论自媒体与群众文化发展的融合

闫呈洋

邹城市文化市场综合执法大队 山东省邹城市 273500

摘要：在新时代背景下，互联网技术在各个领域得到广泛应用，借助互联网的各种平台，媒体得到快速发展，自媒体因此应运而生。在我国发展的历程中，群众文化属于一项重要任务，群众文化活动的具体开展效果，会直接影响到我国特色社会主义文化建设的步伐。将自媒体与群众文化发展相互融合，必定会为群众文化的发展带来更多机遇。因此，全面分析自媒体为群众文化带来的影响，结合实际发展情况对其进行全面分析，进而推动群众文化事业的持续发展。

关键词：自媒体；群众文化；创新策略

1. 开展群众文化活动的意义

在新时期背景下，群众文化活动所包含的种类相对较为多元，健美操、公益演出团体、广场舞等群众文化活动均属于其范畴，具有自发性特征，群众可积极参与其中。通过开展群众文化活动的方式拓展人们的视野，还可利用家庭文化、社区文化对群众的业务生活进行丰富。群众文化的开展，具有重要的现实作用，群众在参与文化活动的过程中，自身思想文化与道德水平均能够得到潜移默化的提高。将娱乐活动与群众文化活动相互结合在一起，广大群众在学习先进文化的同时，还能够得到听觉与视觉等方面的享受，提高群众的审美能力。将群众文化的引导作用发挥出来，紧跟时代发展的步伐做到与时俱进，树立正确的价值观念。自媒体时代下所开展的群众文化活动，可将现代信息技术的作用充分发挥出来，无论是文化活动的内容还是形式，均会向着智能化与信息化的方向过度，广大群众的精神文化水平因此得到显著提高。

2. 自媒体对群众文化活动的影响

自媒体时代为人们的生活带来了较大便利，工作与生活也更加便捷化。但是，凡事有利就有弊，自媒体对群众文化活动的开展造成了不同程度的冲击，人们在自媒体平台，就能够搜索自己感兴趣的内容，还可以根据自己的喜好，直接过滤自己不感兴趣的内容与信息，直观的获取自己感兴趣的节目与话题内容。但是在自媒体时代下，能够拉进人与人之间的距离，人们通过利用自媒体平台，就能够与世界各地的人进行交流互动，在自媒体时代下，信息的传播速度更加便捷。人们借助自媒体平台浏览自己感兴趣的内容，也可将图片、视频等内容上传至自媒体平台。自媒体时代的传播方式也更加多元，群众在参与文化活动的过程中，能够具有更大的选择空间。综合分析群众的喜好，开展多种形式、多方位的群众文化活动，在群众文化活动当中渗透社会主义精神文化，与自媒体时代的个性化特点相互结合，使得所开展的群众文化活动满足时代发展的特征。

3. 自媒体与群众文化的特点

1. 群众文化工作的特点

文化机构的核心任务，就是做好群众文化工作，充分了解该项工作的特点，实现后期各项工作的顺利开展。第一，政府在其中担任主导任务，在公共管理工作当中，包含与群众文化相关内容，对于国家文化的发展具有重要现实作用。政府在其中起到重要的引导作用，能够促进群众工作向着更好的方向发展。第二，所开展的群众文化工作应面向整个社会，这项工作的开展不仅仅局限于某一地区，而是在全社会范围中开展，应尽可能满足群众文化工作的各项要求，为全体人民提供服务，满足群众的真实需求。

2. 自媒体的特点

对自媒体的特点进行深入研究，主要包含以下几点。第一，与传统的媒体形式相比较，自媒体与互联网的相互融合，能够向外扩大信息传递范围，呈现出一种网络型结构，人与人之间的互动性得到大幅提升。网络信息的传递，可以是简单的数字与符号，用户也看对其进行转发与评论。这样的方式能够大幅简化信息传递步骤。因用户人数的逐渐增多，信息在公共平台上会被刷新，存在时间较短。第三，自媒体时代下所传递的信息内容，可融入音频、视频，丰富信息呈现方式，促进信息向着多元化方向发展。

4. 自媒体对群众文化工作带来的机遇

1. 满足群众各种诉求

随着自媒体的日渐成熟，群众对于文化的多样性需求也呈现上升趋势。利用网络技术，能够为文化的传播带来一定优势，但是网络工作人员的工作压力会因此增加。在社会当中的不同年龄、不同岗位的工作人员，对于文化的诉求存在一定差异性，解决这些诉求是网络工作人员今后发展的主要方向。因群众的文化需求的日益增加，诉求种类也因此变得更多多样。在当前的发展背景下，自媒体技术的应用还能够为群众文化的发展提供更多的平台，人们可借助手机、电脑等选择适合自己的内容，尽可能满足群众的各种诉求。

2. 提高群众幸福指数

自媒体可将社会当中的各种文化相互结合在一起，人与人之间的沟通环节因此被简化，还能够引领群众文化的发展方向。与传统时代相比较，自媒体时代使人们的生活发生较大变化，群众文化的传播形式也更加丰富，不同地区的人们可在文化上进行交流互动，实现文化共同繁荣。通过利用自媒体手段，还能够在群众文化发展中，普及党的文化事业理念，引领整个群众文化发展的方向。因自媒体逐渐成为一种全新的发展趋势，深受大众的喜爱。因此，文化管理工作人员，也可充分发挥自媒体的引领作用，实现国家文化事业的快速发展，群众的幸福指数因此得到大幅提升。

