新媒体时代图书出版编辑工作创新路径思考

张荣

哈尔滨工业大学出版社有限公司 黑龙江哈尔滨 150006

摘 要：图书编辑出版行业工作的开展与文化强国理念的全面实施息息相关，而图书编辑出版行业新媒体运用营销工作的开展则是决定图书编辑出版行业工作开展水平的关键性因素。开展图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究，实现科学的评价体系的建立下，图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力的全面发挥，可以进一步提升图书编辑出版行业企业的整体发展水平，为我国文化建设工作的整体全面发展奠定稳定的基础和提供强大的推动力。

关键词：图书编辑出版行业；新媒体运用营销影响力影响因素；评价指标体系；研究

引言：文化产业所具有的发展潜力和发展意义不言而喻，当下文化产业在我国的现代化建设工作开展进程中，所具有的影响力不容忽视，图书编辑出版行业是文化产业整体发展的基础，只有图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力得以真正有效发挥，文化产业才能够全面健康良好发展，开展图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究，实现图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力的真正有效评估，可以使得我国文化产业的发展获得更加广阔的发展空间和更加理想的发展前景。

1. 图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力的影响因素

近年来, 随着国家对非遗项目的保护工作力度的逐年增大, 以及国民对于民族文化认同的逐步觉醒, 传统手工艺产业链乘势而上已日趋完善, 加之纸媒、数媒、网媒的积极宣传, 工艺图书行业逐步走上复兴的道路，实现了图书编辑出版行业整体发展步伐的进一步推动^[1]。

图1 新媒体运用营销影响力的影响因素

二 、图书编辑出版行业新媒体运用营销所面临的困境

在明确图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力的影响因素的基础上，开展图书编辑出版行业新媒体运用营销所面临的困境的进一步全面探索。当下信息技术高速发展，互联网技术的革新实现了公众的生活交流模式的大幅度的变化，数字化时代的到来使得公众的感官在新的时期得以全方面的调动，在这种背景下，传统图书编辑出版行业的发展无疑受到了时代的巨大冲击。

三、图书编辑出版行业新媒体运用营销指标体系建设的前景探索

（一）提升图书编辑出版行业企业新媒体运用营销影响力的管理意识

图书编辑出版行业在开展营销工作的过程中，可以实现新媒体运用营销与传统图书编辑出版业营销工作开展的有效结合。当下很多图书编辑出版社为了实现自身的营销工作开展的效用的有效提升，在进行图书编辑出版刊物的宣传的过程中，聘请了大量的“网红”，同时对于图书编辑出版发行介绍会进行现场新媒体运用，在图书营销中充分的发挥“主播”的网络影响力，进而实现图书编辑出版业营销工作开展进程中的电商营销模式的应用优势的有效突显。传统图书编辑出版业实现自身的全面发展，应用互联网实现自身的消费形态的全面改良，确保自身的营销模式与公众的消费需求温和，可以实现自身长久化的以及可持续性的发展，新媒体运用和图书编辑出版的有效结合，相较于图书编辑出版行业的传统营销模式，可以实现自身的用户数量的急剧扩张的同时，提升了自身的营销工作的开展的精确性，但是图书编辑出版行业在应用新型的电商模式进行营销工作的过程中，也应当注重自身的营销风险的有效规避，实现自身的品牌知名度的有效提升的同时，保障自身的营销手段的科学性和合理性以及合法性^[5]。

