新型消费模式背景下大学生的消费现状与购物心理

浦欣悦 张宇航 沈杰敏 赵铭蕾 张珺

南京工程学院经济与管理学院 211167

摘要：随着中国教育体制改革工作的不断深化，大学生消费群体越来越被社会各界所重 视。做好大学生教育工作，引导大学生树立正确的人生观、价值观、世界观成为近年来 学术研究的重要内容之一。本文阐述大学生的消费现状，分析大学生消费中存在的诸多 问题及原因，针对这些问题提出引导大学生树立正确消费观的一些方法和措施。 分析 大学生消费中存在的诸多问题，如从众消费和盲目消费，高消费和享受消费，对未来的 就业形势有着过高的期望。只有把握大学生独特的消费心理，在此基础上分析他们的消 费行为导向，针对其非理性消费，加强思想政治教育，提出科学的消费观念，引导大学 生树立正确、健康的消费观，促进他们健康、全面发展。此项目试图通过对当代大学生 消费心理及消费状况的分析，分析当代社会环境下大学生消费心理，提出与之相适应的 消费教育，使大学生形成科学的消费观念。

关键词：消费心理、大学生、正确消费观

一、前言

当今社会发展迅速,在一些高等院校较为集中的城市,逐渐形成了一个充满活力的 消费群体——大学生消费群体.他们追求个性、追求品质,因而在一些个性张扬的商场或 者专卖店常常有他们的身影.大学生消费群体的审美、追求往往随着媒体或者社会舆论 的变化而改变，从而形成了大学生从众消费文化。作为年轻人中的主导群体，从文化到 消费，从网络到文学，大学生引领着一次又一次潮流。虽然这个群体尚未成为社会消费 的主要决策者，但据巴黎百富勒发布的研究报告显示:中国将进入历史上第三个消费高 峰，而主要的消费人群正是90后这一代;90后大学生已在2012年左右成为中国消费的 主力军。随着中国改革开放的不断深入和发展，全面建设小康社会的新时期正向我们走 来，作为一个独特的社会群体，大学生对自身的消费心理和消费行为并没有一个正确的 认识，因此，如何解决大学生在消费领域的问题，也成了一个热门话题。随着大学生的 消费心理和消费行为在未来的社会消费中的影响越来越大，他们的消费观念更值得社会 去关注。大学生是时代的主人，是国家建设的后备力量。

二、当代大学生消费中存在的问题

总的说来，当代大学生在消费中存在一些问题，主要体现在以下几个方面：

2.1 追求时尚与名牌

随着时代的不断发展，商品的更新速度逐渐变快，尤其是电子商品。就大学生而言，好多大学生都非常喜欢紧跟手机更新的潮流，经常性的更换新品手机。为了做到这一点，好多甚至选择减少自己在饮食上的投入。还有一部分大学生非常热衷于购买名牌运动鞋，或者是名牌化妆品等。有时候，为了达到购买名牌的目的，有些大学生甚至会选择向别人借钱。

2.2 消费结构不合理

从消费的角度讲，人的消费主要有三大类，分别是生存性消费、发展性消费以及享受性消费。好多大学生过于重视享受性消费，将自己的绝大部分生活费用于享受性消费，从而使得大学生的消费结构出现不合理现象。

2.3 过度为“感情”投资

大学生谈恋爱已经是一种非常普遍的现象，好多大学生一旦谈恋爱，其恋爱费用也就随之增加。相关研究结果表面，好多大学生的恋爱消费在生活费中的比例约为30%。然而，也有一些大学生的恋爱消费明显过大，对于“感情”的投资金额变得越来越大。

三、解决和引导对策

如何对大学生进行正确的消费引导是非常值得思考的一个问题，笔者认为可以从下述几个角度开展相关工作：

3.1 树立正确的德育教育观

好多大学生对于现阶段我国的社会主义市场经济还不是很了解，这使得他们在消费时存在一定的问题，甚至未能建立合理的消费观念。从这个角度讲，我国应该重视对大学生的德育教育，引导大学生参加社会实践，让大学生对时代和社会现实具有更加深刻的理解和认识，从而树立科学的消费观。

3.2 培养勤俭节约的美德

勤俭节约一直是我国的传统美德，当代大学生也应该对这一传统进行正确的认识。首先，我国需要加强对勤俭节约的宣传力度，让大学生对其有更加深刻的理解。其次，让大学生意识到理性消费是个人能力的充分体现，同时消费问题也能在一定程度上反映一个人的素养。

3.3 树立良好的消费理念和习惯

大学生需要了解消费知识结构，从而建立正确的消费观。同时，大学生还需要根据自己的实际情况对消费项目进行合理的安排，在自己可以承受的范围内理性消费。此外，大学生需要养成良好的消费习惯，如对消费项目进行记账处理等。

3.4 形成合理的消费外环境

家庭教育对于一个人的成长是非常关键，就消费问题而言，家庭引导占据重要地位。大学生家长应该对大学生的消费情况进行合理的控制，同时也要让大学生意识到父母赚钱是非常不容易的。此外，社会也要对大学生进行正确的消费引导，杜绝对“金钱至上”等观点的宣传。

四、结语

大学生消费问题是非常值得研究的，在本次研究中，笔者主要对大学生的消费现状进行了分析，并针对现有问题提出了有效引导大学生树立正确消费观的措施，希望可以为相关人员提供一定的帮助。所以，为了实现以上目标，本项目将大学生与消费联系在一起。大学生也需要消费， 或者说大学生更需要懂得消费，虽然他们没有固定的收入来源，但是有些大学生通过兼 职等方式已经能够做到不再伸手问父母要钱，慢慢开始经济独立，这一部分人应该培养 起消费意识。而相当一部分每月还在花着父母的钱，没有节制，没有计划，如果这部分 人没有一定的消费观念，以后进入社会很难生存。这就是本项目的可行性。

参考文献

【1】赵红梅.关于大学生消费现象的思考[J].湖南商学院学报.2003,10(3):131-132

【2】侯玲.大学生消费文化观念与思想政治教育[D].辽宁教育研究.2003

【3】贾鹏敏.当代大学生树立正确消费观的途径探析[D].重庆.重庆理工大学马克思主义 学院.2017