试析我国农产品品牌发展弊端及提升对策

赵书捷

晋中市农业农村局 , 030600

摘要：随着国家的不断发展，为农产品的品牌发展创造了良好机遇。同时普及的网络技术，为农产品提供了广阔的销售渠道，以及大量的消费人员，这有利于对口碑营销的策略进行合理使用。基于此，本文重点分析了农产品的品牌在发展过程中存在的弊端，同时，细致阐述了品牌提升的一系列策略，供参考。

关键词：农产品；品牌；资源整合

引言：农业作为我国的经济基础，还是社会进步过程中的重要组成因素，在日常的生活中具备关键作用。农业作为经济的薄弱环节，国家重点关注其发展情况，并强调“三农”问题的解决措施，以此来推动农业、农村经济的进步。随着国家的不断发展，市场竞争逐渐激烈化，为能够适应该趋势，便需要创建自身的品牌，以此来提升自身的影响力。

一、农产品的品牌发展弊端

（一）资源整合不足

想要创建出农产品的品牌，并不是短时间内能够实现的，在该过程中需要向其中投入大量的资金、专业人员、科学技术等方面的成本。国家在农产品的品牌创立上提供了政策扶持，但是在实行的过程中存在一定困难。首先，农业在发展的过程中，一直都是以家庭为主要单位，进行小范围的生产、经营，由于农民自身不能熟练掌握更高科技的技术、宽阔的销售渠道，以及其自身的专业素养较低，使得在品牌建立、掌握竞争优势、获取长久利益方面较为困难。其次，从品牌建立直至后期运营管理工作中，都需要使用大量的成本进行维护，由于农产品自身的品牌存在较大差异，极容易发生发展不均衡的情况。最后，农业从传统型向现代化转变的过程中，并未投入一定的先进科技，使得农产品的品牌并未满足当前所需求^[1]。

（二）品牌营销单一

在进行农产品的品牌建设过程中，存在的主要问题是“重视成产、轻视品牌效果”，以至于严重忽视了品牌给消费者产生的体验价值。国内农产品的品牌数量众多、效果较优秀，还在质量上存在良好保障，但是实际中售出数量较低，并且还不具备相应的竞争力。在目前，农产品的重要销售方式，便是政府举办的推介会，这不仅模式相对单一，还不具备品牌上的特点，虽能够在较短时间内获得相应效益，但并不能长时间保证物品畅销，以及进行品牌与口碑上的宣扬。部分品牌在特定区域内具备知名度，但是在全国的范围中却是默默无闻。由此能够看出，品牌的推广效果非常重要，如果在推行的过程中，并未赋予其地域特点、特色文化、科技手段，便会对其长远发展造成阻碍。

（三）经济效益不稳定

产品的效益不稳定会对产品发展产生严重影响。以往，农产品由于受到经济规律的作用，使其长时间维持在统一稳定区间内，这有利于让市场保持稳定。在当前的时代中，市场中出现了大量廉价的替代品，人们选择的转变，让整体的稳定性受到影响，这严重干扰了产品的品牌经济效益。例如：在新冠疫情防控期间，人们出行不方便，在购买农产品时，更偏向本地所产，这时便会严重影响农户的经济效益。

二、农产品的品牌提升策略

（一）强化资源整合

农产品的品牌效果使用，主要表现在政策体系维护、建设主体的实施中。政府在品牌建立的过程中，需要充分展现出政策体系的支持效果。在税收工作中，对地区内部品牌建立的公司进行减税、免税的行为，并对其创新行为加以鼓励。在资金成本方面，当地政府可创建出品牌建设的专项资金，确保相应主体能够正常平稳的运行，并为品牌宣传提供一定帮助。在技术人员方面，当地政府可组织相应人员与品牌建设工作进行结合，并依据创设高薪、专业人士引进的方式，来保障内部的人才需求，为工作的发展提供建设性意见。当地政府在品牌建立的过程中，需要时刻保持自身的引导作用。行业协会是当地政府、公司之间的重要沟通渠道，其需要对公司、农户的发展需求进行整合，并将其告知到当地政府中，之后再针对提供的信息内容，来出台适宜的政策内容，制定相应的标准内容。

（二）营销模式创新

至今为止，国内农产品的品牌在创设过程中，都与人文、历史、故事内容有着紧密联系，这种附加内容能够在一定程度上提升消费人员的好感、认同感，并提高自身品牌的价值，是进行消费层面升级的关键要点，其优秀的体验效果，会比部分“品质感较高”的产品更具备影响力，因此，品牌营销模式进行创新的过程中需要注重体验价值。公司可通过传统、新兴媒体方式，来进行宣传工作，并根据线上视频的方式，来将其知名度打开。政府需要在宣传过程中与当地新闻媒体部门进行多加交流，依据推荐会、展览会等形式，来对自身进行从宣传。不仅如此，公司还需要创建与自身品牌相关的线上平台，让消费人员在对生产加工过程、安全信息产生细致了解的同时，还能够与自身产生良好的互动，增加人员心中的影响力，将知名程度提高。还可以电商平台进行合作，以此来让产品受到长时间的受益，增加在市场中的竞争力^[2]。

（三）品牌科学定位

想要实现品牌的定位，便需要对市场进行细致划分，依据多种不同的需求、购买习惯、价值观念，以及生活方式等，将市场划分为多样化的消费人员群体。生产公司只有将自身的特点，能提供服务的目标市场划分出来，之后根据其显著的特征，来科学定位，才能够让自身的营销效果不断放大，获得充分的收益，还要将自身的主要优势集中在一起，并将市场中的整体范围不断扩大。例如：速冻市场便是充满发展机遇、挑战的市场，经过十多年的培育，已经逐渐培育出了多种知名品牌，像是思念，其在短时间内产品便覆盖了速冻水饺、粽子、小食品等多种品牌，具备完善的产品生产线以及海外营销渠道。依据确定顾客群体的方式，来增加自身的效益。

总结：从以上文章中能够看出，农产品的品牌在建立过程中，由于自身存在的限制，会出现资源整合不足、品牌营销单一、经济效益不稳定的情况。为了改变该现象，并促进当地经济的快速发展、保障人民的经济效益、确保品牌宣传效果，便需要根据强化资源整合、营销模式创新、品牌科学定位的方式，来加强宣传效果，正确发挥政府作用，提升产品的质量。

参考文献：

[1]王丹,李艳军,李林竹.中部地区农产品地理标志发展现状,问题及建议对策——基于湖北,湖南,江西三省调研数据的分析[J].湖北农业科学,2020,059(004):152-156.

[2]王颖.山东省区域公用农产品品牌发展现状及对策分析[J].农村经济与科技,2020,031(005):180-181,224.