图书编辑出版行业在借助电商宣传优势进行自身的营销模式的全面革新的过程中，应当建立相应的理论目标和现实目标，应用先进的多媒体技术和互联网信息传播技术，实现自身的新型营销模式的有效确立，同时结合当下的5G技术，顺应时代的整体发展趋势，实现自身整体营销模式的全面有效革新，进而有效的解决当下的传统图书编辑出版业所存在的“生存边缘化”问题，实现与群众更加多元化和频繁化的信息交流，同时在知识的生产和传播层面，实现读者与读者和作者与作者与作者与读者之间的更加深层次的交流，通过互联网信息传递，使得作者的作品更加良好的引起读者的共鸣，在扩展图书编辑出版行业的营销前景的同时，也实现了人与人之间的思维更加剧烈的碰撞，因此新型营销模式在传统图书编辑出版业中的应用，实现了思想的传递和知识的扩散，同时也是实现了作者与读者双方的自我情感以及自我价值的满足^[6]。 （二）完善和规范相应的品牌管理体系 加强对新媒体运用营销影响力的有效管理。因此，为了强化对新媒体运用营销影响力的保护力度，必须要构建更为完善的保障体系，强化执法力度，确保各项工作的顺利推动。构建新媒体运用营销影响力管理机构，有效管理策略的时候，主要作用还是体现在对新媒体运用营销影响力的量化分析方面，按照新媒体运用营销影响力的类型对其进行相应的分类，根据实际情况去选择而不同的管理方法。例如，知识类的新媒体运用营销影响力，就要做好相应的保密工作，对其进行相应的监管，使得企业的新媒体运用营销影响力能够达到保值的效果。

新媒体运用这一技术手段在图书编辑出版行业中的应用，使得图书编辑出版行业的营销工作的开展更加具有社会性，实现了文化价值的最大程度共享化。在传统的图书编辑出版行业营销工作开展进程中，文化被局限于“精英型”人群，只有具有声望和地位以及学识的人，才能够荣登“文化殿堂”，因此图书编辑出版业的营销对象也局限于“高层次人群”，新型营销手段与图书编辑出版业营销工作的开展的有效结合，使得文化走入“人群当中”，使得普通民众也能通过书刊获得较为理想的“文化认同感”，例如人民图书编辑出版社曾开通互联网交流平台，对于图书编辑出版座谈会议以及课程进行宣传和播出，并且与读者进行线上的意见的交流，收取多元化的信息，接收各方面的意见，向公众全面展示了文化所具有的独特的魅力，实现了文化对于公众的综合素养的全方面熏陶。 （三）创建图书编辑出版行业企业创新机制，强化对新媒体运用营销影响力的营运管理 图书编辑出版行业企业在构建创新机制的时候，应该适当的增加新媒体运用营销影响力的存量，减少新媒体运用营销影响力的损失量，这是管理的基本目标，创建图书编辑出版行业企业创新机制，强化对新媒体运用营销影响力的营运管理，要想实现这一目标，，强化对企业的管理，开发图书编辑出版行业企业新媒体运用营销影响力，从本质上而言，就是从人、财和物等方面出发，在提高企业素质的时候，也能塑造一个良好的外在形象，这是提高企业服务质量的基础和前提。

结束语：开展图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究，首先明确图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力影响因素和图书编辑出版行业新媒体运用营销指标体系建设目标，进而进行图书编辑出版行业新媒体运用营销影响力面临的困境及发展的前景方向建设内容研究，实现图书编辑出版行业企业所具有的新媒体运用营销影响力性的进一步全面有效提升，解决当下的传统图书编辑出版业所存在的“生存边缘化”问题，使得作者的作品更加良好的引起读者的共鸣，实现我国图书编辑出版文化的全面良好传播的同时，为我国图书编辑出版行业企业的整体发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]莲子. 《髹饰录与东亚漆艺——传统髹饰工艺体系研究》入选第四届中国编辑出版政府奖[J]. 中国生漆,2017,36(02):19.

[2]邢晓梅. 电子信息时代和市场经济下图书编辑的职业操守[J]. 中国高新区,2017(19):227.

[3]邢晓梅. 论新时代下图书编辑在书籍设计中的定位与职责[J]. 科技创新导报,2017,14(26):200+202.

[4]管尤升. 浅析传统图书类图书编辑出版与新媒体的融合[J]. 新闻传播,2016(07):53-54.