短视频作为新兴社交平台对社会的影响

钱佳谊

浙江越秀外国语学院

摘要：随着信息时代的发展，人们的物质生活得到了满足，因此人们更加追求精神生活的满足。应运而生的短视频平台得到了各个年龄段群众的青睐。人们通过在短视频平台上观看和发布视频，从而满足自身的物质和精神文化需求。这些短视频社交平台影响着大众的生活，潜移默化的影响着大众的审美与欣赏水平。

本文主要分析大众在接触短视频平台后，其日常生活的改变，以及对于社会的发展趋势及发展状况。对于短视频平台在内容生产和运营传播过程中，探究短视频内容可能产生的正负面的社会效应。

关键词：新兴社交平台；短视频；社会影响

引言

目前短视频在日常生活中的占比越来越重，人们渐渐脱离传统媒体而依赖于如今的新兴媒体。在读屏时间碎片化的时代，短视频凭借其适宜的时长，简单的制作方式，强大的社交属性，方便的使用方式迅速获得了大众的喜爱。

同时因为短视频的迅速兴起，当下时代没有完备的相关制度体系，大众也没有相对严谨专业的认知以至于短视频社交平台目前存在的问题严峻，其所产生的影响也不可估量。为有利于时代的进步与发展，在新兴社交平台兴起的同时也保证其可行性，加速时代进程，保证人们的物质精神生活同步发展。因此本文将重点分析短视频平台对社会所产生的影响是否有利于社会发展，并且进一步提出对短视频平台的发展策略。

1 短视频的兴起及其发展前景

1.1 短视频文化的发展历程

短视频的兴起不像是报纸电视等传统媒体的渐进过程，对于报纸电视等传统媒体的兴起往往有一个漫长而循序渐进的过程，大众能够感知并了解到该过程，并且从该过程中逐步对其了解并深入，而短视频的兴起仿佛是突如其来，一下子就火爆了，并且对于短视频这个词，大众也是在其兴起并火爆后才逐渐理解认知。

在2014年，初步涌现的短视频平台就数不胜数，而相对火爆的美拍，秒拍算是我们最早熟知的短视频平台。这一股短视频热仿佛没有源头。其实要说起短视频的源头，可以引伸到电影行业【1】。在2005年左右，兴起了一种微电影的电影模式，该模式不需要大制作大成本拍摄电影不需要投入电影院，可以直接发布为网络电影，甚至人人都可以完成自己的微电影拍摄，渐渐的越来越多的知名演员和导演参与其中，大量的草根拍客也加入微电影行列，人们不需要专业团队与设备，拿起相机和手机就可以完成自己的电影梦。微电影推动了短视频的草根化，培养了大众利用碎片化时间完成拍摄，制作，发布及观看的意识。

到了2015年，广电对于这样莫名的短视频热浪进行了一些措施，封杀，逼迫下架等，因此短视频潮在这一阶段告一段落。然而两年左右的时间，在2018年，抖音，快手等短视频软件又掀起了一股短视频热浪，并且国家虽又一次参与管控，但却给了短视频平台一定的发展空间。或许国家意识到了这一新兴社交媒体有助于时代的进一步发展，对比于传统媒体，如今的新兴媒体更加适应当代信息时代，随着信息技术的推广与应用，加上网速的提升，进一步促进社交短视频的发展。

1.2 短视频的特征

短视频市场研究报告表明：搞笑类视频播放量最大，更受观众喜爱。短视频将文字、图像、音乐各类元素有效融合起来，加之趣味化处理，将所需传达的新闻内容幽默形象地展示在人们面前。短视频产业的出现打破了传统意义上采编播的视频创作发布流程，时新性更强、价值性更高，能够有效避免“新闻失真”。

短视频内容时长短、节奏鲜明、趣味性强，可在用户碎片化的时间空隙内寻找生存空间，用户可充分利用自身所拥有的时间间隙，随时随地浏览短视频，碎片式消费视频内容。短视频可以将抽象词语转换为具体视频，使受众更直观、更形象地理解视频内容，直观形象的视频内容更易吸引受众注意，提升浏览兴趣，调动思维活跃程度，做到视频内容的高效接受。其内容制作流程简单，技术设备要求也不高，只需具备网络、手机两个条件便能轻松完成视频内容的生产与发布。传统视频拍摄方式对机位安排、角度选取都有十分严格的要求，便捷性、灵活性较差，短视频“"随走随拍”方式的兴起则有效降低了对拍摄要求的限制。

1.3短视频日后发展趋势

大众化的短视频发展趋势。移动短视频行业较传统网络视频行业，既没有巨大的带宽、服务器支出，也有较高的版权购买支出，在通过精密的产品分析后，将用户的拍摄行为限制在“10秒”的范围内，不仅提升了内容的优质性，又有效控制了成本支出范围。以明星在“抖音”上传的视频为例，其单条视频的累积播放就可以达到几百万次超过某些热播的电视剧，而投入只是版权热播剧的万分之几。一旦短视频行业开始商业化进行，其规模和利润将极具想象空间。有个各大短视频社交平台作为支撑，人们要拍摄短视频，就不用像以前一样，拍了视频上传到电脑上分享到视频网站上比较繁琐。现在拍摄视频，分享视频，就在弹指间，省去繁琐的程序，给人们提供了方便。日后随着信息技术的发展，时代的进步，短视频这种新兴社交平台会变得更加便捷，越来越融入大众的生活，短视频顺应时代的发展，比起传统媒体更利于以后的信息时代。

