地方新闻传播特点分析

王轩昊 郭宁

河南商报社 河南 郑州 450016

摘要：网络技术的快速发展，使得我国的媒体领域发生了较大的变化，新媒体对传统媒体行业产生了较大的冲击。对于地方新闻媒体来讲，新闻传播的观念以及方式都已经难以适应现代化的需求，所以，要想保证地方新闻媒体得到更好的发展，就需要对新闻传播的方式进行大力创新，有效提升地方新闻传播服务的水平。鉴于此，本文主要从地方新闻传播的特点出发，对媒体融合发展环境下地方新闻媒体面临的挑战和新闻传播的创新措施进行了分析，以供参考。

关键词：地方新闻；传播特点；措施

随着社会的不断进步，我国的新闻媒体行业发展也呈现多元化趋势，在网络新媒体快速发展的环境下，新闻信息的传播速度更快、传播范围更广，受众接收信息方式的选择性更多，这对于地方新闻媒体来讲，其发展受到较大的冲击，因此，地方新闻媒体需要对新闻传播的方式进行大力改革，基于地方新闻传播的特点，充分发挥地方媒体的优势，在媒体融合发展的环境下找到新闻传播的新路径。

一、地方新闻传播的特点

（一）大众具有较强的参与度

地方新闻媒体在进行新闻报道时，具有明显的地域特征，所以在新闻传播中，报道的新闻信息和大众有密切的关联^[1]。由于人们思想观念的不断变化，现如今，群众参与到地方新闻传播中的意识逐渐增强。而地方媒体则为群众参与新闻传播提供了平台，比如地方新闻在报道有关地方的各类文娱活动时，群众就能够积极参与其中，接受采访，向新闻受众传播正向的新闻信息。

（二）具备更加直接的新闻服务

地方新闻媒体进行新闻报道的一项重要目标就是为地方的群众生产生活提供服务，所以，在新闻传播时，会对当地群众的生产生活产生最直接的影响。其中新闻传播的服务内容主要包含文化教育、商品供应、生活信息服务等，在地方新闻传播中，交通信息报道、气象报道、农业信息报道等都是大众关注的重要新闻点。

（三）在宣传方面具有更好的成效

地方新闻媒体在进行思想宣传以及舆论引导方面，会起到更好的成效^[2]。这主要是因为地方新闻和群众之间具有更近的距离，所以，在传播新闻信息时，影响力较大。地方媒体通过声画结合的传播形式，让大众在接收新闻信息的过程中受到教育和引导，同时在报道和群众息息相关的新闻信息时，以具体的数据和类似的事例更具说服力。

（四）传播的信息受众关注度较高

地方新闻媒体报道通常会深入到群众的生活，将群众生活中遇到的大小事情进行集中反映，通过新闻传播增加关注度。比如报道地区假冒伪劣商品的曝光信息、治安惩处案件、地区人物榜样以及和地区经济、文化建设方面相关的新闻，能够受到群众较高的关注度。

二、媒体融合发展环境下地方新闻传播的挑战

（一）外部环境变化

各类新媒体平台的不断出现，使得大众信息来源更加多元化，信息的传播路径不断拓宽，虽然使新闻传播的格局得以扩大，但是多元化的传播路径使得地方新闻信息资源得到分流，给地方新闻媒体的生存带来一定的影响。另外，在新媒体的不断发展环境下，大众和新闻信息传播主体之间的互动性增强，也就是信息的接收者也可以是信息的传播者，这就改变了传统地方媒体单向传播的关系，在进行地方新闻传播时，对媒体的互动形式要求更高。再者，融媒体时代，媒体信息传播技术也在不断升级，新闻传播的技术、路径、方式等都有了较大的变化，先进技术的支持能够保障新闻传播更好的发展，这就给地方新闻媒体带来技术升级的新要求。

（二）内部环境变化

地方新闻媒体面临外部环境变化，对内部自身也有了新的要求，对于新闻采编各方面的工作需要进行改进创新^[3]。部分地方新闻媒体在内部改革的过程中还存在一定的不足，比如采编流程、报道形式等和新媒体的融合效果不好，影响了地方新闻媒体的发展。另外，在人才培养方面，地方媒体还需要对综合型的媒体人才进行大力培养。

