主动适应全媒体融合放大医院文化宣传效应

蔡佩玲

南京鼓楼医院集团宿迁市人民医院 江苏 宿迁 223800

摘要：全媒体融合时代是一种新型的媒体理念，为适应媒体融合发展的体制机制改革，我院在医院文化宣传方面进行了实践和探索，现象级媒体产品4个，浏览量过万的产品有10多个，有力地推动了医院文化建设的宣传。

关键词：全媒体融合 医院文化宣传 队伍建设 实践与探索

在2019年的中共中央政治局1月25日专题学习会上，习总书记高度重视媒体融合，并强调要运用信息技术革命成果，推动媒体融合向纵深发展。如何顺应信息科技的新发展和媒体传播趋势的新变化，宣传好医院，讲好医院的故事，对于我们来讲也是一个挑战，我院也在积极探索全融媒体时代下的医院文化的宣传工作。

全媒体融合时代下，通讯员素质的重塑

全媒体融合时代是一种新型的媒体理念，新型的媒体平台，为转变传统的传统媒体观念，适应媒体融合发展的体制机制改革，转变观念，我们调整通讯员队伍，着力建设一支既会写又会摄又会编又会发布的全能人才的通讯员队伍，以快速适应全媒体融合时代的要求。我们对通讯员进行了素质再造，选拔政治素质好、年轻灵活、热爱这项工作的职工编入医院的采编队伍并进行相对应的培训。我们先后邀请了院校教授、主流媒体网站资深编辑、报社记者、摄影家协会大咖等，分别就舆论宣传阵地，新闻宣传的舆论引导，策划编辑技能，版式设计，采访技巧，摄影方法并实战训练。我们还建立了一个交流群，针对如何提高能力和素质进行探讨，取长补短，切实提高自己的采编技能。通过培训，通讯员转变了传统的观念，认识到在全媒体融合时代，一个优秀的通讯员必须具备文字、摄影、摄像、编辑、发布“一肩挑”的基本素质。

全媒体融合时代，施矩阵式传播系统分布

为顺应全媒体融合时代，让我院的医院文化建设“入眼、落地、入人心” 。我院现有的网站和2个微信公众号加之党办人员的不足，远远满足不了医院和科室文化品牌宣传的需要，于是，我们建立了矩阵式宣传构架，61名医院通讯员在各自岗位上收集信息，创新思维，多出作品，实现了医院文化建设的精准发力、深度发力和全面发力，有效提升了医院文化建设科学化水平，让正能量更强劲、主旋律更高昂，让医院的好声音传的更广、更亮、更响。

全媒体融合时代，精心策划精品迭出受赞

全媒体融合时代，我们因势而谋、应势而动、顺势而为，以适应媒介技术的变化。我们重视医院文化建设，不断体系化、品牌化，并顺应信息科技的新发展和媒体传播趋势的新变化，精心策划作品，注重创新。

一是打造“医院相册”，让照片动起来活起来： 今年2月医院被确认为三甲医院，听到这消息全院职工沸腾了，几代人夙愿终于实现了。为了纪念和宣传这神圣的时刻，激发了我们的创作火花，我们动用了医院照片档案馆里的老照片，做了一个用历史照片让它动起来，用视频技术使它活起来的产品。我们策划了一个从1905年建院时期到现在的46张3分46秒医院相册视频。视频以字幕+音乐+画面，用3个软件合成，主软件为凤凰涅槃，整个视频视觉冲击力强，音乐震撼，代入感强，作品的主题是《追梦》。其中最为珍贵的2张照片是，80年代邓小平在马来西亚大使馆慰问，与我院援外职工蔡绍武握手，去年12月12日，第一届全国文明家庭表彰大会在京举行，我院审计处殷学萍家庭获此殊荣，并受到习主席的接见合影照片。该视频在优酷和微信平台同步推送，瞬间刷爆微信朋友圈。

二是打造“视频档案”，让视频完美连接：在中华人民共和国成立70周年，举国欢庆，每个单位都开展了系列活动，为祖国庆生，歌唱祖国，祝福伟大的祖国繁荣富强。我们也策划了4场系列活动。一是举办了“歌声飘过70年”演唱会暨十佳歌手比赛，比赛结束后我们又在门诊大厅、外科楼大厅和医院花园40余名参赛者集体演唱了《我和我的祖国》并用医院公众号推送，留了视频资料。二是十佳歌手张绅骐与宿迁青年歌手演唱的原创歌曲《祖国，我只在乎你》，在魔方现代音乐中心推送。三是医院在10.1用公众号推送了用11个视频素材剪辑的接地气、贴近医院4分26秒的mv“1870名职工向祖国深情表白《不忘初心》”，在阅兵仪式结束后，迅速被宿迁《速新闻》主流媒体采纳。引发了网友的广泛关注获得好评，认为是宿迁见过的最好的视频之一。

三是推送《气质医院》，举办微视频大赛：为弘扬医院的人文精神，彰显百年厚重的历史文化底蕴，展示全院干部职工良好的精神风貌和道德情操，为医院可持续性发展营造良好的舆论氛围，我们宣传医院、宣传科室、宣传先进模范人物，传播正能量，举办了“气质医院”微媒体形象传播大赛，要求视频时间不超过3分钟。通知发出后，每个科室都很重视宣传自己的亮点，安排人员用心收集资料，反复修改制作精品。作品通过审核后，我们每周推送3个。有的科室在腾讯、优酷、美篇、微信平台同步推送，引爆了朋友圈，扩大了医院的影响力，当地多家医院效仿。作品最高的点击率达到了2万多人次。

四是讲好拼命三娘和拼命三郎的网红故事：一张由我院麻醉科医师偷拍发的网帖：两台手术间隙，医生蜷缩在手术室睡着了。这位在手术间蜷缩在冰冷的地上熟睡的，宿迁人都心疼的流泪了的人物是管小青。网帖介绍：“因为做了一天的手术，当天18台手术，从早上8点一直做到晚上9点，两台手术中间，因为还没有吃饭，下面还有手术，只能在手术室休息片刻。这条消息刷爆朋友圈，被人民网，江苏视觉等主流媒体采用，2015年，一位以宝贝乖的网名在宿迁论坛上发了个帖子，赞妇产科的感谢信，也引发广大网友热议。网友“宝贝乖”今年32岁，四年前，她通过剖宫产手术，生下了一个孩子。再次怀孕后来我院做孕检的时候，发现有大出血的倾向，方月兰主任组织开通了一条绿色通道，挽救了病人的生命。我们先后他们的故事搬上了舞台，打动了所有的观众并制作成微电影播放。

五是开通直播，彰显医院风采：为丰富精神文化内涵，医院每年都精心创作了大量反应医院正能量的舞台文艺作品。每年年底医院举办的“春节联欢会”已经成为职工必不可少的精神大餐，“春节联欢会”的演出质量和效果，已经成为品牌，去年，整台节目以直播形式在微信平台上播出，点击率达到100000+。为宣传科普知识，我们举办了急救知识的现场演练直播，沈慧子荣获“药健康”科普中国行直播的演讲比赛全国总冠军

随着科技的进步，媒体融合依然会不断遇到新问题、新挑战，还需要继续破局和探索”。在医院的宣传方法和路径上，我们还有更多的路需要走，去探索和创新。