基于读者时空纬度的新媒体阅读体验优化

卜依瑢

金陵科技学院 江苏省南京市： 210000

摘要：新媒体能够对读者的阅读历史进行读取，并据此确定读者所感兴趣的阅读内容，而后对页面的展示内容进行智能化推送，这极大地改变了读者的阅读体验，然而除了内容偏好之外，读者在不同时间和空间中的阅读需求也各有不同，所以必须要将新媒体阅读的优化与读者时空纬度结合起来。具体来说，就是要了解新媒体对读者阅读习惯的影响，并利用大数据分析读者时空纬度的阅读规律、明确差异化和人性化发展思路、应用定制化的智能系统，真正提升读者的阅读体验。

关键词：读者行为；时空纬度；新媒体；阅读体验

引言

在读者阅读的时空界限发生变化的情况下，其获取信息的需求、获取信息的约束条件也必然会发生一定的变化，如果不能根据这些变化及时调整信息传递和表现方式，就无法匹配读者在不同时空环境下的实际需求，读者的阅读体验必然会直线下降。在大数据技术不断取得新发展的今天，媒体可借助智能算法对读者时空环境变化进行分析，并据此调整信息的传递形式，从而给读者提供最佳的阅读感。

1新媒体对读者阅读习惯的影响

在新媒体时代中，人们获取信息的欲望和积极性更加强烈，希望能通过新媒体平台获知更多新鲜事和新知识，并借此使自己跟上时代发展的节奏、了解社会发展的主流。新媒体传播的速度比较快，具有可观的互动性和信息量，这是传统媒体所不具有的优势，然而与此同时也必须要看到，其依赖于网络和电子设备存在，页面视觉范围比较小，读者在进行阅读的时候还需要消耗一定的流量费，这都影响到读者的阅读习惯。因此，新媒体必须要在保证传播速度、内容新颖的基础上，提升信息的内涵和有效性。具体来说，新媒体对读者阅读习惯的影响可分成两部分理解：第一，新媒体改变了人们的阅读兴趣因素。新媒体平台上的内容最重要的就是标题，读者的兴趣完全受标题的影响，在看到标题以后读者会快速筛选出自己想看的内容，而后才会打开链接进行阅读，这与传统的阅读模式显然有一定的不同，所以在新媒体时代，必须要做好图片和标题选择，才能够吸引读者兴趣。第二，新媒体带来了快速浏览的阅读方法。网络技术和新闻工作的结合打开了浅阅读时代的大门，人们通过关键词检索、适当模糊阅读和跳跃阅读来获取信息，如果新闻的归类不够清晰、关键词不够明确，就很难吸引读者，读者在跳跃阅读的时候就会忽略这篇内容。因此有关工作人员务必要对新媒体时代人们阅读的新习惯进行研究，并据此调整信息投放的方法，从而保证内容能够被更多的读者看到。

2基于读者时空纬度的阅读体验优化

传统媒体时代的单一化传播方式在新媒体时代已经不再适用，只有尽快提升内容的吸引力和针对性，才能让读者在不同时空纬度下享受到最佳的阅读体验，进而提升信息投放有效性。具体来说，基于读者时空纬度的阅读体验优化策略可以分成以下几点：

2.1像营销产品一样营销内容

新媒体不能一味对传统新闻内容进行照搬照抄，否则很难保证读者的阅读兴趣，必须要对新鲜的、第一手的信息进行加工和调整，并根据读者需求进行投放。也就是说，要明确自身的投放定位，而后根据目标读者群体的思想和心理特点等制作信息，在保证信息准确投放的同时满足读者的阅读需求。另外，要做好信息产品化经营，保证信息的吸引力，提升新媒体的竞争力，改变过去以投放速度和投放数量竞争的局面，以重视读者体验、优化内容品质为新的竞争点，根据读者的时空纬度进行差异化信息匹配。

2.2大数据分析读者时空纬度的阅读规律

根据读者时空纬度进行内容优化，就是要根据读者所处的地点和阅读的时间为其提供最适当的阅读内容，保证信息投放的准确性。而借助大数据技术对目标读者群体阅读特点进行分析，显然具有一定的积极意义。通过这样的方式，就能了解读者的时空变换规律，比如说通过登陆地点确定所在位置、根据在线时间确定阅读时间等，而后再根据这些信息对读者的特点进行总结，并完成信息的优化推送。

2.3应用定制化的智能系统

新媒体内容的创造和投放，必然要基于计算机系统进行，因此可以以读者阅读的时空纬度关系，确定逻辑算法、建设计算机自动化系统，把时空纬度作为内容区分要素，保证信息投放的有效性。在读者时空纬度发生变化的情况下，调整定制化信息的推送频率和方式，即可保证读者的阅读体验。

2.4明确差异化和人性化发展思路

以读者的时空纬度为参考优化新媒体阅读体验，是一项比较复杂的工作，很难有某一家媒体能够完全覆盖所有的读者、或者完全覆盖某一读者的全部阅读需求，绝大多数媒体需要在细分市场中进行挖掘和研究。因此，想要让新媒体有别于传统媒体，除了要考虑读者的阅读需求之外，还需要考虑媒体自身的定位。也就是说，应该对目标读者群体一天的时间空间进行分析，并根据每个阶段的特点进行信息定制，将最新的、值得关注的信息内容筛选出来，并根据读者的时空纬度确定最合适的推送方式进行信息投放。而想要明确差异化和人性化发展思路，首先需要做的就是组织性格建设，有同一个目标的人在一起共同努力的时候，很容易形成群体的性格特征，新媒体正是如此，必须要对媒体人进行有效整合使之成为具有同一性格特征的人，才能强化媒体与其他媒体的差异性。其次，在新媒体时代下，各种各样的媒体平台纷纷出现，在确定了自身定位和信息投送方式以后，必须要提升信息内容的深度和专业性，只有这样才能在不断地调整当中把握住读者的内心情感，才能达到优化读者体验的目标。

结语

回顾传统媒体时代可以看出，过去的媒体信息是固定的、统一的，读者的阅读兴趣和时空纬度并不在信息传播者考虑之列，但是在新媒体时代这种情况被快速打破，越来越多的新媒体平台崛起，加剧了行业内部的竞争，媒体机构想要在这种情况下生存发展，就必须要基于读者时空纬度进行阅读体验优化。即在对读者时空纬度变化特点、阅读习惯、关键词筛选习惯进行分析的基础上，调整信息投放方式和频率，保证读者的阅读体验。

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