街舞艺术移动客户端的开发及市场探究

陈晓霞 周洁

桂林电子科技大学大学生创新创业综合实践基地 广西省桂林市 541004

【摘要】随着信息技术的进步，互联网的深入普及，科技使人民的幸福感变得越来越高，目前市场上的文化娱乐 APP 比较火爆的有“抖音”、“快手”等等。而目前街舞运动也越来越受到人们的追捧，爱好者日益增多。针对于前端街舞爱好者和后端关联的目标企业客户开发一款移动 APP 客户端，使其可以参与平台社交活动、学习模仿专业艺人舞姿、获取街舞资讯等，致力于为街舞爱好者打造一个专业的街舞学习与娱乐服务平台，并积极开发街舞周边， 与商家展开合作营销，满足街舞文化爱好者的需求。

【关键词】街舞；APP 移动客户端；市场探究；周边营销

1引言

街舞起源于 20 世纪 60 年代的美国民间， 吸取了世界各地多种舞蹈的精髓，是基于不同的街头文化和音乐风格而形成的不同舞蹈种类的统称。街舞风格自由奔放、个性张扬的特点在世界范围内流传，街舞运动被越来越多的人群所接受和认可，街舞相关的产业也在逐渐崛起。

移动互联网技术的发展给街舞运动的推 广和普及带来了福音，给街舞爱好者带来了 福利。国内出现了一批移动客户端街舞 APP， 却因为存在功能短缺、内容混乱、资源更新 缓慢、商业模式不明、缺乏文化理论传播等 问题，导致爱好者的需求不能得到充分的满 足，其自身盈利情况惨淡。而本文主要是针 对于前端街舞爱好者和后端关联的目标企 业客户所研究，对于前端的街舞爱好者来说， 本项目是最专业的街舞学习与社交娱乐服 务平台，他们可以参与平台社交活动、获取 街舞资讯等，致力于为街舞爱好者打造一个 专业的街舞学习与娱乐服务平台；对于后端 关联的目标企业客户来说，本项目研究内容 是全企业链式的综合型街舞平台，平台在后 端针对所有相关的目标企业客户，提供从赛 事转播、赛事招商、街舞艺人经纪服务、定 制化服务到周边的电商服务的一条完整的 产业链服务，致力于打造一个全产业链式的 综合街舞平台。

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发展状况调查

街舞于 80 年代传入中国台湾，90 年代传入大陆，2003 年中央电视台导播全国第一届街舞大赛，至此在国内兴起。2013 年受到国家体育总局推广，成立了中国舞蹈家协会街舞委员会，被社会各界所认可。2003 年后国内一些爱好者和网站开发商开始筹建街舞网站，2012 年后出现第一批街舞 APP，至今百度手机助手收录的街舞方面的软件有 303

个，下载量超过三万的有 61 个，专业街舞软件屈指可数。被大家普遍接受的基本没有， 大部分仍普遍存在功能短缺、资源更新缓慢 等情况。而国内比较被认可的 APP 软件如“舞者木头”， 2010 年正式商业化运营， 从单一的论坛发展成集视频、音乐、资讯等 为一体的综合性门户网站，至 2013 年会员突破 25 万，网站独立访问量 7000+/天，页面访问量 7 万左右每天，2014 年推出移动客户端。2014 年后受新兴街舞网站和应用的 冲击，如今网站日均 IP 访问量不到 3 千， 移动客户端因存在各种问题在 2015 年一度停运。目前国内街舞 APP 的发展状况均不能满足街舞人群的需要，周边经营不善、版权 支持问题和推广宣传问题等是造成街舞 APP 难以生存的主要原因。

3市场需求及分析对策

根据国家统计网统计数据进行分析,目前， 我国舞蹈爱好者规模可达到 805.59 万人， 其中中等教育在线学生将是街舞爱好者的

核心群体；现根据受众的街舞兴趣度将这一群体进行分类：（1）B 级群体：全中国小学,初中,中等教育,本专科人数总和为 25345.4 万人；（2）A 级群体：舞蹈爱好者 578.58 万人；（3）S 级群体：40 万专业街舞舞者老师。而在培训机构方面，以成都为例，全市可搜索的舞蹈培训机构为 93 家，在只考虑全国省会城市的基础上，我国大中型城市舞蹈培训机构可达到近 4000 家；目前，街舞在全国三线以上城市均发展良好，我国三线以上城市街舞培训机构数量可达 20000 家，且规模呈上升趋势。根据嘻哈中国网站的数据显示，从 2014 年 7 月 2 日到 2014 年底半年