2短视频文化所产生的影响

2.1短视频文化对社会的影响

当下社会各界对短视频利弊有一些争论，正如任何事物都有利弊一样，短视频也如此。短视频平台作为一种新的社交平台，我们只有厘清它的利弊，才能更好地对其进行规范，更有利于其发展，同时也能使大众趋利避害。

其中有利影响有：伴随着短视频的兴起，人们获得知识的途径也呈现多样化发展趋向。教学类短视频应运而生，给许多人提供学习的捷径。短视频生动的画面、直白易懂的教学方式大大提高了人们的学习效率。

短视频的移动性使得人们碎片化的时间得到充分利用，不仅可以随时随地在网上在线学习，而且可以即时分享和评论。这种方式因为有了互动的环节，使得知识的交流更加方便，并且有助于人们缓解压力，受众在视频中发现了某些与自己内心契合的地方，内心的情感被激发。

实际上在信息越来越快餐化的时代，人们最喜欢的接收信息方式为集中化，也就是在有限的时间内获得最大的信息量，而短视频具有这种潜质，直奔主题、信息量大。

而不利影响有：短视频平台的过度娱乐性，视频内容没有营养，而观看短视频的大多都是青少年，如果这些视频的传播者不树立正确的形象，就会对青少年产生不利影响，使他们误以为短视频就应该这样言语粗俗、表演形式低俗，并效仿。

短视频缺乏逻辑式的演绎，区别于文字那种一行行、一列列的有序的、严谨的呈现方式，它不需要我们过多思考，不需要我们专注于当下。在抖音短视频平台中，快节奏剪辑风格的短视频受到许多年轻人的追捧和效仿，酷炫的风格满足了视觉上的愉悦。人们在观看视频的过程中得到视觉的快感而疲于思考。然而，波兹曼“娱乐至死”观【2】提醒我们，过度的娱乐对于一个国家、一个民族来说可能是一个灾难。

相比过去，我们的生活更加多样化，尤其是如今互联网的快速发展，人们之间的交流更加方便快捷，互联网使得个体的独立性和平等性日益凸显。但是伴随着自由的日益扩大，人们也感到了个体的孤独和异于他人带来的不安与焦虑。我们可以看到，当某个类型短视频大火，相继而来的就是一大批跟风的类似内容的短视频。不仅是受从众心理的驱使，人们也无可防备地患上了“逃避自由”之症【3】。人们很难去承担追求自由的代价——孤独、焦虑以及不被人认可。如今中国正处于社会转型时期，不断上涨的物价、房价、教育问题、就业问题以及收入差距大的问题成为一种无形的压力积压在群体身上，群体陷入了集体焦虑。正因如此，人们更倾向于追求轻薄化的事物，轻薄化的装备受到大众的追捧，但是短视频能够传达更加轻薄且刺激感官的信息，从文字信息到图像再到如今集文字、图像、声音于一体的短视频，能够流行起来是大势所趋。当获取和解读信息的方式变得快捷迅速，社会焦虑也随之剧增。

勒庞在《乌合之众》一书中指出：“个体融入群体之后，不管是谁，无论其生活方式、职业、性格、才智是否相同，都会被群体的性格缠住，使他们的思想感情和行为方式变得和单独状态下完全不同。【4】群众缺乏理性思考的能力，很容易陷入感性的情感冲动之中。人一旦进入群体，就会意识到这种复数带来的力量，敢于做处于单独状态下不敢做的事情。

3短视频的发展策略

短视频要想有健康长远的发展,就必须加强对短视频的监督管理力度,杜绝虚假、暴力等劣质视频进入市场。为此,无论是从用户群体需求来看,还是从短视频行业长远发展来看,都应加强对短视频发布的审核与监管,对发布不良视频内容的账号采取警告、封号的措施进行规制。用户在短视频的发展中担任着重要的监督责任,每一个网民都有权利和义务监督网络市场中所传播的内容,尤其是时下热门的短视频平台,应提倡人人做监督者,发现短视频平台上的不良信息要及时向平台举报,同时提高自身对信息的辨识力,不能盲目跟风,切勿转发不良视频。短视频平台也应加强对短视频内容的审核,对发布低俗、色情等不良内容的账号采取封号措施。政府应对短视频的监管出台相应的法律制度,对低俗、劣质的内容予以惩罚、警告,以此为用户提供良好的视频观看环境,推动短视频行业在融媒体背景下的健康可持续发展。

4结论

短视频作为新兴的社交平台，在当今的生活中扮演着越来越重要的角色，对公众、对社会都产生着重要影响。短视频以悄无声息的方式潜入我们生活的各个角落，成为我们生活的一部分。我们每个人都是短视频的“把关人”，应该理性对待短视频带来的双重影响，使其趋利避害。

参考文献

（1）期刊文章

[1] 张璇嬛. 微电影到短视频的“视觉快餐”时代[J]. 戏剧之家，2017，2017(04).（1）（2）专著

[2]尼尔·波兹曼. 《娱乐至死》[M]. 美国：维京出版社，1985.

[3]艾里希·弗洛姆.《逃避自由》[M]. 美国：上海译文出版社，2015

[4] 古斯塔夫·勒庞.《乌合之众》[M]. 法国：民主与建设出版社，2018