新媒体在广告策划活动中的应用

张祯

广东科技学院 523000

摘要：伴随着先进科学技术的创新与发展，在一定程度上推动了我国新媒体事业的巨大进步。在新的网络时代，新媒体的出现可以说做到了信息更加具有时效性、人与人之间的互动性更强，并且呈现出多元化的特点，为社会大众带来了更多的选择。新媒体在广告策划活动中的应用可以说在信息传播、传播范围、受众群体等方面都发生了翻天覆地的变化，促使广告传播得到了跨越式的发展。在新媒体的大环境下，广告策划活动将新媒体有效地应用进来，这为广告传播带来了非同寻常的意义。

关键词：新媒体;广告策划;应用

1新媒体概念及特点

新媒体与过去传统的旧媒体来说，新媒体可以说是一个时刻变化的新概念，是一种与传统媒体存在明显差异性的。新媒体在媒体的构成要素上可以说发生了非常明显的变化，是在传统媒体固有的形式上做出了新的改变，主要是以数字技术的形式呈现在社会大众的面前，将过去媒体间的介质有效地消融掉，在某种程度上消除了传播者与接受者间的界限。并且新媒体的出现呈现出其自身显著的特点：

其一，明显的个性化特征。在技术因素的影响下，过去传统的媒体可以说是趋于大众化的，但是，新媒体的出现将社会受众实现了细致化的分类，能够精准的面向个人。个人能够通过新媒体来找到自己想要了解的新闻信息，这就是说，每个新媒体受众最后所获得的新闻信息是满足自身的最佳个人需求基础上。可以说，这是新媒体与传统媒体间存在的最大不同。

其二，社会受众的选择性更多。站在技术的角度来看，新媒体的出现可以说可以满足每个人的信息需求，并且，每个人都能够作为信息的发布者，我们可以在观看电视节目的同时，也播放自己喜欢的音乐，并且也可以在同一时间去搜索自己想要得到的信息。可以说新媒体的应用从根本上改变了过去只能发布信息的限制，更好地满足了社会大众的多元化需求，并且促使社会大众放在了主导性的地位上，人们可以自由的获取更多的新闻信息。

其三，表现形式多种多样。新媒体的出现能够为人们呈现出各种各样的新闻信息，譬如：文字、图片、短视频等等，并且能够随时随地的将更多的内容呈现在大家的面前。从理论层面上来说，仅需要拥有计算机，新媒体内容就能够传播到社会的各个角落。除此之外，易检索性是新媒体的另一显著特点，它的应用可以将我们获得的信息第一时间存储起来，并且存储的信息能够随时的查到。

其四，信息的发布更具时效性。新媒体与过去传统的电视对比来看，新媒体在信息的发布上可以说没有任何时间上的限制，新闻发布者能够在任何时间段内发布信息和处理信息。新媒体的应用能够将大量的新闻内容呈现在社会大众的面前，可以说也实现了一天二十四小时在线，其交互性是非常强大的，并且使得信息的传播者与信息的接受者站在了同等的位置上，可以说受众可以成功地脱离了媒体的约束，在了解信息的同时可以随时与新媒体进行互动，通过声音、图片等方式来反馈出自己的想法和认识，从而实现高效的信息互动。

2 新媒体在广告策划活动中的应用策略

　　2.1新媒体在广告策划机制中的应用

　　根据广告策划活动需要来建立完善化的新媒体营销策划机制，对此，广告部需要来做好广告策划体系建设工作，建立相应的营销应对机制，唯有如此才能够促使广告营销的作用充分性的呈现出来。在新媒体的应用过程中广告通常是存在于整个大的网络环境之下的，为此，企业一定要进一步强化网络信息安全建设力度，从而可促使广告由最开始的运营直至产生的销售环境都可以将管理工作真正意义上做好。此外，企业要引领广告策划部门认真及时的做好相关信息的更新，全面掌握网站详细信息，第一时间接受客户反馈的信息，只有这样才能够做到广告活动内容的最优化，推动企业在竞争激烈的大环境下占据最有力的位置。需要特别指出的是，广告策划活动过程当中一定要特别注意策划人才的培养，建立一支强大的人才团队，努力提升广告策划团队综合素质，不断地为广告策划团队来做好日常的业务培训，这样才能够帮助大家在新媒体大环境下以最高的综合素质应对新时期各方面的不断变化，从而才能够更好地把握各方面信息，来提升广告策划活动的整体水平。

　　2.2新媒体在广告营销活动理念中的应用

　　我们要树立新的广告策划理念，一定要坚持顾客第一的基本准则。广告策划部门一定要时刻记住将消费者放在主体的地位。新媒体在广告策划活动中的应用可以说代表着在营销方式的选用上是以满足消费者需求作为基本出发点的，促使消费者主体化的顺利实现，这样消费者就可以通过自己喜欢的方式来获得所需要的信息，这样就能够实现消费者与企业的有效互动，在互动的过程当中我们就能够准确地把握到市场消费者的喜好，建立起与消费者平等的社会地位，为消费者提供高质量的服务。广告策划活动的开展一定要树立起正确的营销观念，仅仅围绕消费者需求为核心，如此才能够实现最长远的利益，在正确的策划理念下，企业才能够向着一个正确积极的方向快速发展，才能够创建起先进的企业文化，推动企业长远可持续性的发展。伴随着社会的进步与发展，唯有借助新媒体这一先进的科学技术，广告策划工作才能够做到与时俱进、不断发展。我们要在日常的广告策划活动开展之前，综合市场消费者的实际需求，充分地利用新媒体网络来吸引更多的消费者眼球，在彼此互动的过程当中占据有利的主动地位，为广大消费者带来深刻的活动体验。

　　2.3运用新媒体选择最佳的广告策划营销方式

首先，我们要确保广告策划活动的合理与合法，做到软硬兼施。新媒体的应用过程当中，广策策划活动营销方式的选择上包含硬性宣传和软性宣传两类，新媒体与广告策划营销方式的互相结合一般是通过宣传来实现的，亦可通过直接宣传来达到活动的目的，但是久而久之势必会给企业的社会形象带来一定的影响，为此，整体来看，大部分企业在广告策划活动上是软性宣传为主，通过含蓄的方式来达到企业活动的最终目的，这种广告策划活动可以使得企业与消费者间增加互动性，并且让大家感受到其中的乐趣，从而便于市场消费者能够更好地来接受活动产品。譬如：企业在投放广告的过程中，需要从实际需求出发配备相应的软文，这样就能够让广大消费者在阅读期间以轻松愉悦的状态了解到产品的相关信息，最终达到产品销售的目的。通过这种软硬兼施的方式可以促使企业经营效益大大提高。可是，广告策划活动期间，大家一定要牢记广告宣传要把握好软硬度，坚决不可存在违法乱纪的行为，不可单纯的蹭网络热点，这样很容易对企业的社会形象造成不良的影响，对企业的良性发展是极为不利的。

结束语

对于广告策划活动而言，新媒体的出现可以说在一定程度上对消费者需求、企业生产及资源的科学合理性配置起到了非常重要的作用。鉴于新媒体自身的显著特点，我们在日常的广告策划活动中需将其科学有效地应用起来，这样才能够做到全面性的广告策划，才能够促使广告的经济性、有效性作用充分地发挥出来，才能够为现代化企业带来最佳的社会经营效益。

参考文献：

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作者简介:张祯(1988-6)，女，汉，湖南株洲人，硕士研究生，广东科技学院讲师，艺术设计方向