探讨如何改善事业单位新闻宣传报道工作

刘可

湖南省衡阳航道管理局 421000

摘要：事业单位开展新闻宣传工作能够帮助自身建立良好的形象，还可以利用新闻媒介向外界发布本单位有关信息、宣传自身的工作理念，在增加单位内、外部交流的同时，又能够使单位的知名度和影响力得到提高。本文就来探讨如何改善事业单位新闻宣传报道工作，包括加强重视程度、改进新闻内容等，以供参考。

关键词：事业单位；新闻宣传；报道工作

引言：当今的新闻媒体界主张传播正能量，把工作中心放在弘扬主旋律，壮大和巩固主流舆论思想上来。新闻报道是信息传播的主要载体，担负着向社会各界传播正能量的伟大使命。但目前很多事业单位的新闻宣传工作仍然存在着很多问题和不足，没有办法正确地传播正能量。

一、改善事业单位新闻宣传报道工作的措施

(一)引起有关部门重视

只有新闻宣传部门对新闻宣传工作的重要性有了充分的认识，才能进一步在单位中投入适量的人力、物力和财力，对新闻宣传报道工作进行建设。事业单位可以在内部成立出宣传部门或宣传小组，采取公开竞选的方法，向单位内部或是在社会上进行招聘，积极吸收文笔好、具有新闻宣传工作经验的专业人才来担任本单位的新闻宣传成员，能力较为突出者可以让其担任单位的新闻宣传干事一职，专门负责事业单位的新闻宣传工作。事业单位还要在每个月、每个季度以及每年都制定出新闻宣传的相关计划和目标，保证对内、对外都能达到良好的宣传效果。对内的新闻宣传工作，能够提高事业单位整体的凝聚力，使单位员工的工作热情和积极性得到激发，从而提高事业单位的工作效率和经济效益。对外的新闻宣传工作，能够为单位树立一个良好的社会形象，让更多的人能够了解事业单位工作的重要性以及意义，提高事业单位在社会中的影响力，同时还可以为事业单位在舆论氛围中奠定良好的基础。采用日常专题报道、宣传报道、策划报道将事业单位技术研发、创先争优、安全生产以及单位中涌现出的好人好事等先进典范的特色工作和亮点工作通过新闻媒体平台的方式积极推送出去，增强新闻宣传的实效性，使新闻宣传报道工作发挥出其应有的作用，从而引起事业单位领导阶层的重视。

(二)加强新闻报道规范化

事业单位的管理工作比较注重规范化和制度化，新闻宣传报道工作同样也需要有规范操作和制度约束。制定出科学合理的新闻宣传报道考核原则，使舆论能够正确地发挥其导向作用，对一些敏感问题要做到慎重报道，坚决不发不利于单位发展的内容，并让单位职员坚持对外的统一口径，对于单位内的很多重大发展决策要与宣传部及时进行通气等。想要在事业单位之中建立出一支具有高素质的新闻宣传队伍，就要采取一系列有效措施，可以通过开展研讨会、演讲比赛以及座谈会等活动来提高单位新闻工作者的业务水平，在事业单位的新闻工作者队伍中形成艰苦奋斗、敬业奉献、严谨细致、实事求是、勇于创新、清正廉洁的优良工作作风，让工作成果达到廉洁高效、求真务实的品质，这样不仅能够很好地宣传事业单位的良好形象，还能够有效维护新闻媒体的公信力。

(三)使新闻内容接地气

习近平总书记对于新闻舆论工作发表言论时，特别强调了基层干部要做到接地气，记者调研也同样要做到接地气。所谓接地气，就是指新闻工作者在进行新闻内容的创作过程中，尽量使用通俗易懂的民间语言来阐述新闻事实，少说套话、官话和书面语，让老百姓们都能听得懂、看得懂新闻内容，新闻工作者还要把一些晦涩难懂的学术语言转化为简单的生活语言，尝试着用语言的魅力，增强新闻报道给民众带来的感染力。例如事业单位在对单位所开展的扶贫工作进行阐述的时候，记者不能照搬照抄政府部门颁布的官方扶贫内容和扶贫政策文件，而是应该例举出一些实际的真实案例，来对事业单位的脱贫工作加以阐述。比如，事业单位的记者想要编写一篇送蜂蜜扶贫的文章，文章的标题可以设为“酿甜蜜事业”，记者可以在文章中详细阐述事业单位派出的扶贫人员利用单位的优势条件，结合被扶贫地的自然生态环境，专程聘请了养蜂专家到贫困户对农户的养蜂工作进行科学的指导，为当地天然蜂蜜品牌的建立提供了很大的帮助，当地的很多贫困农户也通过养蜂项目实现了脱贫^[1]。

