种发电方式的优势在于对周围环境污染较小，但运输困难。

2绿色电力营销的内涵和意义

绿色电力影响是电力企业针对当前行业发展现状采取的营销手段，和普通电力产品有所不同，这种营销方式对消费者给予了足够尊重。随着生态环境质量不断下降，环境保护受到高度关注，社会各级愈发重视各类企业在环境保护方面的表现，电力企业也在其中。鉴于民众环保意识不断增强，绿色能源得到广泛应用，巨大的绿色需求成为带动市场发展的主要动力。绿色电力营销不仅能够帮助企业获得更多经济利益，同时社会提出的环保需求得到满足。绿色营销的基础是消费者提出的需求，而生产、价格等则是营销主体，绿色标志是赢得消费者认可的关键，健全的法律体系为电力企业向绿色方向发展提供了帮助。

当前绿色电力营销面临的最大问题是如何让消费者认知到绿色电力环保具有的重要性以及价值，如何销售产品。绿色电力和普通电力之间存在价格差异，而这些都需要消费者自行承担，正因如此即便后续有新的绿色项目推出，电力企业也无需对原有项目价格做出调整，减少时间及精力投入。而两者之间价格差距越小，消费者购买欲望愈强，绿色电力市场规模会不断扩张，利于提升自身优势与竞争力，在原有机制不做改变的情况下针对绿色电力细化市场。某些经济发展较快的城市消费者购买能力较强，而这无疑为绿色电力市场形成提供了强有力的支持，致使城市之间绿色竞争更为严重，利于绿色电力流入经济水平较高地区，实现资源整合。

3分析绿色电力营销发展的障碍

3.1价格高

对比煤电和风电发现，风电价格要超过煤电。并且虽然绿色能源属于可再生能源，但这并不代表绿色电力使用时间超过传统电力生命周期，可再生能源市场的形成减少了可再生能源研发成本投入，但在材料、环境、技术等客观条件的影响之下，成本投入可能会逐渐上升。基于此，绿色电力发展以及应用仍旧需要得到政府大力支持。

3.2可再生能源分布不均

目前我国大部分可再生能源主要集中在西部地区，但西部交通不便，经济发展滞后，市场需求低，而我国东部地区经济发展迅速，有充足的市场需求，但可再生能源却并不充足，对当前我国电力行业发展现状进行探究发现，跨省交易可再生能源难度较大。

3.3电价形成机制不健全

当前电力霉售价格的提高需要得到政府的允准，且收费与成本相脱离。每上马一个可再生能源项目,上网电价都需要政府来批准,零售价格要与政府协商,购电协议要与电力公司谈判。由于涉及部门多，电价的提高又具有不确定性。因此,交易成本与投资风险都无疑大大增强了。

3.4市场营销体系不完整

由于电能产供销同时完成的特殊性，加上公司改革建立现代企业制度时间较短，公司尚未完全摆脱以生产为中心的管理模式，尽管白银供电公司的市场意识不断增强，建立了相应的市场营销组织机构，加强了市场营销管理。但总体来说，目前仍处于初步阶段，公司内部缺乏规范的市场营销流程、工作标准和考核体系，营销管理模式还不能迅速对市场变化及时做出反应。

4探讨发展我国绿色电力营销的有效对策

4.1合理积极发展绿色电力产品

相关部门要制定绿色电力发展战略,调整电力工业结构，加快可再生能源建设的步伐,选用多角度、多营销策略筹备绿色电力产品的建设资金,做好绿色电力的论证，招标工作。电力公司要大力推广绿电产品，要将绿色电力与一般电力之间的差价定价权利给予电力公司。两者之间的差价是对綠色电力环境效益与社会效益的反映，因此差偷定可以由綠色电力的市场供给和需求来决定。如果差价定住合理,那么购买的消费者就多;反之,消费者选择不购买,因此,差愉定价权的放活对上网电价的稳定性、可靠性不会造成负面影响。

4.2建立绿色电力交易系统，确保绿色电力跨省交易

要建立绿色交易系统和统一的数据库，由政府对绿色电力的生产商颁发相应的证书，凭借证书能够实现在不同电力公司和不同省份的交易。绿色电力跨省交易的实现,突破了物理连接的制约,提高了绿色电力的使用效率。

4.3健全绿色电力的营销法规及制度建设

政府应当发挥好规划、协调和服务的职能,促进绿电营销有效发展。政府要制定能源发展战略和绿电营销发展的规划,调整电力能源结构,提高绿色电力在电力能源中的比例，加强对绿电产品的资格认证,提供绿色标志,为绿色电力营销的未来营造健康、和谐的服务环境。

4.4强化第三方对绿电的监督

授权国际组织等公众影响力大、信誓度高的第三方对电力公司的绿色电力业务进行约束、监督。在初级阶段,应该建立健全绿色电力标志认证机制，参与市场竞争的绿色电力产品必须要遵中认证机制制定的标准和规则，并接受针对绿色电力业务的定期审计。认证机制标准的制定要由电力公司、社会环保组织和绿色电力厂商等相关利益涉及者共同制定,以确保绿色电力交易的遗明性和公平性，更好地促进绿色电力市场的成长。

5结束语

综上所述可以看出，能源不仅仅是国家经济发展不可缺少的基础条件，同时对民众日常生活有深远影响。虽然我国占地面积辽阔，拥有大量能源储备，但是由于能源开发缺乏合理性且资源消耗严重，致使能源枯竭。电力企业已经认识到其中存在的危机，为改善现状大力研究可再生能源，同时凭借政府给予的帮助拓展资金来源，加强与其他企业之间的合作，实现强强联合，借鉴发达国家提供的经验，针对绿色电力打造品牌。

参考文献

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