新媒体记者如何避免成为“标题党”

赵娜

玉溪日报社 云南省玉溪市 653100

摘要：在新媒体时代，许多记者都变成“标题党”，这种现象普遍存在，不利于我国新闻行业的稳定发展，甚至影响人们对记者这个职业的了解。基于此，本文介绍了“标题党”的具体表现和主要成因，而且提出了新媒体记者避免成为“标题党”的有效策略，以供大家学习和参考。

关键词：新媒体记者；“标题党”

众所周知，好的标题可以博得读者的眼球，进而增加阅读量，获得更多的关注度，然而很多新媒体记者在编辑新闻时一味的重视关注度，忽视内容，反而侧重于标题，“标题党”现象经常存在，导致不少网友都提出意见。因此，新媒体记者必须要不断提高的专业素质，加强社会责任感和职业道德感，不断学习和掌握更多的标题制作方法，这样才可以避免成为所谓的“标题党”。

一、“标题党”的具体表现和主要成因

（一）“标题党”的具体表现

“标题党”，简单来说，主要是指利用不符合实际或者夸张的标题，激发读者的求知欲，使读者可以将标题点开，获得浏览量。在实际生活中普遍存在“标题党”直接对新闻传播造成影响，产生负面效应。影响很多人，几乎是所有平时浏览网页的人都容易受到“标题党”带来的负面影响。首先，运用夸张的词汇可以调动人们阅读的积极性，越是可以让人大吃一惊，这些“标题党”就更加有成就感。比如：“活久见......”等等词汇有很多，利用广大读者的好奇心，吸引读者的注意力。比如:《震惊!!老师竟与学生深夜外出》，事实上，这是学生身体不舒服，老师用自己的休息时间迅速将学生送到医院的小记。其次，运用色情低俗的语言。许多娱乐新闻往往在报道明星新闻时运用此手段，出现不少污言秽语，主要有“劈腿”等等，进而满足部分读者的低俗情趣需求，以吸引读者的注意力^[1]。比如：《身为明星，她当众褪尽外套》，使人们看起来就有很多瞎想，其实，这是商场某个内衣品牌的广告语。

（二）“标题党”的主要成因

“标题党”有不同的手段，但是有相同点，即博取读者的眼球，增加这个标题的点击率。第一，新媒体本身的特性。新媒体与传统媒体有很大的不同，多数新媒体都是先看到题目再将链接打开，才可以看到文章，所以要想让读者将链接打开，题目必须要吸引读者的注意力。第二，读者阅读习惯的改变，在现代化社会，网络信息传播速度相当高，文章质量良莠不齐，浏览已经成为人们常见的阅读方法之一。由于信息量较大，读者不能逐字逐句的通读，只可以大概的浏览，所以必须要确保标题可以吸引人们的注意力。第三，追求商业利益。“标题党”注重标题，主要是为了满足自身的商业利益需求，而该利益与点击量有不可分割的关联。因此，想方设法获得点击率，这就容易理解。第四，采编工作人员的专业素养，许多新媒体采编工作人员从未接受专业的培训教育，也不了解新闻的一般传播规律以及标题规范，其中不可避免存在责任意识薄弱的工作人员，在不能将新闻中心紧紧抓住时，就兴起“标题党”。

二、新媒体记者避免成为“标题党”的有效策略

（一）提高新媒体记者的业务能力

相对于传统媒体而言，尽管新媒体速度较快和便捷，然而并不意味着就可以随随便便，必须要建立和健全相应的把关人制度，不管什么报道，在发出前都必须要经过专业人员的层层审核，防止标题过于夸大事实^[2]。例如：新华网第一个制定终身发稿制度，这样能够避免成为“标题党”，也能显著提升新闻报道质量。并且需要不断加强记者的专业技能和重视工作人员的专业培训教育，新媒体单位内部能够进行标题评比工作，通过制定奖励制度禁止“标题党”，而且出现越来越多优秀的“标题党”。就工作人员来讲，必须要全面掌握这个行业的有关行业规范以及法律法规，多了解如何制作标题的方法和技巧，只有这样才可以精心制作出与事实相符且可以吸引人们注意力的标题。

（二）加强新媒体记者的社会责任感和职业道德感

其实，不管是传统媒体记者还是新媒体记者，其身份都是记者，都是从事于新闻行业，既然是记者，必须要保证新闻报道的真实性，只是要确保新闻内容的真实性，也要保证新闻标题是真实的，不能一味地为了博得人们的眼球，便过分夸大事实，甚至扭曲事实，这样就不能将新闻的价值真正发挥出来。因此，作为新媒体记者，需要具备一定的社会责任感以及职业道德感。标题虽然要体现出新颖和独特，但是必须要以遵循事实为基础，应该结合新闻内容来精心制作，这样可以保证文不离题^[3]。同时，应该加强记者的职业道德感，应该充分认识到自己肩膀上承担的责任，记者是一份神圣的工作，是党和人民的喉舌，不管在什么时候，记者都必须要确保将真实的新闻报道传达给广大读者，尤其是新闻标题，标题通常代表整篇文章，也是文章的开头，如果文章没有好的开头，就直接影响整篇新闻的质量。因此，作为新媒体记者，为了避免成为“标题党”，必须要不断加强自身的社会责任感以及职业道德感。

（三）不断了解和学习新的标题制作方法

标题制作是否合理直接影响读者是否关注和阅读新闻，如果标题制作有趣生动，往往可以直接吸引读者的注意力。但是随着时代的不断发展，新媒体记者的标题制作方法也需要不断更新和转变，不能还是采用传统的制作方法，这样无法满足现代读者的需求，也存在明显的滞后性^[4]。因此，作为一名新时期的新媒体记者，除了要巩固原来的标题制作方法，也必须要不断学习和掌握新的标题制作方法，应该结合读者比较感兴趣的话题，合理制作标题，这样可以突出标题制作的合理性、科学性和有效性，也可以显著提高新闻的整体质量。

结语：

总而言之，现如今，我国新媒体迅速发展，新媒体行业竞争也相当理解，有些新媒体为了增加自身的竞争优势，获取更多读者的阅读量和点击量，便利用有趣的标题来博取读者眼球，成为“标题党”。但是“标题党”属于贬义词，要想获得更多的关注，新媒体记者绝对不能仅仅注重标题，内容也十分重要，虽然标题可以适当的夸张，但是必须要严格把握度，否则这样的标题就没有任何价值，久而久之，容易让读者感觉厌烦，直接影响新媒体的形象，也会阻碍新媒体健康有序发展。

参考文献：

[1]张心宇.新媒体时代网络新闻“标题党”的治理策略[J].传播与版权,2019(09):11-13.

[2]何曦玮. 新媒体视阈下的“标题党”现象研究[D].南昌大学,2018.

[3]胡朝晖.由“标题党”现象再谈新闻标题之拟定规范[J].采写编,2017(04):56-57.

[4]张志杰. 新媒体“标题党”存在的侵权现象及治理研究[D].陕西师范大学,2015.