(四)对有价值的新闻多报道

在事业单位的日常工作中往往会有一些有意义的新鲜事发生，事业单位可以把这些有意义的事情，以新闻稿件的形式，交给单位的宣传部门进行报道，此外，事业单位还可以适当接待一些来访的专业新闻单位记者，为其创造采访条件，配合新闻单位做好新闻，让事业单位日常有趣的内容能够得到更专业的新闻宣传和报道。

(五)培养新闻人员的素质

新闻人员的培养是事业单位开展新闻宣传报道的一项基础工作。新闻人员是日常新闻宣传报道工作的主力。与专业的新闻记者相比，事业单位内部的新闻人员更具优势。单位内部的新闻人员身处消息源之中，对信息有更全面的了解。有“近水楼台先得月”的特点，单位内部新闻人员发现信息越及时采写，报道就越及时，并且其编写的信息具有真实性，且单位中的新闻人员与其他部门员工们朝夕相处，更了解身边的好人好事，更了解企业的新动态，能对信息挖得透，看得准，钻得深，能够以己之长，不断发现新问题、新信息，写出比较有特点的新闻。因此，事业单位可以有目标地培养属于自己的新闻人员。单位提供适当的新闻业务培训，加强新闻人员的新闻敏感，使之具备一定的新闻写作能力，并掌握新闻职业道德，遵守新闻纪律。此外，设立激励制度，鼓励新闻人员积极撰写更高质量的新闻稿件。事业单位还可以定期对优秀的新闻作品以及对外宣传成绩突出的新闻人员予以表彰奖励，以激发单位中其他新闻人员的工作热情和积极性。

二、其他建议

除了上述的建议之外，在事业单位的新闻宣传报道工作中，还要尽量使新闻内容保持正面宣传的效果，坚决抵制负面的新闻报道内容。事业单位进行新闻报道宣传的主要目的就是要提高事业单位在人民群众中的正面形象和信誉度，因此，事业单位在开展新闻宣传报道工作是，要在遵守国家法律法规、符合国家利益的前提下来维护本单位自身的利益，所以事业单位应该提前通知宣传部门，对于一些会损害到单位形象、不利于单位相关活动开展的内容要做到不对外报道，但是也要秉着实事求是的原则，不能因为要掩盖单位的不良信息而向外界提供虚假信息，要切实地在单位的新闻宣传部门推行制约、管理机制。与此同时，还要尽量提高新闻舆论的引导力。新闻宣传工作的灵魂和核心就是舆论引导，想要牢牢把握住正确的舆论导向，就一定要树立牢固的责任意识、政治意识、大局意识和阵地意识，将坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首要位置。此外，新闻工作人员还需要以宣传栏、广播电视为载体，充分整合各类网络与新闻媒体资源，努力构建出特色鲜明、定位明确、覆盖广泛、功能互补的舆论引导新格局^[2]。

总结：综上所述，事业单位的新闻报道宣传对于事业单位的长久发展有着不容忽视的作用，优秀的新闻报道内容能够增加事业单位的威望与声誉。但是目前事业单位的新闻报道工作仍有很多不足之处，要通过改变领导观念，发挥新闻报道宣传的正面影响，规范新闻报道管理等方式，使新闻报道宣传工作在事业单位真正发挥出应有的积极作用。

参考文献：

[1]仝婷婷.企业新闻宣传报道工作不足及对策分析[J].记者观察,2020(36):44-45.

[2]易伟.试议改善事业单位新闻宣传报道工作措施[J].现代国企研究,2019(02):92.