三、新形势下地方新闻传播的创新措施

（一）对地方新闻采编方式进行创新

地方新闻媒体的报道仍然以民生题材为主，虽然在题材范围以及受众群体方面有所限制，但是在媒体融合发展的环境下，可以对新闻采编的形式进行有效创新，以此推动地方新闻传播内容的多元化，从而提升新闻传播的质量和效率。地方新闻媒体需要对以往的新闻采编形式进行改变，可以利用新媒体信息收集和现场采访结合的方式，确保新闻信息收集的效率和准确性，进而提升地方新闻传播的价值。

（二）注重新闻内容的创新传播

在媒体融合发展环境下，地方新闻媒体可以借助融媒体平台增加新闻信息的流行元素，吸引更多的受众。比如可以在进行新闻信息传播时，利用趣味语言、表情包图片、文字和音视频结合的形式等，对新闻传播的内容进一步丰满，增强新闻信息的可读性。比如，地方新闻媒体可以在新媒体平台中建立短视频账号，以短视频的形式传播新闻内容，让广大受众利用碎片化的时间阅读新闻信息，其中短视频中丰富的内容元素可以获得更多受众群的关注，这样地方媒体在新的环境形势下可以获得稳定的发展。

（三）对现代化媒体技术进行科学应用

地方新闻媒体对新闻传播进行创新，需要积极应用现代化媒体技术，使传统媒体和新媒体之间形成有机结合，进一步提高地方新闻传播的成效^[4]。比如，利用新媒体技术建立地方网络媒体平台，建立地方新闻传播互动机制，设立网络留言区、观点探讨区等互动区域，使受众在接受新闻信息的同时也能够参与信息的传播，而地方新闻媒体也能够通过和受众的互动对新闻传播的形式进行及时调整，更好的满足受众需求，从而提升新闻传播服务的质量。另外，在和大众的互动平台中，地方新闻媒体也要做好监督管理，对其中的不实言论要及时进行辟谣，正确引导舆论方向，对网络中新闻传播互动的行为进行不断规范，建立完善的媒体互动机制，保证地方新闻媒体网络平台环境的文明性。再者，为了保证地方新闻媒体对现代化媒体技术的有效应用，需要对相关人才进行大力培养，实现工作人员的顺利转型，从而对新媒体技术进行高效的应用。

（四）注重个性化新闻板块的建立

在媒体融合发展的环境下，地方新闻媒体传播也要注重更好的满足群众的个性化需求，因此，可以积极建立个性化新闻板块。新闻受众的覆盖范围较广，各个社会群体和年龄阶层都有，地方新闻媒体在和新媒体进行融合发展时，要有更加明确的针对性。所以，在新闻传播的创新过程中，需要充分认知到不同受众群体存在的知识水平差异，在编辑新闻报道内容时，要注意语言组织的合理性，保证严谨的基础上将新闻语言通俗易懂化。另外，新闻资讯传播时，在新媒体平台中设置不同的板块，并对板块的排版进行个性化设置，利用大数据对受众群体进行细分，了解其新闻偏好，根据受众群新闻阅读偏好的不同，个性化推荐新闻资讯，从而提高地方新闻传播服务的个性化水平。

结束语：

总而言之，地方新闻媒体是区域新闻传播的主要媒体，和地方群众的民生有密切的关联，新闻传播的成效对地方受众的影响较大。而在媒体融合发展的大环境下，地方新闻媒体受到了较大的挑战，但也存在良好的机遇，在新的媒体发展形势下，地方新闻媒体要对新闻传播进行有效的创新，更好的提升地方新闻传播服务水平。

参考文献：

[1]万淑玲.地方新闻传播特点研究[J].2021(2013-6):59-59.

[2]时晓莉.地方新闻传播的特点[J].2021(2013-12):109-110.

[3]罗嘉.从"华龙网"看地方性网络新闻内容传播特征[J].2021(2015-6):57-57.

[4]黄春平,蹇云."十一五"以来我国新闻传播史的研究现状,特点与趋势[J].2021(2015-1):125-134.