基于博弈论的电子商务信用风险形成探析——买卖双方之间的博弈分析及政策建议

消费者和电子商务中的相关利益主体都是典型的“经济人”，具有有限理性、追求自身效用最大化的特点。这些相关利益主体在电子商务交易中选择何种信用模型及其对虚拟市场的影响．是电子商务信用风险的一种重要来源和电子商务信用风险形成的外在机制。这些相关利益主体在电子商务交易中选择何种信用模型不仅受自身信用伦理、信用观念的影响，而且受一些外部因素特别是相关利益主体（如电子商务企业、在线消费者或政府管理部门等）决策的影响，从实质上说是相关利益主体相互博弈的结果。本文从经济学角度，主要运用博弈论对电子商务信用风险形成的外在作用机制进行探讨，对电子商务交易中处于不同交易部位的交易者主体间作用和影响及其由此而形成虚拟市场信用风险的机制进行分析。