中，网站上纪录的中国大型街舞赛事为 132 场；若加上全国各地举办的中小型街舞赛事， 我国全年街舞赛事将超过 2000 场。

而在如此迫切的需求和广阔的市场下，却难以找出符合用户心中满意的街舞APP 软件来。根据 360 手机助手、腾讯应用宝以及豌豆荚这三大 APP 下载平台分析，各种软件均无法实现提供海量免费舞蹈教学视频、覆盖全部舞种以及热门明星 mv 教学、基础动作讲解以及线上线下互动分享等需求。更甚至是此类APP 产品没有从周边文化的角度出发来经营盈利，而是往APP 内部植入大量广告、添加大量插件、虚假宣传和平台操作过简， 以此来节约和降低成本，这使得用户深深诟病。与之相应的对策，设计使用的街舞 APP 应具有以下功能特点：（1）舞种涵盖较广，提供多元化教学视频；（2）整合海量资源，把握行业流行趋势；（3）借助名师效应，提供专业舞蹈指导；（4）利用技术优势，完善平台增值服务。

4APP 设计及用户优化

根据上述调查可知国内街舞移动软件存在的主要问题，依次为：功能短缺（77.5%）、不能满足个性化需求（65.5%）、更新缓慢

（41.0%）、没有传播文化和历史（29.0%）以 及内容混乱（28.5%）。因此我们将 APP 的设 计思路如下，目前软件正处于第二阶段开发， 当前平台的“约跳”交友服务、分享视频、获取资讯、商城服务和赛事周边等等功能均 已实现。

在音乐方面，音乐是舞蹈的灵魂，去掉音

乐舞蹈就不能称之为“舞蹈”。版权问题也是之最大的问题，我们积极与音乐版权方合作，以此来解决问题，并且舞蹈中的音乐来源和名字我们也会标注出来。

视频方面，我们会邀请知名舞者、舞蹈室入驻，进行大型舞蹈赛事直播，大师课直播和线上交流会等活动来充实我们的视频库。并且允许个人向平台上传视频，我们将根据视频特色和水平来进行筛选在平台上热门， 以此来吸引更多的用户入驻。

在咨询设置方面，我们会有基础舞步讲解， 文化内容推送，设置专栏，邀请更新知名大 师的博文和开通“附近”功能，开设“附近” 功能，分三类：舞蹈室、舞者、视频。舞蹈 室显示详细地址和距离，可由地图软件开发 商提供技术支持，用户可到舞蹈室参观交流； 舞者显示距离和名片，用户可添加对方为好 友；视频显示附近用户上传的视频。

在周边推广上，我们积极与线下舞蹈培训机构合作，推荐用户学员参加各种大赛，线下进行培训并颁发证书。在 APP 平台上出售舞蹈相关的影视作品、衣物鞋子、海报以及纪念品等等，以此来保证 APP 运营利润。5 总结与展望

在移动商务时代，街舞文化的传播不能再单纯地依靠人与人之间的交流传播，借助移动客户端是大势所趋。而建立一个优良的移 动“互联网+”街舞文化循环系统势必要终结目前行业存在的乱象，解决其存在的问题， 填补其功能的短缺，借助文化的感染力，给热爱街舞的年轻人构建一个良好的街舞学习环境。完成“互联网+”街舞移动 APP 的商业优化，我们任重而道远。

参考文献：

[1]李浩，韩梦梦，朱赛.街舞运动在我国的发展现状与趋势研究[J]. 舞蹈文化研究.2014.11（8）：115-116.

[2]黄河，吴玉华，肖随龙.中国街舞发展回眸与展望[J].体育文化导刊.2013.3（3）： 38-41.

[3]谷小雨.我国街舞文化产业的发展研究[D].广州：广州体育学院.2015.

[4]最懒的蜜蜂. 街舞爱好者发展历程[EB/OL].街舞爱好者论坛－新手指南.2011.

本论文是 2109 年自治区级大学生创业训练项目阶段性研究成果项目编号：201910595310.