浅论国际传播能力建设

陈琼瑛

湖南省委党校 ( 湖南行政学院 ) ，湖南省长沙市 , 410006

摘要：国际传播能力建设是一项系统工程，也是一项迫切任务。构建对外话语体系，必须尊重传播规律、讲究传播艺术，借助新媒体的力量，阐释好中国特色，提升国家软实力。

近些年来，随着我国综合国力和国际影响力逐步提升，尤其是中国成为世界第二大经济体之后，引起了国际社会的高度关注。与此同时，意味着中国发展迎来更多机遇与挑战。2013年9月和10月，习近平总书记先后出访中亚和东南亚，分别提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，得到国际社会的积极响应，借助国际传播力量，传递“中国声音”、“中国精神”对其他国家的借鉴意义。在“一带一路”倡议下，增进国与国之间的合作交流，成为构建人类命运共同体的伟大实践。因此，加强国际传播能力建设的重要性日益凸显。

新形势下，经过一系列探索，我国在国际传播能力建设方面虽取得了非凡成绩，但也还存在巨大差距，比如资源分布不均、高层次研发管理人才严重匮乏，产业链与消费端断层严重、自身造血能力不足，全球意识和差异化思路贯彻不够，国际传播渠道拓展不宽，对外传播平台仍需下大力气追赶发达国家，相配套的服务保障体系和相关政策制度有待进一步完善，等等。为此，我们要以国家“一带一路”建设战略为引领，统筹国际国内两个市场两种资源，牢牢把握发展主动权，努力为我国和平发展创造积极、良好的国际环境和舆论氛围。对此，本文提出了一些初步建议。

一、回应国际关切，树立国际化意识。2018年8月22日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上，提出“要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策，主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国”。在世界百年未有之大变局中，当今中国站在新时代的关口，也正是最好的发展时期。应当积极培养具有全球视野和世界眼光的高层次人才，解读好党和国家方针政策，把中国传统与文化，中国历史与特色融入跨文化传播语境中，促进国与国之间全方位、多层次、宽领域文化话语的接纳与认同。如何讲好中国故事，如何展现“中国梦”，如何展示大国自信与担当，是党中央对国际传播工作的要求也是国际传播能力建设不懈的奋斗目标。

二、创新传播格局，探寻国际化路径。各级政府充分结合地域特点，对不同文化资源进行整合，推动文化产业发展，让更多具有鲜明中国特色的文化产品“走出去”。加强自主创新建设，加快海外投资布局。发挥国内主流媒体优势，以品质为王，扩大国际化品牌定位范畴。比如新闻通讯类：新华社、中国新闻社；广播类：中央人民广播电台、中国国际广播电台；报刊类：中国日报、人民日报，开设海外社交媒体账号、移动客户端等多种形式，打造覆盖广、全媒体，引导性非常强的国际传播模式。批判性借鉴西方先进经验，吸收成功做法，注重文化产品表现形式，敢于突破，融入现代元素，构建多声部、有深度有温度有情怀的境外文化国际传播新态势。加强与海外知名媒体的沟通交流、协调合作，利用BBC、VOA、YouTube、Twitter等具有全球影响力的西方主流媒体上抢占舆论和中华文化的制高点，运用差异化传播策略，中国理念，国际传达，增强我国对外传播在国际上的公信力、吸引力、感召力。

三、聚焦重点对象，实现国际化表达。党的十九大报告提出，加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。中外人文交流工作是外宣必不可少的部分。尤其要重视思想文化和意识形态工作，摸情况，接地气，杜绝信仰危机，破除国际传播能力建设可能存在的思想迷障、盲目跟风、低级趣味。新闻舆论工作者必须切实肩负起职责和使命，实现党性与人民性的统一。扎根生活，深入群众，贴近实际，始终把人民群众放在心上，想群众之所想，解群众之所难，坚持不懈为群众办实事做好事，用镜头去记录从群众中涌现出来的先进典型和感人事迹。多从正面宣传，强化责任担当。敢于讲真话，乐于听真话。做人民群众代言人，做社会正确舆论引导者。

面对国际形势风云变幻，只有国家强大了，人民才能真正拥有自豪感、安全感、幸福感。“孟晚舟事件”，正是有强大的祖国作为后盾。独立话语体系、话语权，国际舆论的复杂性与新特点，已然成为对外传播领域中重点关注议题。我们有底气、有信心做好中国自己的事情，提升学术话语权，弘扬国家核心价值体系，积极传播中华文化，构建中华文化传播大平台，宣介中国经济社会变化，主动作为，积极作为，创新作为。在全媒体时代的传播竞争中，推进对外传播工作，推动中国更好地走向世界、融入世界，维护和实现国家利益。

参考文献：[1]习近平. 决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利-在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报.2017.

[2]苟德培.新闻媒体如何讲好中国故事[J].对外传播.2015.

[3]谢毅等. 中国电视对外传播创新研究-基于境外电视跨国传播之启示.暨南大学出版社.2015.