深度报道城市电视台的品牌战略

孙明富

扬州广播电视总台江都频道 225200

摘要：目前各大城市电视台之间竞争的激烈程度在不断提升，所以对节目的品牌战略提出新的要求，只有不断加大节目创新力度，依靠深度报道才能不断提升城市电视台的市场竞争优势。本文结合对当前深度报道存在问题的分析，展开有效的探讨。

关键词：深度报道；问题；策略

引言：城市电视台目前正处于激烈的市场竞争之中，只有充分满足观众的需要，加大深度报道力度，才能取得更高的收视率，这也反映出观众对电视台新闻节目制作的新要求，因此电视台对此问题必须要有充分认识，在全面分析问题的基础上来探寻城市电视台发展过程中的品牌战略。

一、当前城市电视台深度报道过程中存在的问题

1、内容生动性不足

深度报道是新闻节目的一种重要报道形式，这种报道形式会借助分析解释以及预测等多种方法，对新闻事件产生的起因、经过和结果以及社会影响和未来发展趋势等进行深度解读，尽管随着时代的发展，电视台新闻报道节目的内容发生了很大变化。在报道过程中依然存在着很大问题，主要体现在节目内容的生动性不足方面，大多数新闻节目在报道过程中都存在平铺直叙的问题，在具体报道的过程中习惯于按照传统的新闻节目报道理直接借用讲话稿中的内容，这导致新闻节目很难迎合目前广大观众的需要。

2、内容深度不足

目前随着人们受教育程度的不断提升，对深度报道节目内容的深度也提出了更高的要求，人们更加倾向于借助新闻事件了解到深层次的内容。但很多城市电视台在节目编排和设计过程中，还存在着内容深度不足的问题，大多对事件的采访浅尝辄止，并没有实现对相关问题的深度报道，这就使得观众在观看过程中很难有完美的观看体验。

3、负面报道过多

目前大多数电视新闻节目将关注的焦点集中在监督类节目上，此类新闻节目所反映的问题大多是一些负面性新闻。尽管这些新闻深受社会公众关注，但是城市电视台作为地方电视台，他们在采访和监督过程中会受到来自各方面的压力，所以对于很多问题，即使制作出了相关节目也很难被报道出来，所以这一问题也是目前普遍存在的。

二、借助深度报道促进城市电视台品牌战略发展的策略

1、认真做好选题

城市电视台作为地方媒体在发展过程中要想实现品牌发展，就必须要在新闻报道节目策划过程中特别注意认真做好选题，因为对于新闻节目只有选出好的主题，才能使观众产生观看的欲望，这是一个社会普遍现象，新闻节目制作单位对此必须要有正确的认识。在选题的过程中，要紧紧围绕人民的需要，贴近人民的需求来展开选题设计。只有将人民群众最关心的问题融入到节目选题中，利用节目将他们的真实情况和相关问题充分反映出来，才能发挥地方电视台的优势，使相关节目获得社会公众的认可。在选题的过程中，还要注意充分结合国家最新的方针和政策，要借助贯彻落实国家的方针、政策来提高电视新闻节目的社会影响力。同时在选题过程中，还要特别注意在反映问题的同时还要注意伸张正义，做好后续监督。

2、不断加大对调解知识的学习与培训

目前城市电视台在积极推进深度报道的过程中，必然会涉及到很多调节性的工作，只有充分协调矛盾双方的关系，才能使深度报道相关节目受到社会公众的关注，才能借助为群众解决实际问题来提高节目的社会影响力，打造出品牌节目。在深度报道节目录制过程中调节活动会面临着很多偶然性因素，这对调解人员个人的随机应变能力提出了很高的要求。所以地方城市电视台要不断加大对调解知识的学习和培训，使节目中的调解员能够使用良好的职业操守和沟通技巧来协调事件双方当事人的矛盾冲突，用最合适的方法推进问题的妥善解决。

3、不断加大对问题的跟踪力度

深度报道节目之所以会受到社会公众的关注，主要原因在于深度报道能够持续不断的跟踪某一问题，促成问题的解决。在实施品牌战略的过程中，城市电视台要积极对深度报道节目进行规范不断加大对问题的跟踪力度，要充分认识到解决问题的艰巨性任何问题依靠一次调节很难得到有效解决，所以要借助不断加大跟踪力度来展开深度报道，将每一次调节的内容都全面展示在社会公众面前，引起社会公众的关注和广泛参与，才能使调解员找到更多思路对于问题的解决能够发挥出积极作用，也能在互动中不断提升节目的市场影响力。

4、建立沟通与互动渠道

深度报道节目要想真正发挥出理想效果，需要电视台在积极推进品牌战略的过程中认真做好沟通与互动渠道建设，要充分发挥信息技术和新媒体不断发展的优势，为广大观众积极参与到节目互动中提供便利条件，这样才能借助群众的参与提升节目的社会关注度，使群众在遇到问题时，第一时间能够想到栏目组。

结束语：深度报道节目深受社会公众的喜爱，所以地方城市电视台在积极推进品牌战略的过程中，要充分研究和分析目前存在的问题，结合人民群众最关心的问题来做好节目内容的优化和调整，才能有效促进电视台节目的不断优化，使深度报道节目能够真正融入到人民群众的生活之中，才能借助对问题的持续跟踪和与群众的沟通互动，来有效促进电视台品牌战略的推行。

参考文献

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