5. 自媒体在群众文化发展中的优化策略

1. 整合各项信息资源

借助自媒体开展信息传播工作，若其中任何一项环节出现问题，都会出现资源的片段化。若无法有效整合与处理各项信息，若人们所获取的信息不够全面，则会在认知上产生误区，对文化传播工作的开展产生不利影响。结合相关问题，相关部门应树立信息完整化的意识，提高信息的规范性与完整度，在科学数字与文化方面尤为凸显，保证传播的一致性减少歧义。对信息当中的文字、图片、视频等进行整合处理，尽可能还原信息，受众所接受的信息更加全面且有效。

2. 强化受众整体范围

担任群众文化传播工作的主要社会文化机构，可充分利用自媒体技术，向外拓展受众范围。对群众文化进行数字化整合，构建完善的资源信息系统。设置群众文化网站，可定期推送相关的文化信息。借助网络平台增设网上学习平台，群众可不受时间与空间等因素的限制接收文化服务。相关措施均是促进文化快速发展的正规渠道，可适当强化受众的整体范围，机构的工作重心也可向网络平台过度。传播速度快、传播范围广等均是网络的特点，向外拓展受众范围，受到影响的人数也因此呈现上升趋势。

3. 提供和谐互动平台

历经长时间的实践，通过开展相关调查工作，能够清晰看出群众文化传播的机构，没有指定的交流窗口，因这一问题的存在，不利于群众直接反映文化问题，也不利于结构深入到群众内容，影响后期各项工作顺利开展的需求。若采用一对多的沟通模式，则会带来较大的工作压力，服务质量也会因此降低。在今后的工作当中，服务机构在开展线下工作的过程中，可适当增加一些线上沟通平台，发挥自媒体优势，将其积极作用贯彻落实到实处，实现服务对象的社会化与全面化。

4. 丰富文化活动内容

自媒体与传统媒体相比较，具有明显的优势，信息量大、内容丰富等，均是自媒体平台的特点。开展群众文化活动的过程中，可充分利用自媒体资源，对群众文化活动的形式与内容进行创新，赋予群众文化活动更多时代特色。开展多种形式的群众文化活动，还能够激发群众的参与兴趣，提高群众的参与度，满足不同层次、不同年龄阶段群众，对于文化活动的喜爱程度，将群众文化活动存在的作用与价值充分发挥出来，丰富人们的文化生活。

5. 推动文化单位建设

自媒体的发展速度较快，历经几年的发展，占据了人们的大部分时间，文化单位应充分利用自媒体时代所带来的机遇，将自媒体技术作为依托，推动文化单位的信息化建设工作向着更好的方向发展，对群众文化活动传播路径与传播方式进行创新，发挥自媒体的优势，与群众进行近距离交流互动，通过在线上平台与群众进行交流，并运用自媒体大力宣传群众文化活动，能够提高群众参与文化活动的兴趣，群众文化活动也会因此变得更加便捷化与信息化，群众文化活动的价值因此得到充分凸显。

6. 搭建文化活动平台

现代信息技术的广泛应用，推动自媒体时代的快速发展，能够为自媒体时代提供丰富的信息资源。充分应用自媒体资源开展群众文化活动，可将强大的自媒体资源优势充分发挥出来，构建群众文化活动的自媒体平台，及时有效的掌握各方面信息资源，实现时代特色与群众文化活动的有机相互结合，使得所开展的群众文化活动，能够始终处于社会主义精神文化建设的最前端，生动有趣的群众文化活动内容，可吸引广大群众积极参与其中。

7. 把握自媒体的内涵

群众文化活动的组织者，对于顺利开展群众文化活动具有重要现实作用，专业素养过硬的群众文化工作团队，是顺利开展各项工作的前提基础。随着自媒体时代的到来，为群众文化工作者的各方面综合能力提出了更高的要求。群众文化工作者在开展工作时，不仅要掌握专业的文化知识，还应充分了解现代化的信息技术，熟练应用自媒体平台开展各项工作。精确把握自媒体的内涵，定期开展专业培训工作，提高群众文化策划水平，熟练应用信息技术，构建一支专业的群众文化活动组织团队。

8. 利用微信公众平台

纵观现阶段实际发展情况，几乎所有手机用户都安装了微信软件，手机微信是人们最常用的软件之一，还可在电脑、平板电脑上安装微信并使用。在社会的各个年龄阶段当中，微信无处不在，利用微信公众平台开展群众文化活动，能够发放相关信息并进行宣传，可起到重要的现实作用，并由点到面的开展宣传工作。将微信公众号作为工作重点，定期发布相关信息，充分利用微信朋友圈功能与朋友功能，通过相互传播并形成庞大的信息网，对群众文化活动内容进行丰富。

六、结语

在当前的社会背景下，群众文化的传播，与自媒体之间存在一定内在联系。开展群众文化工作的过程中，相关工作人员应全面把握自媒体的特点，以及群众文化工作的特征，在具体的工作当中，发挥自媒体的优势制定完善措施，将其积极促进作用充分发挥出来。另外，通过利用自媒体，还能够打破传统文化传播模式的局限性，对文化传播渠道进行丰富，受众的整体范围因此向外拓展。随着时间的推移，群众文化能够向整个社会范围内发展过度，真正促进文化事业的进步。

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作者简介：闫呈洋（1969-09-15），男，汉族，籍贯：山东，当前职称：副研究馆员，学历：本科，研究方向：群众文化 群众文化数字化建设